Разширени продукти за грижа за кожата, които само Fujifilm може да създаде - Fujifilm Русия
Fujifilm произвежда козметика от 2006 г. Първоначално много експерти поставиха под въпрос шансовете на Fujifilm за успех. И все пак до 2010 г. годишните продажби на основните козметични марки на Fujifilm надхвърлиха 10 милиарда йени, а продуктите за грижа за кожата станаха важен фокус в бизнеса на Fujifilm. Разширявайки се извън Япония, Fujifilm успешно популяризира своите продукти за грижа за кожата в Азия и други региони, като се стреми да се превърне в глобална марка. Как Fujifilm бързо навлезе на пазара и бързо разработи конкурентни продукти и постигна успех?
Тайната на успеха на козметиката Fujifilm се крие в технологията за производство на фотографски филм
Fujifilm е водещ в производството и продажбата на фотографски филми в продължение на десетилетия, но появата на цифрови фотоапарати революционизира пазара. Филмовите продажби достигнаха своя връх през 2000 г., след което търсенето рязко спадна. Представете си, ако автомобилните производители са изправени пред ситуация, в която хората просто не се нуждаят от автомобили. Съвсем скоро Fujifilm осъзнава, че само малка част от бизнеса има шанс да оцелее. За да запази компанията, Fujifilm трябваше да овладее възможно най-бързо изцяло нови направления на дейност.
От основаването си Fujifilm е натрупал много оригинални технологии за собственото си развитие. Сега е време да ги ревизираме. Една от идеите беше да се възползвате от основните технологии за производство на филми, за да разработите оригинални продукти за грижа за кожата.
На пръв поглед продуктите за грижа за кожата и фотографските филми имат малко общо, но, колкото и да е странно, те не са. Така че колагенът е основен компонент както на фотографския филм, така и на човешката кожа. Придава на кожата еластичност и здрав, хидратиран вид. Оказа се, че технологията на Fujifilm в областта на производството на фотографски филми е доста актуална в козметиката: антиоксидантите и нанотехнологиите могат да служат добре в грижата за кожата.
Бъдещето на Fujifilm изглеждаше по-обещаващо, докато изследвахме портфолиото от технологии за фотографски филми. Всъщност експертите на Fujifilm са начело на продуктите за грижа за кожата с напълно нови функции и предимства. Насърчени от възникващите възможности, те бързо напредват в работата си.
Технологията помага да се реализира потенциалът на съставките
В грижата за кожата най-важното е активното вещество и на първо място работната група трябваше да подбере вещества с висок потенциал в тази област. Базата данни за антиоксидантите, съставена в продължение на десетилетия на разработване на фотографски филми, съдържа около 4000 различни вещества и работната група ги изучава едно по едно. Докато се придвижвахме към нашата цел, стана ясно, че едно вещество представлява особен интерес. Астаксантинът, червено вещество, съдържащо се в сьомга и скариди, е 1000 пъти повече антиоксидант от коензима Q10, най-популярният антиоксидант в грижата за кожата.
Свойствата на Астаксантин бяха добре известни в козметичната индустрия, но практическото му приложение беше задържано от редица технологични трудности. Той е много чувствителен както към светлина, така и към топлина, а също така лесно се окислява. Освен това е нестабилен под формата на фин прах и дори разтварянето му във вода без остатък не е толкова лесно. По време на ревизията на технологията на Fujifilm потенциалът на Astaxanthin за грижа за кожата не е бил висок.
Осъзнавайки, че едно от основните и най-трудни предизвикателства е получаването на астаксантинови наночастици и гарантирането на тяхната стабилност, Fujifilm е готов да се справи с предизвикателството. Докато само шепа компании са успели да се утвърдят на филмовия пазар, хиляди фирми се борят за дял на силно конкурентния пазар за грижа за кожата. За да бъде забелязан Fujifilm - новодошъл на този пазар - беше необходимо да предложи нещо напълно безпрецедентно, например много ефективно, но изключително капризно вещество. И специалистите на компанията се заеха с ентусиазъм.