Поддръжка на онлайн пресата
Автор: Мария Дима/Дата на публикуване: 14-04-2020 13:04
Румънското одитно бюро на Transmedia (BRAT) пусна отворено писмо в подкрепа на отговорната дигитална преса, като прилага етични критерии в решението за разпределяне на бюджети за онлайн комуникация.
В писмото се посочва, че напоследък има тенденция компаниите да блокират рекламата на страници, които съдържат теми като „covid“ или „коронавирус“. Припомняме, че BRAT е организация на медийната и рекламна индустрия, която представлява над 150 компании.
„Въпреки че разбираме финансовия натиск, доведен от тази криза върху всички отрасли и намаляването на маркетинговите бюджети за някои категории, силно засегнати от тази ситуация, е важно при изграждането на бюджети тези ограничения да не станат още по-големи под натиска на блокирането на ключови думи. свързано със здравната криза, изключително в отговорните румънски сайтове, които добросъвестно предлагат тези технологии, е призивът на членовете на BRAT.
Възпроизвеждаме изцяло писмото BRAT
Намираме се в предизвикателен период за румънския бизнес, независимо от сферата, независимо от размера. Всички ние сме засегнати от здравната криза и най-вече от дълбоката и неизбежна икономическа криза.
В този контекст предлагаме на вашето внимание призива ни за подкрепа на отговорната дигитална преса, като прилагаме етични критерии в решението за разпределяне на бюджети за онлайн комуникация.
През последните седмици редакциите се реорганизираха, за да работят отдалечено по-ефективно. Журналистите полагат постоянни усилия да информират правилно аудиторията по интересуващи теми през този период, програмата се е променила и можем да кажем, че днес работим 24 часа в денонощието, за да отговорим на нарастващия интерес на обществеността.
В същото време, тъй като трафикът на сайта, независимо дали е новина, икономически или начин на живот, достигна рекордни нива, виждаме отрицателен рекорд в инвестициите на нашите партньори в бизнес комуникацията. При достигане на този отрицателен рекорд се натрупват различни фактори, някои от които могат да бъдат избегнати или спрени.
Забелязваме тенденция компаниите да блокират рекламирането на страници, които съдържат теми като „covid“ или „coronavirus“. Според резултатите от SATI (Проучване на аудиторията и интернет трафика) през март 2020 г. над 50% от уникалните потребители имат достъп до страници, съдържащи темата „covid“ или „coronavirus“.
Тези потребители правят 87% от общите импресии на прибл. 200 сайта, измерени в системата SATI, 87% от импресиите, налични за търговски или други комуникации. Сайтовете в други категории от интерес, освен общи или икономически новини, като например начина на живот на жените, не се отклоняват от тази тенденция, като 67% от импресиите се генерират на страници, съдържащи тези теми. Тези резултати, наред с други, показват специалния интерес, който обществеността проявява към темата на момента, и уместността на страниците, които съдържат тази информация.
В допълнение, тази контекстуална асоциация е разрешена в други медии, където обществеността законно преследва същите теми - например по телевизията, по радиото или в писмената преса, дори ако на практика тази дисоциация би била възможна.
Дори в онлайн среда тази асоциация е разрешена във всички глобални социални медийни платформи, които показват търговски съобщения на страници с теми, свързани с "covid 19".
Считаме за необходимо използването на клиентите на техническите съоръжения, предлагани от румънските сайтове, за да се избегне свързването на търговските комуникации с определени теми или ключови думи, да се използва балансирано, да се спазва принципа на справедливост и да не се засяга само дискретността приходи на местни онлайн издатели.
Глобалната пандемична криза почти изцяло привлича вниманието на обществеността, естествено, в наши дни: игнорирането на тези потребители или страници всъщност означава пренебрегване на законния обществен интерес, като се изключва повече от половината от аудиторията на румънски сайтове и за новинарски платформи, дори говорим за изключване на 95% от обема на импресиите и публикуване на вашите търговски съобщения на страници, които не са от значение за обществеността.
Въпреки че разбираме финансовия натиск на тази криза върху всички индустрии и намаляването на маркетинговите бюджети за определени категории, силно засегнати от тази ситуация, е важно при изграждането на бюджети тези ограничения да не станат още по-големи под натиска на блокирането на ключови думи, които свързани със здравната криза, изключително в отговорните румънски сайтове, които добросъвестно предлагат тези технологии.
Също така призоваваме цялата медийна индустрия, от клиенти до медийни агенции, да дава приоритет в своите кампании, особено поръчки до отговорни румънски издатели, които информират правилно и балансирано и да избягват връзката със загрижени заглавия и сайтове, които популяризират кликбайт, фалшиви новини и са създали бизнес модел за събиране на приходи на всяка цена, използвайки глобални рекламни платформи и в някои случаи дори решения, които популяризират заблуждаваща реклама (медицинската област е "любимата" ”От този период).
В момента искаме да осигурим стабилно бъдеще на нашите екипи и в настоящия контекст това е застрашено, тъй като приходите, на които разчитаме, намаляват, не само чрез намаляване на бюджетите за комуникация, но и чрез прилагане правила или мерки, които не са напълно адаптирани към настоящата ситуация и теми.
Нашето желание е да работим заедно, за да намерим най-добрите решения в тази ситуация, да я преодолеем. Искаме да подкрепим читателите с важна информация и искаме те да намерят освен качествено съдържание и реклама, съобразена с техните нужди.
Благодаря ти,Редактори на дигитална преса, членове на Румънското одиторско бюро на Transmedia - BRAT.