Оценка на конкурентоспособността на Мегафон, Модели за стратегическо планиране -

- щети за икономиката поради повишени цени на ресурсите;

- съществуване на алтернативни източници на суровини и енергия.

- зависимост от пазарните условия;

- зависимост от законодателството;

- зависимост от състоянието на откритост.

Аритметична средна стойност за четири експертни оценки

Размери и растеж на пазара

Ресурсна и суровинна сигурност

Оценка на конкурентните предимства

1. Относителна пазарна позиция:

- пазарен дял и развитие;

- финансови възможности на предприятието;

- дългосрочни договори (лоялност на клиентите);

- вертикална интеграция (наличие на клонове).

2. Относителен производствен потенциал:

Ползи от разходите:

- поради модерността на оборудването;

- поради използване на капацитета;

- поради производствените условия;

- поради лицензионни условия;

- поради местоположението;

- поддържане на пазарен дял при даден производствен капацитет;

- задържане на пазарен дял по отношение на предлагането на ресурси и суровини;

- условия на доставка, услуга;

3. Относителен изследователски потенциал:

- планове „лежане в кутия“;

- честота на пускане на нови продукти;

- управление на внедряването на иновации;

- ноу-хау непрекъснатост на доставките.

4. Относителна квалификация на мениджърите и служителите:

- качество на лидерството.

Конкурентно предимство

Относителна пазарна позиция

Относителен производствен потенциал

Относителен изследователски потенциал

Относителна квалификация на мениджъри и служители

Относителна привлекателност на пазара

Относителни конкурентни предимства

Фиг. 6. GE/Mc Kinsey Matrix

След като оценихме привлекателността на клетъчния пазар и конкурентното предимство с помощта на матрицата GE/Mc Kinsey, се оказа, че MegaFon е в клетката Winner 2 (виж Фигура 6). Тази позиция се характеризира с най-високата степен на пазарна привлекателност и средното ниво на относителните предимства на компанията. Анализираната компания "МегаФон" не е лидер на пазара, но в същото време не изостава твърде много от нея ("Мегафон" е една от трите водещи компании на пазара на клетъчни комуникации).

---