Пивоварите хвърлят лимонада и грейпфрут в борбата за халбата на румънеца

Автор: CAPITAL/Дата на публикуване: 18-04-2013 12:04

пивоварите

Румънските пивовари приветстват лятото с нови стартове - URSUS Cooler и Bergenbier Fresh Grapefruit.

Пивоварните Ursus, част от SABMiller, пускат нов продукт на румънския пазар на бирени смеси - URSUS Cooler (40% братовчеди и 60% лимонада).

Новостта се допълва от факта, че URSUS Cooler е първата румънска марка в сегмента на бирени смеси с лимонада, която предлага и безалкохолна версия.

Така от началото на април 2013 г. продуктът се предлага на пазара във версия с алкохол и без алкохол, в бутилки и дози от 0,5 литра, както в мрежите на големите търговци, така и в центровете на HoReCa.

„Потребителското търсене на продукти, които са възможно най-разнообразни, за да отговорят на динамичния им начин на живот, доведе до разширяване на гамата с новия охладител URSUS. Ние се обръщаме към активните хора, на които предлагаме да проведем наистина увлекателно и освежаващо лято. (...) Очакваме сегментът от бирен микс да продължи с възходяща тенденция, а новият продукт URSUS Cooler и в двата варианта - със и без алкохол - да има важен принос в развитието на пазара ", каза Михай Барсан, вицепрезидент на маркетинг в пивоварните Ursus.

SABMiller Group, собственик на пивоварните Ursus, отчете 23% увеличение на обема на продажбите в Румъния за последното тримесечие на 2012 г. В световен мащаб SABMiller регистрира 2% увеличение на обема на продажбите на бира през последните три месеца на миналата година.

Седмица преди пускането на пазара, обявено от Ursus Breweries и Bergenbier, производител, собственост на канадската група Molson Coors, излезе на пазара с нова бира, която има алкохолно съдържание от 1,9%. Новият Bergenbier Fresh Grapefruit, смес от бира със сок от грейпфрут, се предлага на рафта, във версия с върнато стъкло от 0,5 л и алуминиева доза от 0,5 л.
„Bergenbier Fresh Grapefruit е нашият залог с лятото (...) В категория, в която сме пионери, ние продължаваме да правим иновации, донасяйки първокласни бирени преживявания в сегмента на бирата на достъпни цени“, каза Михай Бонка, маркетинг директор на Bergenbier S.A.

В Румъния производителят Bergenbier управлява производствено звено в Плоещ, а екипът има приблизително 600 служители. Портфолиото на компанията включва: Bergenbier и Noroc, като местни марки; Staropramen, Stella Artois, Beck’s и Löwenbräu като местно произведени международни марки. Освен това компанията внася белгийски специалитети Leffe и Hoegaarden.

Продажбите на бира са се увеличили през 2012 г. със 7%, до 18,2 милиона хектолитра, консумация на глава от населението достига 90 литра, според румънската асоциация на пивоварите.

Най-много консумирана бира е опакована в PET - 52,5% от пазара, следвана от стъкло (28,2%), кутия (15,8%) и халба (3,5%).

Износът достигна историческо ниво от 230 000 хектолитра, което представлява 1,23% от местното производство на бира. Вносът беше 430 000 хектолитра, покривайки 2% от пазара.