Повече имидж, отколкото конкуренция
Автор: CAPITAL/Дата на публикуване: 19-09-2007 00:09
Печалбата на тенисистите идва само в малка степен от състезателната дейност. Популярността на спорта го прави фаворит на маркетинговите отдели на големи корпорации, които вливат стотици милиони долари в сметките си. Повече, отколкото в други спортове, тенисът е по-скоро стартова площадка за финансите на практикуващите. Най-успешната марка днес, Мария Шарапова печели от тенис малко над 10% от общите годишни приходи
Печалбата на тенисистите идва само в малка степен от състезателната дейност. Популярността на спорта ги прави фаворити на маркетинговите отдели на големи корпорации, които им плащат стотици милиони долари годишно.
Повече от другите спортове тенисът е по-скоро стартова площадка за финансите на практикуващите. Най-успешната марка днес, Мария Шарапова печели от тенис малко над 10% от общите годишни приходи, останалото идва от имидж договори. За да се достигне съпоставимо ниво обаче е необходимо освен почетна позиция в класацията, спортистът да се откроява сред колегите си. Или по красота, или по привлекателност, или просто по поведение.
В края на 80-те години Андре Агаси е избран от Canon за популяризиране на модела "Rebelion", въпреки че играчът все още не е влязъл в десетката на ATP. Но помогнат от оригинална прическа - руса грива - и типични прояви - да се направи, въпреки че хомофобският му баща се появи на един от турнирите червило и панталони - Агаси вече беше най-популярният играч на пистата.
Макар и надарена с напълно различни качества, Анна Курникова спечели миналата година повече от Жюстин Енен, 1-вото място в света и притежател на седем трофея от големия шлем. Това при условията, при които рускинята не е участвала в нито един турнир от 2002 г. и по време на кратката си кариера не е спечелила нито една титла, с изключение на трофеите на двойки, получени с приятелката й Мартина Хингис (която по-късно ще обяви че му беше писнало да печели сам мачове).
От друга страна, въпреки че не се откроява нито с прояви, нито с мускули, Роджър Федерер намери ниша сред корпорациите в търсене на имидж. С прякор „швейцарския часовник“, Федерер беше естественият избор на представителите на Rolex, но и на авиокомпанията в родната му страна Swiss Air. Според съобщения в пресата стойността на договора с часовника е 15 милиона долара за период от десет години, вместо това играчът е длъжен да носи часовник Rolex всеки път, когато вземе трофей.
Освен това, въпреки че са конкурентни марки, Gillette и Wilson също избраха да бъдат представени от първия тенисист в света, производствените компании мотивираха избора си с популярността си, но и с винаги развития аспект. Смята се, че всяка от концерните плаща два милиона долара по сметките си годишно.
Въпреки това, в класацията на финансите на играчите за всички времена, Андре Агаси е непобедим. За своите 20 години на терена Агаси е спечелила над 25 милиона долара от тенис, плюс 30 милиона долара годишно от реклама. Компаниите, които са го избрали да ги представлява, са Canon, Dunlop, American Express или Adidas.
Шарапова, първо място в парите
Всъщност, попитана на пресконференция какви доходи има, Шарапова отговори сухо: „Никога не ми е достатъчно. Що се отнася до парите, няма граници. " Играчът беше преди две години сред бойците за изравняването на наградите в турнирите от Големия шлем, като заяви, че желае да играе мачове в пет сета, специфични за мъжката верига. Но тази жертва не беше необходима. Последните два турнира, които отказаха да плащат на играчи на същото ниво като мъжете, Ролан Гарос и Уимбълдън, се провалиха тази година. Отговорност обаче носи не Шарапова, а Винус Уилямс, която в статия, публикувана в The Times, обвини служителите в британското турне, че "остават от грешната страна на историята". Няколко месеца по-късно Уилямс е избран от ЮНЕСКО да ръководи кампанията за равенство между жените и мъжете в спорта. По съвпадение Венера е първата жена, която се възползва от това предимство и спечелването на трофея на Уимбълдън през 2007 г. й донесе награда, равна на тази на победителя в турнира за мъже Роджър Федерер.
Проблеми на място
Невероятните рекламни договори не винаги са били успешни. Личните наранявания или проблеми са някои от причините, поради които десетки милиони долари в сделки са приключвали неведнъж в съдебната зала. Въпреки това, през повечето време популярността на играчите определяше повечето компании, попаднали в такива ситуации, да не се отказват от общуването с тях, дори след края на кариерата си или след злополучни инциденти.
ДОВЕРИЕ Най-активният спонсор на тенисисти несъмнено е американският производител на спортни стоки Nike. Мария Шарапова, Роджър Федерер или Рафаел Надал са само част от тези, които печелят голяма част от богатството си от грандиозен договор с американската компания. Рекордьорът обаче е Серена Уилямс, която подписа договор за 40 милиона долара през 2004 година. Четири години по-рано сестра му Венера сключила сделка с Reebok за същата сума. И двете сестри влязоха в конус в сянка малко след подписването на договорите. Въпреки временното оттегляне от веригата, натрупаният от двамата имиджа капитал убеди представителите на двата концерна да не прибягват до прекратяване на договорите. Решението се оказа мъдро, както Венера, така и Серена се завърнаха днес сред първите десет играчи в света. Но не всички истории за тениса имаха щастлив край.
ЛОШ КЪСМЕТ Носителка на девет титли от Големия шлем и притежател на 1-во място в класацията на WTA в продължение на две години, Моника Селеш беше намушкана през 1993 г. от фен на основната си състезателка Стефи Граф. През 1996 г., след завръщането си в състезателната верига, Моника Селеш сключи сделка за изображение на стойност 25 милиона долара с Nike. В първата фаза Nike изглежда удари целта, като Селеш спечели титлата на Australian Open същата година. Веднага след това обаче кариерата й не се върна към шансовете преди инцидента и малко по малко играчът се оттегли от заниманието. Оттогава той се появява на терена само по време на демонстративни мачове с Мартина Навратилова.
СОЛИДАРНОСТИ През 1995 г., когато бащата на Стефи Граф беше обвинен в укриване на данъци, General Motors, която даваше на германския играч 3,5 милиона долара годишно за представяне на марката Opel, не се отказа от договора. Това, въпреки че цялата информация посочваше играча като участник в действията на баща й.
Те са останали в историята
Въпреки че е в професионалната верига от девет години, Федерер заплашва да вземе Пийт Сампрас за първото място сред най-печелившите тенисисти за всички времена. Трябва да се отбележи, че обитателката на 1-во място Стефи Граф има два пъти повече доходи от мъжа си.
Стефи Граф 21,89 милиона долара
Тя се класира на 1-во място в класацията на WTA в продължение на 377 последователни седмици, абсолютният рекорд както за женската, така и за мъжката верига. След като спечели 22 титли от Големия шлем за 17-годишна кариера, Граф се оттегли с пълна слава през 1999 г., завършвайки на 3-то място в класацията на WTA. Омъжена е за Андре Агаси, с когото се сближи, след като двамата спечелиха Ролан Гарос през 1999 г.
Мартина Навратилова 21,40 милиона долара
С портфолио от 117 спечелени турнира, Навратилова все още не е сравнявана от никой друг играч в професионалния турнир. Белязан от иронии за теглото си, той спазва драконовски диети през цялата си кариера. През 2003 г. тя стана най-старият шампион на един турнир от Големия шлем след
той спечели трофея на двойки на Уимбълдън.
Линдзи Дейвънпорт 21,76 милиона долара
Тя завършва 1998, 2001, 2004 и 2005 на върха на йерархията на жените. Състоянието на гърба и желанието да има деца я накараха да се оттегли от състезателната верига в края на 2006 г. Веднага след раждането, това лято, Дейвънпорт изрази намерението си да се върне на терена, обявявайки -и вече присъства на олимпийските игри в Пекин през 2008 г.
Мартина Хингис 20,06 милиона долара
Родена в семейство на професионални тенисисти, Хингис прави дебюта си за възрастни няколко дни след като навършва 14 години, а година по-късно вече печели първия си турнир от Големия шлем в кариерата си, Уимбълдън. На 22-годишна възраст тя е принудена да се пенсионира поради проблеми със сухожилията. След завръщането си през 2005 г., той сега заема 6-то място в класацията на WTA.
Венера и Серена Уилямс 17,80 милиона долара
Сестрите са имали изключително подобна кариера, което се отразява в сумите, които печелят от тенис (Серена има само 4500 долара повече от Венера). Двамата се състезават от десетгодишна възраст, а след това с течение на времето последователно водят класацията на WTA. Пенсионирани след убита сестра през 2003 г., те се върнаха в сила през последната година и сега заемат съответно 7-мо (Серена) и 9-то (Венера) места.
Пийт Сампрас 43,28 милиона долара
Обявен за най-добрия играч на списание Tennis Magazine за всички времена, Сампрас спечели 14 титли от Големия шлем и завърши шест последователни години на първо място в световната ранглиста от 1993 до 1998 г. Той обяви пенсионирането си през есента на 2003 г. Sampras страда от таласемия минор, вродено заболяване, което причинява анемия и прекомерна умора.
Роджър Федерер 35,64 милиони долари
26-годишният Федерер вече притежава 11 трофея от Големия шлем, резултат от рекорден брой поредни участия в десет подобни състезания. Въпреки че навлезе в професионалната верига през 1998 г., кариерата му тръгна през 2001 г., когато победи Пийт Сампрас, играчът, с когото между другото е най-често сравняваният на четвъртфиналите на Уимбълдън.
Андре Агаси 31.15 милиони долари
Твърди се, че един от най-популярните играчи за всички времена „е имал няколко кариери“. Първоначално известен като Злото момче на Америка през 1995 г., десет години след влизането си в света на тениса, той се засмя и се отказа от скандалното облекло, което го направи известен. След като не спечели нищо в продължение на години, през 1998 г. той възвърна формата си и завърши годината на 6-то място, въпреки че беше започнал на 141-во място.
Борис Бекер 25.08 милиони долари
Той стана известен, след като изигра един от най-дългите мачове в историята, спечелен срещу Джон Макенроу за 6 часа и 39 минути. По-късно спечели шест титли от Големия шлем. През октомври 2002 г. той беше осъден за укриване на данъци и получи две години затвор с суспензия и глоба от 500 000 долара. Между 2005 и 2006 г. тя беше една от водещите на предаването на Би Би Си „Те мислят, че всичко е свършило“.
Евгений Кафелников 23.88 милиони долари
Въпреки че не се хвали с изявите на останалите топ играчи (спечели само два турнира от Големия шлем), Кафелников доминира в световния тенис в края на 90-те. През 2003 г. той беше обвинен в организиране на мач, а година по-късно се оттегли от веригата. Оттогава той се преформулира в хазарт и през 2005 г. достигна до финалните кръгове на Световния покер турнир.