Приложение на имена на домейни и средства за индивидуализация в технологиите на марката
Понастоящем в силно конкурентна среда е невъзможно да си представим какъвто и да е продукт отделно от средствата за неговата индивидуализация. Продукт, който няма марка, няма да има успех на пазара. Раждането на марка започва с разработването на продукт, който е необходим за определена целева група потребители. Технологиите на марката са съвкупност от знания за методите и средствата за управление на процеса на формиране и развитие на марка. За да се осигури успехът на дадена марка на пазара, е необходимо да се използват всички средства за нейното популяризиране. Сега, когато асортиментът от стоки е невероятно широк и продължава да расте, а нивото на производствените технологии е толкова високо, че качествените характеристики на аналоговите стоки са почти еднакви, за компаниите стана изключително важно да индивидуализират своите стоки, да им го дадат запомнящо се изображение, така че да се откроява в тяхната продуктова група. В Русия технологията за брандиране все още не е получила толкова широко приложение, колкото на Запад, но вече се появяват силни и конкурентни марки. При популяризирането на дадена марка е важно също така да я защитите ефективно. Основният тип защита на марката е регистрацията на търговска марка. Търговската марка е наименование, което служи за индивидуализиране на стоките на юридически лица или индивидуални предприемачи. Изключителното право на търговска марка се удостоверява със сертификат за търговска марка. Заедно с отличителната функция, търговската марка поражда определена представа за качеството на продукта у потребителите. Като вид визитна картичка на предприятието, търговската марка задължава предприятието да цени своята репутация и постоянно да се грижи за подобряване на качеството на продуктите. Държавната регистрация на търговска марка на Руската федерация се извършва от федералния изпълнителен орган (Роспатент) чрез подаване на заявление и извършване на проверка във Федералната държавна бюджетна институция „Федерален институт по индустриална собственост“ (FIPS), подчинена на Роспатент. Регистрираната търговска марка е валидна в цялата Руска федерация. Срокът на валидност на изключителното право върху търговска марка е 10 години с възможност за подновяване за следващите 10 години чрез заплащане на съответната такса.
Трябва също да се отбележи, че с развитието на Глобалната мрежа търговското използване на нейните възможности също се разширява. Интернет сферата се превърна в най-популярната сфера на дейност за реализиране на печалба. Използването на такъв интегрален атрибут на мрежата като име на домейн също трябва да бъде признато като ефективен инструмент за технологиите на марката.
Във връзка с това назрява сериозен проблем на взаимодействието между търговските марки и имената на домейни. За разлика от търговските марки, почти всяко устно обозначение може да се използва като имена на домейни, но само под формата на буквено-цифрови символни последователности с определена дължина. Законодателството на Руската федерация не съдържа нормативни правни актове, посветени на регулирането на отношенията, свързани с имена на домейни. Съответно има много спорове, свързани с регулирането на правоотношенията между търговски марки и имена на домейни.
Един пример за злоупотреба с персонализиране в Интернет е използването на известни имена на търговски марки, марки на услуги, наименования за произход и имена на марки в имена на домейни. В руската съдебна практика има немалко дела, при които законните собственици на средствата за индивидуализация на юридическо лице, индивидуализация на продукти, работи или услуги, които се търсят, търсят защита на закона.
Пример за това е дело № А40-154813/2012 (ищецът е BURGERKINGCORPORATION) [1]. По това дело съдът установи, че компанията BURGERKINGCORPORATION е подала жалба до Арбитражния съд с иск срещу Алексей Василиевич Маковеев. Ищецът поиска съдът да задължи ответника да спре да използва словесни обозначения в имена на домейни (burgerking.su и burger-king.su), които са объркващо подобни на търговските марки BURGERKING (сертификати № 115225 и № 381760), както и за възстановяване на 500 000 рубли като обезщетение за нарушаване на изключителните права на ищеца. Съдът установи, че Маковеев А.В. е администратор на имената на домейни burgerking.su и burger-king.su, като тези имена на домейни се използват от ответника за публикуване на информация за франчайза на ресторантската верига "MR. BURGER".