Разрешение срещу
Известно е, че носителят на електронната поща е най-агресивният рекламен носител на нашето време. Това е само защото е злоупотребявано от спамерите. „Спамът“ (сега означава „Stupid Person AdvertiseMent“) е досаден, на всичкото отгоре незаконно и - накрая в Швейцария - законно забранено. Тези, които използват този носител правилно за себе си и своите продукти и услуги, ще постигнат осезаеми успехи. Потребителите са наясно с неправилната употреба. Ето защо описваме само маркетингово-технически конструктивните и целеви разрешителни бюлетини:
Бюлетинът, за който читателят се абонира и следователно също пристига, който е бърз, универсален и актуален, което спестява на автора огромни маркетингови пари, което довежда електронния магазин до клиента и насочва целевата аудитория към началната страница.
Отдавна открит от спамерите, електронната поща в момента намира своя път в света на бизнеса на широк фронт, всъщност тя вече се превръща в комуникационна среда номер едно в САЩ и вече е изместила телефона.
Графика 1 (приложена)
Това показва, че носителят се използва много интензивно, но също така показва, че той е сериозен инструмент за работа, който като такъв заслужава голямо уважение от всички участници на пазара.
Ако бюлетинът не пристигне:
Opt-out/Opt-in/Doubl Opt-in: За да се получи разрешението на читателя, човек използва кратка процедура за регистрация и моли читателя за възможността да му бъде позволено да го включи в общността (opt-in) за разлика към много по-агресивния метод да му пишете без разрешение, с искането да се изключи от общността. (Процедура за отказ) Това често се забравя от читателя и следователно качеството на данните не е особено добро. За разлика от двойното разрешение, при което за втори път ще бъдете попитани за вашата истинска самоличност: (двойно включване). Качеството на данните тук, разбира се, е отлично и следователно тези адреси трябва да се управляват много внимателно.
Правило No. 1: Изпращайте само позволени имейли.
Доставка/търсене: Много бюлетини са абонирани, но все още не се четат. Какво стана? Или интересите са се променили, качеството на бюлетина се е влошило, или читателят просто е претоварен.
Правило No. 2: Читателят решава дали това е полезен имейл, а не авторът. Просто попитайте от време на време как се получава вашият бюлетин.
Спам филтрите предотвратяват пристигането: Триумфалното авансиране срещу спамерите продължава и първото възпиращо решение от 1,8 милиарда долара току-що е постановено в САЩ. Освен това има голяма сива зона между спам и бизнес бюлетини. Разграничаването им е много трудно в зависимост от гледната точка. Не броят на имейлите е определящ, а формата и съдържанието. Първите филтри са доставчиците на интернет услуги или вътрешната ИТ, след това програмите за личен филтър. Те реагират на текст, думи и форми, като изображения, връзки, цвят, размер на шрифта и др. Програмите за спамчекер помагат за получаване на бизнес бюлетина чрез филтрите. HTML (илюстрирани, свързани) имейли имат голям потенциал за въздействие, текстовите писма не се четат, за съжаление това е факт. Многочастният метод изпраща и двата типа, но показва само на потребителя формата, която читателят иска да покаже.
Черни/бели списъци
Правило № 5: Използвайте само метода за многократна доставка, който е тестван от Спамчекер.
Какво не е наред, ако уебсайтът ми не е посетен?
Защо бюлетинът не трябва да липсва в медийния микс:
Проучванията в САЩ показват, че хората се отказват от бизнес партньори, когато има лоша или липсва култура на електронна поща. Медиумът направи пробив и е де факто стандарт в света на бизнеса. Всеки, който се отвърне или не приеме имейла сериозно, бързо ще стане аутсайдер. Различните видове приложения представляват уникална бизнес възможност.
Ето само няколко примера за употреба:
Връзки с обществеността:
Видеопоща за презентации на продукти, покани, новини, бюлетини за магазини
Връзка с инвеститора:
Видео поща, интервюта, членове, покровители, спонсори, бюлетини, покани за AGM и др.
Връзка с клиентите: продуктови иновации, възможности за кръстосани продажби, бюлетини за магазини, затворени потребителски групи, SIG, техническа поддръжка,
Връзка с пазара: пазарни проучвания, анкети, събития, промоции на уебсайтове, бюлетини за магазини,
Връзка с пресата:
Прес съобщения, новини, пресконференции и др.
По време на тесни маркетингови бюджети трябва да се помни още веднъж: Бюлетин не поема никакви разходи за печат или пощенски разходи и е добре приет - при условие че изберете професионалния подход.