Омразата се изчислява Нека поговорим за дебели хора

От Анна Майнеке

Компанията Dove се ангажира с разнообразието на тялото. Но феновете се занимаваха с тази реакция на протеиновите плакати.

Имате ли фигура на плажа? Все още може да се задават въпроси. Накрая е лято. И не по-късно от следващото пътуване до езерото, трябва. Трябва ли да? Не е нужно.

Фирма продава протеинови шейкове. В Лондон рекламира модел, който твърди, че е стигнал до тънката талия заради цялата пудра. "Готово ли сте за плаж?" (Имате ли вече фигурата си на плажа?) Плакатите питат. А внимателните интернет активисти отговарят със собствения си хаштаг #EveryBodysReady (всяко тяло е готово). Рекламата трябва да създаде нереални идеи за това как трябва да изглежда един герой.

Тялото е публично бойно поле. След като единият или другият плувен пръстен показва просперитет от векове и му е позволено да се чувства в безопасност до 80-те години, мастните клетки от известно време търсят складирана вода. Има причини, поради които Кейт Мос, с известната си костелива дънкова кампания "Calvin Klein" заедно с Марк Уолбърг през 1992 г., не беше веднага обявена за икона на проспериращия живот. Наднорменото тегло не е здравословно.

Ако сте умни, отслабвате

„Но и двете не са с наднормено тегло!“ Ще помислите сега. Така се научи. Тези, които имат няколко килограма твърде много, развиват диабет, съсипват си коленете, спят лошо, произвеждат по-ниско качество и правят живота още по-лесен за рака, враг на хората. И така или иначе: дебелите хора умират по-рано. Няма физическо заболяване, за което Килос да не трябва да поема отговорност.

Тогава има лош образ. Ако не сте могли да украсите обложка на каталог, вие просто сте небрежни със себе си, нали? Тези, които са дисциплинирани, спортуват. Който поема отговорност, не се разболява. Ако сте умни, отслабвате. "Die Zeit" наскоро цитира проучване на университета в Тюбинген, което показва, че дебелите хора са по-малко склонни да имат професионално доверие - много по-малко от хората, чийто външен вид предполага мюсюлмански корени. Наднорменото тегло се разглежда като признак на бедност и липса на интелект. Днес знаем, че затлъстяването е отчасти, може би дори преобладаващо, генетично.

Смъртен удар или хитър трик?

Въпреки че те са в мнозинството в Германия и в други западни страни, по-тежките хора са дискриминирани като група от края. Това означава срамуване на тялото и по-специално големите компании ще трябва да бъдат много внимателни тук в бъдеще. Ако например производителят на бельо "Victoria's Secret" продава видими коремни мускули и кухини с големината на ананас между бедрата като "Перфектното тяло", е позволено да се използват контра-кампании с наедрени жени като #IMNOANGEL (не съм ангел) не е изненадан.

Най-младият създател на проблеми Protein World почти със сигурност не беше изненадан, когато в Twitter се появиха първите снимки на надраскани плакати. Тъй като много жени се чувстват неудобно в собственото си тяло или са контролирани от други, темата за телесното разнообразие се среща с огромно ехо в социалните мрежи. Напротив, ако спорната кампания не нанесе фаталния удар на компанията, това е най-умният ход, който някой би могъл да направи.

Гневът на активистите на хаштага

Протеиновият свят плати няколко билборда, а рекламите се превърнаха във вирусен феномен безплатно - включително журналистически репортажи. Тези, които са възмутени от тънкия модел, така или иначе вероятно нямаше да бъдат спечелени от протеиновата компания като клиенти. За суетния ентусиаст на самооптимизацията обаче Protein World доказа своята цялост. С туитове в отговор като „Защо трябва да правим вашите несигурности наш проблем?“ компанията укрепва своята марка.

На пръв поглед това със сигурност звучи далечно. Но точно защото Протеиновият свят не се извинява, вместо това започва контраатака, компанията печели фенове - точно от средата на целевата група за диетичен шейк. „Вашите реклами са вдъхновяващи“, пише потребител на Twitter. „Имам такъв като тапет за телефон, за да поддържам мотивация.“

Протеиновият свят се зае да осигури достоен дял от пазара на протеинови напитки преди 18 месеца. Казва се, че билбордът е струвал 250 000 британски лири. В рамките на четири дни от гнева на активистите на хаштага, компанията е спечелила милион паунда, според Business Insider. Протеиновият свят може да устои на негативната преса и омразата, пред която е изправена компанията, вероятно е изчислена.

Мрежовата общност е твърде щастлива да подкрепи онези, чиито гласове може би се чуват твърде рядко срещу всяка несправедливост. Но тя също е твърде лесно увлечена от сляпа лоялност и тенденции в Twitter. Протеиновият свят направи това свое и - за момента - спечели.