Психологията на хайпа - защо го въртим лудо за игра
С помощта на експерт ние изследваме предимствата и недостатъците на нашето неизмеримо любопитство и желание да притежаваме или феномена на хип.
Никога през живота си не съм искал нещо толкова подобно на тази игра. Имате нужда от тази механична клавиатура и готово! С тази видеокарта, дори и с най-грубите графични настройки, играта ще работи на моята машина като мечта. Ако не може да е мое, ще умра.
Ако някога сте изричали изречения като това или подобни на устата си някога, когато сте искали да знаете нов, неиздаван продукт за себе си, със сигурност сте били ударени от вятъра на хип-влак, който е по-труден за слизане, отколкото си мислите . Още по-интересното е, че колкото и ефективно да е оръжието, което някои компании смятат за свръх, често може да се обърне, ако крайният продукт изобщо не отговаря на очакванията на клиентите (No Man's Sky е отличен пример за това, но можем да споменем Химн наскоро). Сигурно ви се е случвало наистина да очаквате игра с нетърпение, всеки може да говори само за нея, може да се каже, че е от чешмата. След това, когато го купихте, след няколко минути разглеждате страницата за поддръжка, за да видите как можете да си върнете цената, не сте получили толкова, колкото сте платили.
Пирамида на нуждите
Феноменът на хип-хоп, тоест нашето неизмеримо любопитство и в същото време желанието ни да притежаваме, може да повлияе едновременно на няколко нива на тази така наречена пирамида на нуждите. От една страна, той може да действа и подсъзнателно на нивото на нуждите ни от дефицит, насърчавайки нуждата от признание (самочувствие, признание от другите, придобиване на слава/авторитет). Това означава, че успехът в получаването на продукт, който сам по себе си може да бъде възнаграждаващ - особено ако е ограничен в количество, скъп или труден за получаване (например колекционерско издание, вероятно кожа за ограничен период от време), може да привлече вниманието на нашата среда, любов и може да ни даде усещане за авторитет. Съществува и един вид връзка между необходимостта от любов/принадлежност някъде, тъй като притежавайки дадения продукт, ние ставаме член на общност, можем да се свържем с другите чрез нея.
Hype може да действа и на по-високо ниво на нашите нужди и да ни мотивира да пожелаем и дори конкретно да искаме определен продукт. Тя може да бъде свързана с нашите естетически нужди, тъй като по време на свръх цунамито те са засипани с толкова прекрасни, цветно миришещи реклами и геймплей преди появата, че най-много бихме искали да избухнем в плач за красота. Ако разгледаме не хайпа в света на игрите, а дори модата или хранителните добавки, можем да видим, че той лесно съживява нуждата ни от самореализация. В края на краищата в тази обувка със сигурност ще бъдете най-решителният човек на земята и с тази диетична напитка всъщност ще имате супермоделен вид след три дни - или ажиотажът ще се обърне и ще бъдете разочаровани да купите, че обещаното/очакваното преживяване е пропуснато. Колкото и да сме в състояние съзнателно да възприемем въздействието на ажиотажа, можем да почувстваме, че трябва малко да задържим хрътките, защото средата ни вече е забелязала, че ентусиазмът ни е прелял. В същото време е много трудно действително да заповядаме на мислите си да спрат, след като се качим на хип-влака, тъй като това може да има ефект по начин, който е разпознаваем за нас, но и на конкретно ниво на мозъка.