Nike Or Adidas Who is the Forbes France Sneakers Champion

Днес пазарът на маратонки е един от най-процъфтяващите: през 2018 г. той е на стойност 58 млрд. Долара и се очаква да достигне 88 млрд. Долара до 2024 г. С пазар от такова значение спортните марки се конкурират за пазарен дял, който може да бъде много доходоносен.

Въпреки някои нови участници в сектора през последните години (по-специално APL), пазарът все още е доминиран до голяма степен от малък брой баскетболни гиганти. Nike и Adidas се състезават за първото място в продължение на много години, но това състезание всъщност е от полза и за двете марки и е фактор за техния успех.

Но кой в момента е водещ в тази безкрайна битка? Кой наистина доминира на пазара на маратонки ?

Оборот

По отношение на ръста на приходите, обувките на Adidas са спечелили 5,8 млрд. Долара от 2015 г. насам, със среден темп на растеж от 17,6%. Nike, от друга страна, спечели едва 4,3 милиарда долара за същия период, със среден темп на растеж от само 6,8%.

Цената на акциите

Капитализацията е друг определящ фактор при определяне кой Nike или Adidas печели войната на маратонките. Пазарната капитализация на Nike през юли 2019 г. е 140 милиарда долара, повече от два пъти 65 милиарда на Adidas.

Adidas обаче отчете по-добри резултати на фондовия пазар през 2019 г., като акциите се надвиснаха над сектора. От своя страна акциите на Nike се повишиха в съответствие с резултатите на сектора.

Изображение на марката

Изглежда, че Adidas все още печели битката по този критерий. Маркетинговият му подход се фокусира повече върху уличните маратонки, благодарение на сътрудничеството със знаменитости като Kanye West или Beyoncé. Марката с трите ивици всъщност залага, че с тази стратегия, фокусирана върху модата за спортни облекла, приета в офиса, ще може да възстанови повече пазарен дял. И обратно, подходът на Nike се фокусира повече върху спортните маратонки.