Приходи от продажбата на тиража

ПРИХОДИ ОТ ПРОДАЖБИ В ОБРЪЩЕНИЕ

Няма стандарти при определяне на оптималната циркулация. За всеки вестник и всяко списание той има свой собствен, не подобен на тиража на друго печатно издание. Невъзможно е да се препоръча „среден тираж“ на градски или регионални вестници, специализирани или литературни и художествени списания. Възможно е само с по-голяма или по-малка вероятност да се определят неговите горни и долни граници, като се вземат предвид размерът на целевата аудитория на публикацията, регионът на нейното разпространение и други фактори. Защото няма две еднакви публикации, както и условията, при които са публикувани, не са еднакви.

Но надценената тираж не е много по-добра. С нарастването трябва да купувате повече хартия и понякога да плащате за нейното съхранение. В същото време плащанията за печат и разпространение нарастват.

СТРУКТУРА НА КРЪГЛОТО

Повечето вестници и списания обикновено имат тираж от две части - абонамент и продажба на дребно. Тези два основни метода за разпространение на печатни публикации имат свои собствени характеристики и възможности (вж. Глава 21 за подробности). Те се използват за получаване на по-голямата част от приходите от продажбата на тиража на изданието.

По-рано абонаментът осигури на редакцията по-голям дял от този доход. Колкото по-малко екземпляри от вестник или списание оставаха за продажба, толкова по-уверени се чувстваха редакторите. Някои издания изобщо не отиват на дребно. Понякога беше невъзможно да се купи копие от списанията „Нов мир“, „Знамя“ или „Литературна газета“ в павилиона. Редакторите се стремяха да осигурят бъдещето си, като наемат възможно най-много абонати. Редакторските икономисти са използвали и все още често използват безпроблемна на пръв поглед техника: те сравняват разходите за издание с абонамент и продажба на дребно, подчертавайки сравнителната евтиност на първия вариант. Това на пръв поглед несъмнено психологическо изчисление сега може да се превърне в сериозна грешка.

Въпросът е, че тенденцията към увеличаване на ролята на търговията на дребно в структурата на тиража на повечето периодични издания става все по-очевидна. В чужбина повечето масови вестници и списания се разпространяват на дребно. Нашата преса следва същия път. Причините за това са няколко.

След това натрупаният опит беше умножен. С началото на следващата абонаментна кампания редакционният съвет на MN обяви, че тези, които са се абонирали за седмичника за втората половина на 1993 г., ще получат безплатен абонамент за първата половина на 1994 г. Това привлича много нови абонати и запазва най-много на старите.