Присъствието на холивудски звезди във филм гарантира ли успеха му Oeconomicus
"Звездната система", съществено явление за успеха на холивудската индустрия? Какво е всъщност ?
Анджелина Джоли, Джордж Клуни, Том Круз, Райън Гослинг…. Тези имена, познати на всички, са продукти на холивудска „звездна система“. Въпреки че изглеждат неделими от филмовата индустрия, тези звезди на практика не определят абсолютния успех на филма. Славата на режисьора, достигната публика, франчайзи ... може да са условия за успех.
Обикновено, когато преценяват успеха на даден филм, журналистите мислят от гледна точка на боксофиса и по този начин се класират по брой записи. Въпреки това, според данните на специализирани сайтове като BoxOfficeMojo, най-големите касови успехи като Avatar, Star Wars, Jurassic Park не са филми със звезди в актьорския състав. Но как да обясним значението на "звездната система" в Холивуд ?
Според проучване, проведено от De Vany and Walls в края на 2000-те на две хиляди филма, изглежда, че звездната игра не допринася много за подобряването на класирането на филмите в боксофиса. От една страна, това влияние се оказва главно през първите седмици върху сметката. Например, към този момент 19-те актьори, които оказват влияние върху боксофиса, включват например Джоди Фостър, Том Круз или Том Ханкс. От друга страна, проучване на Басурой и колеги, публикувано през 2003 г., подчертава факта, че в случай на негативни отзиви, голям бюджет и присъствие на звезди могат да подобрят представянето на филма на касата. Такъв беше случаят с филма „Лара Крофт“ с участието на Анджелина Джоли, където въпреки преобладаването на негативните отзиви, филмът беше премиер на Box Office през първите няколко седмици след излизането му.
Присъствието на звезди играе роля на „сигнал“, като информира финансиращите за качеството на проекта и като предоставя гаранция на студията и на продуцентите. По същия начин не е необичайно самите звездни актьори да помагат за продуцирането на филми, в които участват, допълнително засилвайки тази увереност.
Касата обаче остава несъвършен показател за успех за холивудската индустрия. Всъщност тези резултати поставят различни методологични проблеми: инфлация на цената на билетите, намаляване на посещаемостта на кино. Тези цифри на боксофиса обаче съответстват на разписки, получени от студия и кина. По този начин изглежда по-уместно да се съди за успеха на филма не по неговия резултат от боксофиса, а по общите му приходи или дори рентабилността. Рентабилността е съотношението на разходите, генерирани от производството и разпространението на филма (брутни бюджетни и маркетингови разходи) към приходите.
Сред тези приходи приходите на традиционните студия, произтичащи от театралното излъчване на боксофиса от студията, намаляват всяка година. По този начин успехът на филма не се ограничава до театралната му експлоатация, а се оценява през десетилетието след излизането на филма, чрез производни продукти и права за излъчване (стрийминг, DVD, телевизия и др.).
В знак на това сътресение в тенденциите, стрийминг платформата Netflix се присъедини към Motion Picture Association (MPA), организация, отговорна за защитата на интересите на 6-те най-големи американски студия в Холивуд (с изключение на Дисни). Всъщност, според MPA през 2019 г., глобалният пазар за права за повторно излъчване при стрийминг или чрез DVD/Blu-Ray представлява 58,8 милиарда долара, цифра, която непрекъснато се увеличава; докато приходите на глобалните каси съответстват на едва 42,2 милиарда.
Според проучване, проведено през 1999 г. върху 200 филма от професор Абрахам Равид, ако се вземат предвид общите приходи, изглежда няма статистически значима връзка между общите приходи на филми и присъствието на „звездни актьори в кастинга. Всъщност звездите са лоши предсказатели за рентабилността на филма, тъй като искайки високи заплати, те улавят наема. По-лошото е, че има дори „Проклятието на суперзвездата“: ако звезда поиска такса, равна на очакваната печалба, тогава филмът със сигурност ще загуби пари. Всъщност филмите с по-малко известни актьори и по-ниски бюджети обикновено са по-печеливши от филмите с голям бюджет или със звезди в актьорския състав. Доказателството е филмът на ужасите „Паранормална дейност“, който се смята за най-касовия филм в историята с възвръщаемост на инвестицията от 1 289 000%.