Пазарът на керамични тухли, спиращ смъртта, е като изцяло руското интернет списание ""
Как керамичните компании оцеляват пред намаляващото търсене
Тревожни новини идват от "фронтовете" на керамичната индустрия. Редица предприятия значително са намалили производствения си капацитет. А някои дори излишно производство до по-добри времена. Разговаряхме с директора на Асоциацията на производителите на керамични материали Алберт ПОПОВ за това как се чувстват предприятията по време на кризата и как ще излязат от нея.
Имаше надежда за старта на сезона
- Няма да отрека, че е така. В края на 2014 г. видяхме пик в търсенето, когато складовите площадки на много заводи бяха празни: хората, опитвайки се да спасят обезценяващата се рубла, се опитваха да се „запасят“ със строителни материали с излишък.
Това доведе до факта, че летният сезон на следващата 2015 г. беше силно размит. В резултат на това много фабрики си тръгнаха през зимата с пълни производствени обекти и неплатени заеми. Трябваше спешно да търся допълнителни средства за покриване на енергийните разходи, изплащане на заплати.
Всичко това доведе до факта, че през есенно-зимния период голям брой предприятия или значително намалиха продукцията си, или бяха изтъркани.
- Колко дълбоко "потънаха" предприятията?
Освен това се е развила обективна ситуация, когато в индустрията се е формирала определена свободна ниша. Редица основни играчи напуснаха пазара. Тухленият завод във Верхне-Волжски спря да се модернизира, фабриките в Московска област и Поволжието значително намалиха обемите на производство. А някои флагмани на пазара са намалили обемите на производство почти наполовина.
Това доведе до факта, че на пазара имаше определен баланс между обема на предлагането и обема на търсенето.
Фабриките са принудени да работят на загуба
- Надеждите бяха оправдани?
- Частично. Вярно е, че пазарът отново преобладаваше над предлагането над търсенето. И сега, въпреки факта, че летният сезон на тази година, по отношение на търсенето, е малко по-добър от миналата година, обемът на производството продължава да "оказва натиск" на пазара.
И предприятията са принудени да полагат усилия за намаляване на недостига на ликвидност - с други думи, да изхвърлят. Това се използва от търговски компании, които получават максимална полза от настоящата ситуация.
През пролетта проведохме редица срещи, на които се опитахме да идентифицираме основните ценови тенденции за пролетно-летния сезон. Искахме да разберем какви са перспективите за производство по отношение на оцеляването.
И знаете ли, в хода на дискусията се натъкнахме на парадоксално нещо. Докато предприятията се опитваха да спечелят и стотинка от продадените продукти (да продават тухли например на 7,8 рубли, а не на 7,5 рубли на брой), на строителните пазари посредниците продаваха тухли за 12-14 рубли.
- Оказва се, че някои правят дъмпинг, други спекулират с това?
- Строителите вече са „заседнали“ с финансиране и са принудени да се съгласят с факта, че посредниците им отпускат строителни материали: това дава кратък гратисен период, но със значително увеличение на цената.
- Защо не можете да купувате директно от производителите?
- Те също имат своя причина. Като определят ниска цена за своите продукти (която често е на границата на разходите и дори под прага на рентабилност), производителите разчитат на приток на реални пари. Тези средства трябва да им помогнат да покрият бюджетния дефицит и да решат днешните проблеми, свързани с риска от изключване от газопровода, електричеството и, не дай Боже, стачката на техните работници в случай на неплащане на заплати.
Строителите често нямат такива „живи“ пари. Но посредниците ги имат.
Тухла или газобетон?
- Играе ли роля тук нарастващата популярност на газобетон в сравнение с тухла?
- Струва ми се, че това се дължи на липсата на информираност на потребителите за широкия спектър от възможности на съвременната керамика.
В плюс, газобетонът обикновено се има предвид факта, че е малко по-евтин от керамичните материали. Но замяната на керамични тухли с газобетон или газосиликатни блокове не дава много икономии. В крайна сметка специфичното тегло на самите строителни материали в общите разходи за строителство не е толкова голямо.
Но стенната керамика е материал, който не изисква допълнителна защита. Всички газобетонни блокове трябва да бъдат изолирани, защитени от атмосферни влияния и т.н.
Тухла е друг въпрос. Тя ще стои, колкото искате и без никаква допълнителна защита, тъй като самата тя е такава.
Да, газобетонът опростява малко строителния процес. Строителите с най-ниска квалификация могат да работят с него. Но присъствието на такива работници на строителната площадка е повече минус, отколкото плюс. Нискоквалифицираният персонал провокира сериозни грешки при изграждането на съоръжения.
Освен това, като правят такава подмяна, строителите създават проблем за наемателите. Къщите от газобетон не са по-евтини, но са по-скъпи за поддръжка.
Никой не купува продукти с ниско качество
- Какво определя качеството на тухлите? Има ли в добрия смисъл луди производители, които в толкова тревожно време работят по рецепти, модернизирайки технологичните процеси?
- Днес е нерентабилно да се произвежда нискокачествена керамика. Можете да продадете веднъж, а след това да получите сериозни оплаквания и да загубите клиентската си база.
Въпреки факта, че суровините са различни за всеки, самата технология ви позволява да приведете продуктите в необходимите стандарти. ГОСТ 2012 "Керамични тухли и камъни" е много достоен документ, който е разработен с участието на нашата Асоциация, Научния център по керамика ВНИИСТРОМ, водещи производители в индустрията.
Също така в плановете е разработването на нова технология - пяна керамика. Притежава отлични свойства: висока степен на топлоизолация, негоримост, издръжливост. Днес нито един топлоизолатор в света не е в състояние да осигури такъв набор от свойства. Надяваме се, че след пет години ще имаме първите заводи за нейното производство.
Опасни ли сме, защото има много от нас? Абсурд!
- Много чуждестранни предприятия са запалени по зелените технологии. Има ли местни предприятия, за които дори при толкова трудни условия е важно?
- Позволете ми да ви напомня, че водните ресурси не се използват при производството на тухли - тоест никъде нищо не се източва. Ние изобщо нямаме масово изпускане на вредни вещества в атмосферата.
В същото време самите производители на стенна керамика са много заинтересовани да подобрят екологичността на производството, намалявайки обема на емисиите на същия CO2.
Причините за това виждаме в голям брой производители. В момента в Русия има 300 керамични предприятия. Това вероятно е причината, поради която сме били считани за „значително влияеща“ природа.
Не искам да мисля така, но мисълта естествено се подсказва: дали регулаторите, които трябва да разработят допълнителни мерки за административно и финансово въздействие върху нашите фабрики (или по-просто системата за глоби и изнудване) за „не екологична съвместимост "?
- Алберт Александрович, ако обобщим нашия разговор, как виждате изход от критичната ситуация, в която е попаднала индустрията?
- Трябва да кажа, че за щастие самите фабрики са много активни. Създаването на нашата асоциация беше първата стъпка към тяхната консолидация. Днес повече от 50 производители на стенна керамика, които не са безразлични към съдбата на индустрията, са се обединили в APKM.
Започнахме системна работа за подобряване на стандартите, кодексите за практика в проектирането и строителството. Продължаваме да информираме нашите участници за текущите ценови тенденции на пазара, потребителските предпочитания.
Водим руски производители на изложения, дори на международно ниво. По-специално, тази година ще изпратим делегация на специализираното изложение TECNARGILLA в Италия по съвместната програма на APKM и италианската търговска мисия в Русия.
Струва ми се, че дори и в най-трудните моменти не можеш да застояваш, да стоиш на едно място. Мисля, че постъпваме правилно, когато извеждаме нашите производители, за да се запознаем с най-новите иновации в областта на керамичното оборудване. Спирането е равносилно на смърт. И керамичната индустрия няма да умре.
За нас е много важно да разберем как диша индустрията, какви са възможностите за модернизация. Да, индустрията е трудна сега. Но в трудни моменти понякога се раждат много успешни стартиращи компании. Например, някои от нашите фабрики сега активно търсят нови ниши на пазара, възнамеряват да произвеждат нови видове керамика. И тук разширяването на хоризонтите и посещението на изложби на високо ниво (като същата изложба в Италия например) може да помогне много.
Ще продължим да правим всичко възможно, за да развиваме и умножаваме нашите технологии и индустриален потенциал. Наистина не искам стенната керамика да се превърне в елитен материал, недостъпен за повечето руснаци.