Развитие на маркетинговата теория в контекста на съвременната "икономика на излишъка"

Писарева Е. В. Развитие на теорията на маркетинга в условията на съвременната „икономика на излишъка“ // Концепция. –2015. –Специално издание # 24. –ART75305. - 0,5p. л. –URL: http://ekoncept.ru/2015/75305.htm. –ISSN2304120X. един

Писарева Екатерина Владимировна,

Анотация. Статията разглежда спецификата на развитието на теорията на маркетинга при формирането на „излишната икономика", основана на растежа на потреблението. Ключови думи: маркетингова теория, „излишната икономика", развитие. Раздел: (04) Икономика.

са ключовите фактори за развитието на фирма или организация. С по-ниско ниво на конкуренция или при наличие на протекционистични тенденции, което се демонстрира от практиката на икономиките на по-слабо развитите страни, необходимостта от анализ на предпочитанията на клиентите и пазарните очаквания намалява, в този случай маркетингът не е необходим инструмент за икономически развитие, но средство за демонстриране на намерения [11]. Таблица 1 показва етапите на развитие на маркетинговата теория в сравнение с теоретичните възгледи за развитието на икономиката и основните характеристики на съответния икономически период. Таблица 1 Динамика на подобряване на маркетинговите концепции във връзка с развитието на икономиката и напредъка на икономическата теория

Периодът на формиране на научната школа по икономическа теория Основни икономически характеристики на периода Преобладаващата концепция за маркетинг Марксизъм/ранен маргинализъм Икономиката е оскъдна, икономическата мисъл е насочена към определяне на стойността и полезността на стоките. Идеалното е да се намери пазарно равновесие чрез съпоставяне на потреблението и производството. Освен това се предполага едновременно намаляване на потреблението и увеличаване на производството

По-нататъшното развитие на теорията на маркетинга в потребителското общество е подконцепцията за маркетинг на взаимоотношения (D. Pepper и M. Rogers [18]), чиято основа е да се подобри качеството на услугата в дългосрочен план, което посредничи увеличаване на лоялността на потребителите и другите заинтересовани страни (доставчици, контактни аудитории, посредници). Чрез тази тактика фирмите се опитват да изградят благоприятна бизнес репутация за увеличаване на броя на гарантираните сделки със същите, както и новонаети междинни и крайни клиенти. Тази концепция се развива и под идеологическото влияние на институционалистите и представителите на теорията на монетаризма. Диалектиката на развитието на маркетинговите комуникации се подчинява на логиката за повишаване на тяхната ефективност поради загубата на ефективността на въздействието върху избора на потребителя на други, съществуващи преди това възможности за увеличаване на клиентската активност по отношение на стимулиране на индивидуалното потребление. С други думи, винаги има някакво информационно влияние върху потенциалните купувачи с различни цели: да ги подтикне да направят покупка, да подкрепи в тях вярата, че са направили правилната покупка, да ги убеди да повторят покупките на тази стока т. и да поддържа доверието на клиентите в правилата Писарева Е. В. Развитие на теорията на маркетинга в условията на съвременната „икономика на излишъка“ // Концепция. –2015. –Специално издание # 24. –ART75305. - 0,5p. л. –URL: http://ekoncept.ru/2015/75305.htm. –ISSN2304120X. пет