Първите държави, които забраняват рекламата на лекарства и добавки без рецепта
Автор:/Дата на публикуване: 19-09-2013 21:09
Забраната за извънборсови рекламни и маркетингови кампании и хранителни добавки е обсъждана в Русия и Украйна, но все още не е взето решение, според последния доклад на PMR за фармацевтичния пазар в Общността. Независими държави, включващи 11 от 15-те бивши републики на Съветския съюз, с изключение на трите балтийски страни: Естония, Латвия и Литва, както и Грузия.
Дискусиите по този въпрос продължават в Русия повече от 10 години: през 2012 г. Държавната дума предложи рекламите за извънборсови лекарства да бъдат разрешени само в медицинската, специализирана преса и профилни събития. През март тази година проектът беше отхвърлен от правителството, а през май руският министър на здравеопазването Вероника Скворцова отново обяви, че рекламата за лекарства без рецепта ще бъде забранена.
Федералната антитръстова служба винаги се е противопоставяла на този проект. "Същите убеждения споделят правителството, че хората ще бъдат лишени от информацията, от която се нуждаят, за да закупят едно или друго лекарство, а фармацевтичните компании ще намерят други, по-малко изчистени методи за реклама. В същото време забраната за реклама би причинила огромни загуби. големи медийни тръстове, фармацевтичните компании са основните клиенти за телевизия, радио и печатни медии ", казва Агнешка Скониечна, фармацевтичен анализатор на Senoir в PMR и автор на този доклад.
Заявената цел на Министерството на здравеопазването чрез въвеждането на този закон е да възпира самолечението., въпреки че признава, че препоръките на лекаря и фармацевта имат още по-голямо влияние върху решението за покупка.
В същото време Русия планира по-добре да регулира продажбата на хранителни добавки като лекарства, в смисъл ясно да посочи на пациента разликата между добавките и лекарствата.
Този въпрос също се обсъжда усилено в Украйна, но тук дори са предприети мерки, отчасти в смисъл, че е съставен списък с 300 извънборсови лекарства, които не могат да бъдат рекламирани.
В Румъния забраната за извънборсова реклама никога не е била обсъждана, като основният проблем са огромните добавки, които някои аптеки правят към този тип продукти, чиято цена не се регулира от държавата.
През първия месец на тази година производителите на лекарства без рецепта (OTC) запълниха телевизионното рекламно пространство, което представлява 19% от общия бюджет на аудиторията, консумиран от клиентите на телевизионния пазар, най-големият в категорията. на продукти и услуги.
Прочетете също: Как аптеките ви подвеждат да увеличите доходите им