Нашите популярни думи стават по-кратки
Прикритото увеличение на цените е типична и добре позната форма от години, при която производителите намаляват опаковките, вместо да заменят цената. Това е много по-малко забележимо и следователно възмущението на клиентите също е по-умерено. В крайна сметка за мнозина се оказва само у дома, че бутилката безалкохолна напитка съдържа само 1,25 литра вместо 1,5 литра, че 3-килограмовият прах за пране е само 2,8 кг, но в резултат на диета стотиците хартиени торбички все още са само деветдесет. Обичайните половин литрови бирени кутии и бутилки също започват да намаляват до 4 деци. Нашата абревиатура е придружена от впечатляваща степен на цинизъм: производителите се позовават на „променени потребителски навици“. Очевидно след добре обосновани академични изследвания и безброй казуси е установено, че напоследък потребителите са станали само две и половина десетилетия по-малко жадни, а в случая на бира средният капацитет за изпускане е намалял с точно 100 милилитра. Изчерпва се населението, така че се нуждаем от по-малко дрехи, има смисъл да опаковаме по-малко прах за пране и тъй като сме много по-здрави, отколкото бяхме, кихаме по-рядко, като натъпкваме толкова много хартиени кърпички в пакета. За нас става все по-лошо.
И те не променят цените от голяма щедрост, тъй като клиентите вече са свикнали с тях, не искат да ги объркват с намаления на цените. Разбира се, цените могат да се променят нагоре, вероятно само защото британски учени твърдят, че това е по-малко объркващо за купувача. Има още по-креативна компания, която оправдава свиването на опаковките с нарастващия брой по-малки магазини и - нека бъдем силни - размера на по-малките кошници за пазаруване. Малък магазин се нуждае от малка бутилка, тук няма какво да се изненадате. Малки бутилки и големи предимства.