От дете до потребител; Радостно активен
Що се отнася до рекламата, дори ако те не са тези, които вземат решение за покупка, децата могат да повлияят много. Според CNA, сред непълнолетни до 10 години, най-големите потребители на реклама са 6-годишните.
Любимите им са забавни места или такива с анимационни герои. Те имат мобилни телефони, гледат телевизия, пазаруват и вземат собствена количка, изтеглят най-новите игри, приложения, музика и са засипани с рекламни съобщения.
Освен това от ранна възраст те имат свои джобни пари които харчат за това, което искат: нездравословна храна и дори сладкиши, популяризирани като здравословни закуски, като кисело мляко с 1% плодове и 14% захар и т.н.
Много деца са научени, че не е хубаво да разчитат публично, че искат „от това“. Но кошмарът започва у дома, когато родителите започват да бъдат измъчвани с най-бруталните методи: съборени на земята, изкрещяли с бели дробове от Анджела Георгиу, към които се добавят всякакви щети. 72% от децата на възраст 6-10 години в Румъния казват, че са помолили родителите си поне веднъж да си купят нещо, което са видели в телевизионна реклама. Най-слабите родители се отказват.
И така, децата са жертвите в цялата тази история. За да се предпазят малките от празни обещания, а големите от нервни сривове, има всякакви правила за реклама, насочени към децата. Ето няколко примера:
- Емисиите за деца не могат да бъдат спонсорирани от физически или юридически лица, чиито дейности включват производство или продажба на медицински продукти, медицински лечения или хранителни добавки. (RO)
- При реклама, адресирана до деца до 12 години, по отношение на храната, е забранено да се използват известни личности, личности или лекари; рекламата за естествени храни е изключена. (RO)
- Забранено е излъчването на реклама и телешопинг, при които медицински персонал или фармацевти препоръчват или одобряват храна, предназначена за деца, лекарствени продукти, медицински лечения, витамини, хранителни добавки, хранителни добавки или хранителни добавки. (RO)
- Рекламата и телевизионното пазаруване на продукти за отслабване или поддържане на телесно тегло не могат да се излъчват в детски програми или в рекламни паузи, които предшестват или следват такива програми. (RO)
- В Швеция и Норвегия е забранена рекламата, насочена към деца до 12-годишна възраст.
- Рекламодателите нямат право да популяризират ръчни/строителни комплекти и комплекти, които средно дете не може да събере. (Канада)
- Рекламодателите нямат право да използват анимационни герои в реклами за детски продукти. (Канада)
- Рекламите, които предполагат, че ако имате продукта, ще бъдете по-добри от другите деца, са забранени. (Канада)
- Рекламата не трябва да насърчава децата да убеждават родителите си да им купят каквото и да било или да използват достоверността на своите родители или възпитатели. (Законодателство на ЕС)
- Рекламата не трябва да показва непълнолетни в опасни ситуации. (Законодателство на ЕС)
- Забранено е поставянето на продукти в детски програми. (Законодателство на ЕС)
В допълнение към тези закони има и няколко самоналожени регулации от марки, като:
- Сладките и закуските не трябва да се популяризират като основни ястия за деня.
- Не трябва да се насърчава прекомерната консумация.
- Марките тютюн и алкохол не са свързани с нищо, което би могло да се отнася до деца.
Какви спомени ви остави рекламата, която видяхте като дете? Какви правила според вас трябва да съществуват, за да се предпазят децата от неподходящи за възрастта и способността им за избор съобщения?
Ето кратко видео, което по-добре обяснява трансформацията ни в потребители от детството (има няколко епизода, можете да ги намерите и в YouTube).
Някои идеи, които ми останаха:
- Марките искат да ги превърнат в доживотни потребители
- Истинските пари са в детските купуващо влияние