OTSZ Online - Рекламите влияят върху избора на храна за деца
Според наскоро публикувано проучване рекламите, които популяризират нездравословни храни, влияят върху избора на храна на децата и мозъчната активност, като по този начин представляват риск за здравето.
Играчите от хранителната индустрия харчат около 1,8 милиарда долара годишно за своите реклами, насочени към деца и юноши. Смята се, че децата на възраст между 2 и 5 години получават над 1000 реклами годишно, в сравнение с почти 2000 за тийнейджъри.
Бедните, безполезни храни играят жизненоважна роля за бързото разпространение на детското затлъстяване, диабет тип 2, висок холестерол и хипертония. Рекламите, които насърчават консумацията им, често се споменават като важни фактори на околната среда при избора на храна и преяждането, а оттам и при затлъстяването, а също така е показано, че рекламите и марките, гледани по телевизията, имат голямо влияние върху това кои храни децата познават и предпочитат.
Предишни изследвания показват, че децата, които гледат реклами, са по-склонни да избират марките, които научават от рекламите, отколкото децата, които не гледат реклами. Поведенческите изследвания отчитат връзка между възприемчивостта към рекламирането на храни и количеството консумирана храна. Други проучвания са установили, че децата с наднормено тегло са по-възприемчиви към рекламите на храни, така че те са по-повлияни от пазарните тенденции в избора им. В рекламите има връзка между нездравословните храни и повишения риск от детско затлъстяване.
Настоящият изследовател, д-р. Предишно проучване на работна група на Аманда С. Брус (Медицински център на Университета в Канзас) показва индивидуални разлики в мозъчната активност, предизвикани от реклами на храни (например лога за бързо хранене). Виждането на тези лога намалява неврофункционалната активност на префонталната кора при затлъстели деца - тази корова област е отговорна за самоконтрол.
В новото си проучване Брус и колеги анализираха процеса на вземане на решения за храна на децата и мозъчната активност. По-специално, те се опитаха да отговорят на въпроса дали рекламата на храните и мозъчната активност се променят в резултат на гледане на реклами на храни.