Първите реклами и списания за жени в края на 19 век, също толкова актуални и днес
„В хазарта, но в предпазния чорап Ady 75“, бе слоганът на женските чорапи около 1900 г., както постановява първото местно женско списание: „Луксът и модата обитават света повече от чумата“. Въпреки че изглеждат реколта, посланията за жените през 19 век остават актуални.
Първите реклами и списания за жени в края на 19 век, също толкова актуални днес (Изображение: Shutterstock)
Да бъдеш красива, да си модерна, да бъдеш очарователна и елегантна винаги е била идеал за жените на всички времена. От жените в Древен Египет, които са използвали червило и руж от червена глина и вода, до съвременните жени, които използват най-новите изобретения от козметичните лаборатории, независимо от възрастта или националността, те са искали да имат приятен външен вид, желаещ да инвестира време и пари в това.
ПОСЛЕДНИ НОВИНИ
Лекарят-герой от Пиатра Неам, все още в тежко състояние. Татару: „Той беше на диализа. Той също има положителен тест на Covid "
Готова ли е Румъния за вълна 3 от епидемията COVID-19? Людовик Орбан: „Не искаме да достигнем лимита“
Moderna казва, че нейната ваксина е почти 95% ефективна за предотвратяване на COVID-19. "Страхотен ден е"
Големите играчи на пазара на технологии вече мислят за технологията 6G
В момента, информация за най-новата козметика или продукти, които биха могли да бъдат полезни на жената в нейните ритуали за красота, се разпространява в медиите. Телевизорът, списанията за красота, интернет - всички тези канали позволяват на съвременната жена да разбере какво й трябва, за да остане красива, стройна, млада. Рекламите за такива продукти са станали по-сложни, по-ярки и по-привлекателни за жените, търсещи решения за красота.
ТОВъзрастта на рекламите за жени не е била толкова ярка, колкото днес. Връщайки се назад във времето, преодолявайки добрите, почти скучни реклами от комунистическия период, стигаме до периода от края на 19 век - началото на 20 век, когато румънската реклама тепърва започва, но не без чар и вкус.
Според статията "Илюстрирана история на румънската реклама", подписана от Мариан Петку, доцент в Катедрата по културна антропология и комуникация на Университета в Букурещ - Факултет по журналистика и комуникационни науки, първото списание за жени в Румъния, наречено Femeia. Jurnalu nepoliticu, се появява на 25 декември 1868 г. по инициатива на Йоан Георгиу, но не в един от големите градове на страната, а на римски.
Сред текстовете, цитирани в илюстрираната история на румънската реклама, има и един, отнасящ се до модата и лукса, който все още може да се счита за актуален. „Казах в началото, че човек фатално не може да живее без тирани; и ако те не дойдат директно, той ги създава. (.) Сред тираните на човечеството една от най-силните е модата. Тази чудовищна измислица тя има своята причина в онази част от човека, която е пълна със суета, тя винаги се ражда от необходимост, но не изпълнява никаква нужда. (.) Модата, взета във философски смисъл, би могла да бъде квалифицирана по следния начин: изкуството на обличането голи тела. Само в този смисъл представлява интерес за мъжете, на които неизбежно се е налагало да се стремят да прикрият голотата си ", показва се в текст от първия брой на първото местно женско списание.
Както понастоящем, в случая с женските списания, през 1869 г. ролята на списание Femeia. Неполитическото списание беше образованието и усъвършенстването на вкусовете на румънците, както се вижда във втория брой на изданието, в статия, която критикува изкуствените плитки за коса, носени от жените по това време. "Мода D. Господа, влезте в науката за красотата, ако вашите неща са грозни, причудливи, неудобни, тъй като ни ги донасяте под властта на модата и ни ги продавате за пари. Румънци! Дайте пример за много причини - изгорете ги всички кифлите от чужда коса и само тази коса, която добавяте към главата си, която сте събирали от година на година в чисти перуки, както сте свикнали да пазите като сладък сувенир. ".
Десетият брой на списанието също говори за икономическото измерение на красотата в статия за модата и лукса: "От двореца до хижата, от трона до пепелта, луксът винаги намира почитатели, всички се познават, всички се познават и въпреки това всички се състезават. О, не е нужно да харчите; можете, не можете да правите как направете света така, че да можете да се конкурирате със света! (.) Модата е сестрата на лукса или може би дори неговото дете. Луксът и модата обитават света повече от чумата, която обаче може да бъде бариера ".
А в луксозната „епидемия“ какво по-полезно от рекламата? В началото описателните реклами хвалеха качествата на даден продукт и информираха потенциалните купувачи къде да го купят. "Пресни мехлеми за главата и бузите. Най-важното за някой да запази косата на главата и скулите и ръцете е да използва пресни мехлеми", гласи откъс от реклама.
По-късно към тези текстове бяха добавени чертежи на опаковката на продукта. Рекламите от докомунистическия период, както и сегашните, се основаваха на акценти, на подчертаване на уникалността или новостта на даден продукт. Ето как звучи рекламата на паста за зъби от края на 19 век: „Този препарат, анализиран от химически институти, е най-добрият за избелване на зъбите, укрепва венците, премахва всякаква миризма от зъба. Това е единственият крем, който не уврежда емайла, оставяйки за дълго време приятна миризма на устата ".
Vichy, известна марка в областта на дерматокозметиката, която можем да видим в телевизионни реклами или в женски списания, присъства на румънския пазар през 1897 г. Минерални води или капсули Vichy със същото име биха могли да бъдат закупени в Букурещ от уважавани господа.
Около 1900 г. рекламите за жени стават много по-смели. Текстовете стават по-кратки, императивни и вече са адресирани до съвременна жена. „Успех в играта, но с чорапа Ady 75, безопасност“, беше рекламният слоган за чорапи Ady. До този лозунг и още един кратък текст, който обяснява защо чорапите на Ady са най-добрите, е илюстрирана жена в много секси позиция с крака в очите. Ето как започва еротичното измерение на румънската реклама. "Например, след Първата световна война обществото става по-разрешително, облеклото на жените се променя, в смисъл, че преминава от дълга пола към такава, която вече не покрива коленете. Рекламата бързо ще обобщи новата мода, използвайки женската фигура, кратко облечена или гола, Подобряването на производството на облекло, бельо и чорапи ще предостави нови възможности за прогресивно, все по-смело излагане на краката на жената, докато около 1935-1940 г. се появят къси панталони, които покриват само за кратко. бедра ", отбелязва Мариан Петку в" Илюстрирана история на румънската реклама ".
Освен реклами за дрехи има и такива за козметика и парфюми. Изненадващо или не, рекламните послания от 1927 г. са много подобни на днешните. "Добре поддържаната коса привлича погледа. Най-красивата жена ги оставя студени, ако не е поддържана. Красивите жени знаят твърде добре колко е важна грижата за косата", гласи рекламата за шампоани Elida.
Кьолнът Diavolo беше популяризиран чрез свързване на красотата с съвършенството на артистичния талант. "Подобно на обучението на виртуоз, красотата на жената изисква ежедневни грижи„А устройствата, които помагаха на жените да останат стройни, бяха много търсени в края на 20-те години.“ 15-годишен опит. Отслабнете за 30 дни (няма лекарства, няма лек за глад, няма физическа умора) ", ето как беше популяризирано„ Устройството за масаж на вода U-VA-MASSA ", което" топи мазнини като сняг на слънце ".
Въпреки течението на времето, желанията на жените да бъдат красиви и в крак с модата останаха същите, поради което посланията в медийното пространство, посветено на нежния пол, останаха до голяма степен същите. Рекламните формули, които популяризират почти чудодейни продукти, са работили през всички епохи, защото запазването на красотата отдавна е свързано с магията за спиране на времето, а женският идеал е вечен.