Настройки на кампанията в Google AdWords

В маркетинга в търсачките кампанията е контейнер от рекламни групи, които са насочени към конкретно време, региони, езици, мрежи, устройства и конкретен дневен бюджет.

По-конкретно, следните точки могат да бъдат конфигурирани на ниво кампания:

Дневен бюджет
Езици)
Привеждане в съответствие с целевите региони (държави/град/регион)
Разширения на рекламите
Реклама, независима от изпълнението
Метод на веригата
Рекламен график/оферти по време на деня
мрежа
Коригиране на офертите за мобилни устройства
тест
Начална и крайна дата
Типове съвпадение на ключови думи
Отрицателни ключови думи

Кампанията може, но не трябва да съответства на реална маркетингова кампания (= персонаж за действие). По-скоро е важно да използвате кампаниите, за да определите добра структура за вашите собствени маркетингови цели, която да позволи ефикасен анализ, контрол и оптимизация на кампаниите след това.

Изпитана и изпитана процедура по отношение на структурата на кампанията е например да изолирате най-добрите ключови думи в собствените си кампании, които са конфигурирани за пълна доставка и имат щедър дневен бюджет. Това гарантира, че тези ключови думи се използват за всяка заявка за търсене.

От друга страна, ключови думи, теми, мрежи или дори крайни устройства, които показват по-лоша производителност, могат да бъдат ограничени според бюджета, за да могат да губят малко пари.

За тази цел структурата на кампанията трябва да се основава на навигацията в уебсайта, което значително улеснява общия преглед и работата с кампаниите.

За международни кампании е препоръчително да се разграничат кампаниите по език и държава/регион. Това прави възможни различията между страните (с един и същ език) или контрола върху определени езици.

Рекламният график е много полезен инструмент за определяне на часовете, в които моите реклами са активни, а с разширението „Оферти по време на деня“ мога дори да дефинирам коефициент за офертите до 15 минути. Ако например имам силни колебания в обменния курс в рамките на един ден или в рамките на една седмица, мога да използвам този инструмент, за да наддавам най-доходоносните пъти по-високи и лошите пъти по-ниски и по този начин да спечеля повече потенциал от моите кампании.

Разграничаването по региони може да има смисъл и в националните кампании. Такъв е случаят, ако не продавам чисто онлайн бизнес, но и офлайн или, например, консултантски услуги и лични срещи. Тъй като потенциалните клиенти в моя район могат да ми се доверят или не искам да приема 500 км пътуване за всяка поръчка, мога например да резервирам локално ограничена кампания със значително по-високи оферти и да покрия останалата част на страната чрез локално неограничена кампания с по-ниски оферти.

Когато настройвате кампания, по подразбиране се активират различни основни настройки, които трябва да бъдат преразгледани в зависимост от целта на кампанията. Например това е Дисплейна мрежа активиран директно, което може да доведе до неподходящи кликвания в зависимост от избора на думата за търсене и стратегията за офериране. До него е Метод на веригата по подразбиране е зададено на „разпределена доставка“. В резултат на тази точка, ако дневният бюджет е ограничен (недостатъчен), моите реклами няма да се показват изцяло, а равномерно разпределени през целия ден. Ако оставите тази настройка такава, каквато е, губите импресии и трафик и може да осъзнаете само късно, че кампаниите не използват пълния си потенциал или че най-добрите ми ключови думи не се използват за всяка заявка за търсене.

Също така настройката на тези, които трябва да бъдат доставени оборудване трябва да се преразгледа първоначално. Ако нямам сайт, оптимизиран за мобилни устройства, рекламирането на офертата ми върху него може да бъде изгорено. От въвеждането на разширените кампании през лятото на 2013 г. е възможно да се разделят устройствата един от друг само с помощта на фактор за наддаване. Това може да бъде между -100% и 300%, а за мобилни устройства (смартфони) също може да бъде определено на ниво рекламна група.

Много се спекулираше предварително, беше обявено за миналия понеделник (22.02.2016 г.) - Google промени страницата с резултати на Google за работния плот. Научете повече .

Динамичните реклами при търсене (DSA) е функция в Google AdWords, която помага (още ...) да разберете повече .

Рекламният текст има голямо влияние върху (още ...) научете повече .

От моя гледна точка най-важната точка за оптимизиране на качествения фактор е (още ...) научете повече .

Оптимизирането на качествения рейтинг на AdWords е (още ...) Научете повече .

Качественият фактор се диференцира от Google (още ...) научете повече .