Необходимостта от ребрандиране - подмладяване на марката
Категория: Брандиране и маркетинг
Гласове: 1 Рейтинг: 5
НИЕ СМЕ СПЕЦИАЛИЗИРАНИ В МАРКОВИЯ ДИЗАЙН
Разработване и интегриране на API
Разработка на уебсайт в Wordpress
ПРИСЪЕДИНИ СЕ КЪМ НАС
В процеса на живот на всяка марка или продукт има определени етапи, които много приличат на етапите на човешкия живот. Марката се ражда, след това преминава през етап на формиране на пазара - младостта на марката. След формирането продуктът придобива известна популярност и е в етап на зрялост, а след това идва забравата и стареенето на марката. Следващият логичен етап трябва да бъде смъртта, но в жизнения цикъл на марките, за разлика от хората, има възможност да преминат през няколко поколения потребители и съответно няколко цикъла от живота на продукта.
Тази възможност се нарича ребрандиране или подмладяване на марката. Ребрандирането често се изразява като редизайн на марката.
Признаци или фактори за стареене на марката
Потребителят понякога създава впечатлението, че силните, популярни марки никога не остаряват. Всъщност това се отнася за тях стратегия против стареене, което е навременно и уместно подмладяване на марката.
Съществува фактори, които сигнализират, че дадена марка застарява и че е дошъл моментът да се действа активно, за да се поддържа положителната динамика на неговото развитие. Тези фактори могат да бъдат разделени на няколко групи:
1) застаряване на публиката;
2) появата на нови играчи на пазара;
3) модернизация на пазара;
5) променящи се нужди.
1. Какво е застаряваща публика? Всеки продукт има целева аудитория, за която е произведен, потребителската активност на тази аудитория има тенденция да намалява с възрастта. По-младите поколения потребители идват да ги заместят, те са по-съобразени с новите продукти, потребителската им активност е във фаза на растеж. Делът на продажбите на застаряваща аудитория намалява, което води до спад в продажбите на продукти, ако не се подхранва от млади купувачи.
2. Потребителският пазар може да се сравни с торта за рожден ден. Ежегодно навлизайте на пазара нови продукти и марки, които се опитват да си спечелят парче от този пай. Новите артикули обикновено изглеждат много привлекателни и потребителят с удоволствие отговаря на тях. На свой ред старите марки започват да изглеждат остарели и неинтересни.
3. Друг фактор за застаряването на марката е модернизация на пазара. Новите технологии и формати тласкат продуктите към развитие. Потребителските предпочитания се основават на нови знания и съвременни технически тенденции, което изисква постоянна реакция на всеки продукт към напредъка и развитието на потребителското търсене.
4. Важен фактор в търсенето е мода, тя формира важна част от имиджа на марката. За да бъде търсен, продуктът трябва да е на върха на модните тенденции, да отговаря на статуса на целевата си аудитория и да бъде част от живота на потребителя. Само чрез комбиниране на всички тези точки продуктът ще бъде успешен.