Nestlé иска да поеме контрола върху слабостта

Публикувано от AMELLE NEBIA на 18 юни 2012 г. - актуализирано в 12:19 ч

слабостта

Целта на швейцарския гигант е да се превърне в световен лидер в отслабването през 2017 г., със своя Master Brand Jenny Craig. Идентифицирани са три нови цели: мъже с Jen4Men, майки и двойки. Среща с Жан-Франсоа Гуинварк, маркетинг директор на Джени.

С Nespresso несъмнено е марката, в която Nestlé инвестира най-много. Две години след стартирането му във Франция, Жан Франсоа Гуинварк, маркетинг директор на Jenny Craig, прави равносметка на решението за отслабване. „Направихме стратегически обрат миналия януари, като се освободихме от споменаването Nestlé Nutrition в нашата комуникация. Сега се появява само Nestlé. По този начин в сегмента за отслабване Джени Крейг се превръща в единствената марка директно към потребителя. Изграден е по същия модел като Nespresso, с напълно контролирано разпространение. »17 центъра (проектирани като треньорски фирми) са разположени в цяла Франция и осигуряват разпределението и проследяването на клиентите с пълна преценка. Избор, който инсталира решението за отслабване в ежедневието и обикновения живот на французите с наднормено тегло (въпреки това 21 милиона души, според обсерваторията на ObéPI през 2009 г.).

Мъжете също го правят

Марката бавно се е утвърдила във френския пейзаж с 20 000 клиенти и „двуцифрен ръст“, според Жан Франсоа Гуинварк (невъзможно е да има точни цифри). Две новости с (голям) размер също бяха представени тази година. Първо, пускането на марката момичета миналия януари Jen4Men, посветен на мъжки извивки. „Загубих излишните си килограми, аз съм супер герой ... Аз съм Jen4Men“, казва Антоан, 42-годишен, задвижва обикновения герой на марката, по-специално в специалната програма за съдържание на марката. „Пазарът за мъже е много плаващ“, продължава Жан-Франсоа Гуинварк, „дори и засега да представлява само 5% от нашите клиенти. Те идват най-вече след 40 години и често това е първият им опит на диети, за разлика от жените. Тази седмица Jen4Men активира своята фабрика за съдържание на мъже в Pinterest. След това, второ, марката Jenny ще се насочи към две други цели от следващия септември. Млади майки (шест месеца след раждането) и двойки, желаещи да изживеят опита заедно.