Проучването на таксите за устойчивост надвишава реалните разходи
Устойчивите изделия са по-скъпи от конвенционалните продукти. Реалните допълнителни разходи, които основно се правят в производството, са значително по-ниски от ценовата премия. До този извод стигна консултантската фирма Kearney.
Устойчивите изделия струват средно 75 до 85 процента повече от конвенционалните продукти. Но тези надценки са по-високи, отколкото могат да бъдат оправдани с допълнителните разходи за устойчиво производство. Това е резултатът от консултантската фирма Kearney в проучването „Защо днешното ценообразуване саботира устойчивостта“. Реалните допълнителни разходи за устойчивост, които възникват в началото на веригата на стойността, особено в производството, често биха съставлявали само десет процента от крайната цена. Допълнителните такси за сертифициране на екомаркировки също са относително ниски - около пет процента.
И така, как се получават тези прекомерно високи цени? Карстен Герхард, партньор и експерт по устойчивост в мениджърската консултантска компания Kearney, обяснява допълнителните такси с конвенционални цени за собствениците на марки и търговци на дребно: Най-големият дял от необходимата допълнителна цена, до 70 процента за хранителни продукти, се дължи на общите разходи, както и на марката и относителните граници на печалба на собствениците на марката Търговци на едро и дребно - с други думи, стъпки, които имат малко или никакво въздействие върху устойчивостта.
Доплащанията също надхвърлят желанието за плащане
Собствениците на търговски марки и търговците на дребно биха могли да изчислят надценките за устойчиви продукти по такъв начин, че да бъдат приети от повече потребители, подчертава Герхард. Тъй като цените на устойчивите продукти в момента надвишават тяхната готовност за плащане. Около 70 процента от потребителите биха похарчили до десет процента повече за устойчиви продукти, 15 процента дори 30 процента, а останалите 15 процента биха приели още по-високи премии. „С десет процента надбавка допълнителните разходи за устойчиво производство ще бъдат покрити и крайната цена няма да се умножи, както е днес. Това не само е от полза за клиентите и компаниите, но и за околната среда ", обобщава експертът по устойчивост. Ако собствениците на марки и търговците на дребно трябва да се съсредоточат върху действителните разходи и да преосмислят конвенционалните си цени, те биха могли да увеличат продажбите си и да спечелят точки в конкуренцията.
Доплащания за устойчивост по индустрия
Според резултатите от различни проучвания най-високите надценки до 220 процента могат да бъдат намерени в модата, красотата и здравеопазването. Бебешката храна и енергията имат най-ниските допълнителни разходи - около 20 процента. Пресните храни като био домати имат по-ниска допълнителна цена от преработените продукти като органични консервирани домати.