Основни показатели на медийното планиране
Честота или средна O.T.S. - честота или "средна възможност да видите" като съотношението на V.O.K. да достигне.
Модификациите на този индикатор са:
„S.R.T. Обхватът е цената за информиране на хиляди различни хора.
"C.R.p. (Cost-per-rating point) - цената на една рейтингова точка.
Профилните връзки или аналогично изчислените показатели се използват доста активно в процеса на анализ на медийните предпочитания.
"%% ГС" - делът на представителите на целевата група в населението на даден град, т.е. "%% ГС" - постоянна стойност за конкретна целева група.
Стойността на връзката между профилите, по-голяма от „1“, показва по-висока „концентрация“ на представители на целевата група в аудиторията на публикацията в сравнение с цялото население на всеки град.
От цялото това разнообразие е необходимо да се помни това
След като усвоих цялата мъдрост на терминологията, след като разбрах значението на процедурата (процеса) на медийно планиране, искам да използвам този отличен инструмент за доброто на компанията. Тук започва забавлението. Няма категоричен отговор на въпроса как на практика се изчисляват всички тези отлични показатели. Тъй като медийното планиране се основава на специална информация, аналогии (примери) и личен опит на медиен планер, ще дадем няколко изчисления на редица медийни показатели.
1.1 Основни понятия за медийно планиране.
1. обхват е връзката на аудиторията с общото население.
2. честотата на контактите е съотношението на броя контакти на аудиторията към аудиторията (съотношението на клетките А3 към А2).
брой контакти с аудиторията
Както се вижда от формулата, показателите: „аудитория“, „честота на контактите“, „брой контакти на аудиторията“ са взаимосвързани.
3. броят на контактите с аудиторията е продукт на аудиторията и честотата на контактите.
Контакти с аудиторията = аудитория x честота на контактите
Такива преходи са особено важни, тъй като според състоянието на някои задачи могат да бъдат известни числените стойности на аудиторията и честотата на контактите, според състоянието на други проблеми, числените стойности на аудиторията и брой контакти на публиката. От две известни количества може да се намери третото.