Нашето бъдеще в социалните медии скоро ще бъде наречено TikTok
Докато единият или другият неволно си мисли за едноименния хит на Кеша от 2009 г., когато чуят думите „Тик Ток“, повечето от вас вероятно са на загуба. Tik Tok - това ви напомня за часовник. Правилно! И точно това изразява, все по-популярното приложение, наречено TikTok. Не сте чували нищо за приложението? Тогава е крайно време!
Тъй като платформата има какво да предложи: Приложението е особено известно с факта, че потребителите му могат да качват 15-секундни видеоклипове, в които в стила на караоке шоу те оформят устните си към текста. Но приложението с песни и звуци също може да се използва разумно за кампании и маркетингови цели - може би ще намерите и една или друга осъществима идея?
TikTok - Повече от скок в кариерата за много младите
Докато Facebook преживява своя спад сред тийнейджърите, платформата TikTok се радва на нарастваща популярност. По-специално 13-годишните са класифицирани като основна целева група. Въпреки това TikTok достига до общ млад, но смесен спектър от потребителски поколения: от 10-годишни ученици до 23-годишни студенти, всичко е включено.
Приложението постигна първия си успех в началото на 2018 г., когато беше обявено за едно от най-изтегляните приложения на международната сцена. Тя все още е в сянката на Instagram - въпросът е колко още. Защото и тук има голям потенциал за потребителите да пожънат цифрова слава и да използват платформата за скок в кариерата. Иначе TikTok е подходящ за добре познатите общувания: създаване на контакти, обмен на идеи помежду си, забавление.
Операторът: китайска компания
TikTok е основана през 2016 г. и се управлява от китайската компания ByteDance. През август 2018 г. приложението, известно в Китай под името Douyin, се сля с Musical.ly. Целта: да се привлекат по-високи цифри за използване и по-стара общност.
Централата на TikToks е в Лос Анджелис. Можете да намерите клонове във всеки град: Има офиси в Берлин, Мумбай, Сао Пауло, Токио, Москва и Шанхай.
А сега по-точно: Какво е TikTok, по-рано Musical.ly?
„Направете всяка секунда броена“ е лозунгът на TikTok и неизбежно се засилва при цъкането на часовника. На разположение на потребителя е само малко време. TikTok - часовникът работи и потребителите трябва да побързат! Защо защо защо? Както самият оператор описва, потребителите трябва да могат да записват и качват кратки видеоклипове. Камерата на мобилния телефон улавя фрагменти и създава трайни спомени от важни моменти за потребителя. Тъй като клиповете се запазват за потребителя, подобно на изображенията в емисията на Instagram. Тук потребителите могат свободно да изразят своята креативност, няма бариери - при условие, че разбира се ограниченото време не се пренебрегва.
Musical.ly, както беше наречен произходът на TikToks, беше много сходен: потребителите избраха песен за всеки видеоклип от голям музикален басейн. Те заснеха как се движат с устни, за да съвпадат с текстовете, като се правят, че пеят или говорят сами. Това, което може да изглежда много странно отвън, направи известното приложение на TikTok в Америка и Европа - мини плейбек шоуто отпразнува своето възраждане.
Първо въведение в света на мини плейбек шоуто
Докато потребителите Musical.lys все още са наричани „Musers“, тези потребители на TikToks, които ежедневно предоставят на световната общност нови спортни, танцови, музикални или хумористични видеоклипове и по този начин създават добавена стойност, са наричани с обич създатели. Възможно е да следвате любимия създател, за да не пропуснете повече дейности от него. Поведението на феновете описва какви са абонатите в Instagram и последователите в Twitter.
Сърца и искра на любов, подобно на Instagram, също могат да се разпространяват тук. С всяко поставено сърце любимо дигитално парче попада във вашата собствена галерия на профила и може да бъде достъпно от потребителя толкова често, колкото желаете.
Вълшебната пръчица също използва алгоритъма в тази социална мрежа, който филтрира съдържанието от глобалния пул, което може да бъде от значение за вас като потребител. Това съдържание може да бъде намерено във вашата емисия новини - независимо дали ви харесва или не.
Тъй като приложението е проектирано така, че да се осъществява обмен между потребителите, могат да се правят и съвместни дуети - при условие че дадете съгласието си. При дуетите потребителите имат възможност да обединяват съдържание и да го възпроизвеждат синхронно. Поглеждайки назад към възможността за използване на TikTok като кариерен трамплин, работата с друг създател на съдържание също е подходяща за разширяване на вашия собствен обхват на платформата.
Друг начин, по който може да изглежда взаимодействието на общността, е чрез реакция. Вие изразявате реакцията си към конкретен видеоклип под формата на кратък клип на камерата на мобилния телефон. Освен това е възможен и изпитаният метод за оставяне на коментари. За това е на разположение и колекция от емотикони. Ако обаче имате специална заявка или искате да се обърнете лично към някого, можете да използвате функцията за съобщения.
От неподходящо съдържание до значими кампании в TikTok
Тенденциите играят важна роля както в TikTok, така и в други мрежи. По-специално на музикалната сцена, потребителите могат да станат активни и да задават нови музикални тенденции. Освен танците и музиката, акцентът е и върху съдържанието от областите на красотата, пътуванията и спорта. Основният приоритет са предизвикателства като предизвикателството # DanceForChange. Фондовете на ООН подпомагат младите хора в селските и бедните региони в борбата срещу глада. Както подсказва заглавието, става дума за клипове, в които младите хора насочват вниманието към глада и ритмично размахват крака за тази цел. Задачите или предизвикателствата, които си поставяте обаче, не трябва да обхващат само сериозни теми. Така че дори безсмислените видеоклипове стават вирусни, като опит за формиране на армия от стотици гумени мечки, докато „Някой като теб“ на Адел звучи едновременно от високоговорителите.
Клиповете под хаштага #faketravel също са забавни за гледане. Без да се предвижда напрежението - тоалетни седалки, дръжки за препарати и ролки от тоалетна хартия се използват креативно и имитират прозореца на самолет. Потребителят нахално се преструва на своята общност, че е в самолета по пътя към следващата дестинация за пътуване. В края на видеото фактите обикновено се изясняват - защото цялото нещо изглежда по-реалистично, отколкото звучи!
Мемите, разбира се, са вечни и типични за социалните медии, но също така и кратки уроци или малки шеги - така наречените шеги. Те могат да бъдат качени весело и да поставят усмивка на лицето на публиката за кратко.
Първата стъпка към ставането на фен на TikTok: акаунтът - ръководство
Когато приложението е изтеглено от магазина за приложения, първата стъпка към акаунта в TikTok вече е направена. Няма значение дали вашият смартфон работи с Android или iOS. Приложението работи на базата на двете операционни системи. Освен това потребителят се нуждае от телефонен номер или имейл адрес, за да създаде профил. Ако не искате да разкривате тези данни, можете също да се регистрирате, като използвате съществуващ акаунт на друга платформа. След това се избира датата на раждане, въвежда се защитена парола и след това музикалното забавление може да започне за вас като част от общността!
Ако всичко е работило, вече можете да се чудите на вашия профил. С помощта на кратката биография имате възможност да дадете кратък преглед на себе си и собствената си личност за заинтересованите. Можете да съхранявате както снимки, така и текст за това, но е възможно и препращане към други профили в социалните медии, които използвате. Трябва да се въздържате от използване на чувствителни данни от личната ви сфера.
Подобно на други социални платформи, вие също можете да управлявате своя профил и да променяте настройките си. Настройката по подразбиране е, че всеки потребител в глобалната мрежа може да намери вашия профил. TikTok иска да гарантира, че се създава голяма общност, чиито членове се вдъхновяват взаимно. Можете да използвате настройките за сигурност и поверителност, за да направите обществения си профил частен. Докато вземате решение за това кой може да вижда вашето съдържание - цялата общност или специално подбрани контакти - снимката на профила, посоченото ви име и кратката биография остават видими за всички.
Какви са предимствата на приложението?
Водещият принцип на приложението казва, че потребителите могат да изразят своята креативност и индивидуалност. Всеки ден трябва да има шанс да се обогатите с ново съдържание, да се вдъхновите или да откриете нещо необикновено. От вас зависи да класифицирате приложението като безсмислено или значимо.
Предимствата на TikTok за компании
В момента влиянието на маркетинга е на устните на всички, но наистина ли се развива TikTok в платформа с нови възможности за продажби като Instagram? На теория да, защото приложението е като състезателен кон в началните блокове и само чака да бъде използвано за маркетингови цели. Скоро ще бъде пуснат рекламен елемент. Дори операторът използва познати лица като Парис Хилтън или Чарли Път, за да популяризира вътрешна кампания, а първите кампании на CocaCola и Sony също бяха стартирани.
Трябва обаче да се отбележи, че рекламите не могат да се показват толкова лесно, колкото във Facebook или Instagram. Рекламите трябва да бъдат облечени в дизайна и формата на TikToks, така че да се запази оригиналността на платформата. Това означава, че рекламата достига до потребителя под формата на видеоклипове от девет до 15 секунди и на пръв поглед наподобява генерирано от потребителите съдържание. Продуктите и марките, насочени предимно към начина на живот, трябва да се предлагат на пазара чрез мрежата. След това потребителят има възможност да кликне върху бутон с подканваща фраза точно под видеото. За да поставя реклами, рекламодателят не се нуждае от собствен акаунт в платформата за естествените видеореклами в емисията. Операторът не разкрива как точно работи процедурата, поне не публично. Това, което е известно, е, че рекламодателят не трябва да въвежда своята държава, име на фирма и данни за контакт директно в приложението TikTok, а в отделна рекламна платформа на TikTok. Функцията за реклама обаче все още не е активирана във всички страни и региони.
Спечелете обхват и внимание в TikTok
Рекламите за поглъщане на марка предлагат друг вариант на реклама. Те се появяват на екрана веднага след отварянето на приложението. Те се състоят от изображение или GIF и са снабдени с опция за призив за действие за целевата страница. Според някои източници TikTok ще таксува цена от 10 000 щатски долара за бъдещи фиксирани покупки.
Всеки може да разглежда съдържание, независимо дали е наличен профил или не. Тъй като при TikTok броят на феновете също е относително незначителен. Много по-важно е да разпространявате добро и креативно съдържание, което може да предизвика раздвижване и което харесва алгоритъма. Тук има особено голям потенциал за млади и нарастващи компании, тъй като не се изисква голям медиен бюджет. За сравнение, броят на абонатите играе основна роля в Instagram. Дори някои функции се активират тук само след достигане на определен брой последователи. Това включва и функцията Swipe Up Instagrams, която Instagramer получава само с 10 000 абоната.
Набиране с TikTok
Предизвикателството за компаниите е да спечелят много млада целева група. Особено момчетата от потребителското поколение все още ходят на училище, имат малка покупателна способност и са под грижите на родителите си. Въпреки това те се оказват потенциални стажанти или студенти и трябва да бъдат ентусиазирани от съответните професионални области и възможности. За тази цел някои марки вече дадоха представа за своето ежедневие с хаштага #lovemyjob с цел да предизвикат вълнение и да привлекат кандидати. Но компаниите нямат много време - тогава часовникът отново започва да тиктака - искрата да премине към страната на младите потребители. Или вкарват директно, или са аут. Трябва бързо да скочите на бандата на тенденциите на TikTok и да ги вземете, защото, както е известно, тенденциите не са непременно особено дълготрайни.
Какви опасности носи TikTok?
Промяната на името от Musical.ly на TikTok произтича не само от надеждата да предизвика нов дъжд от пари и по-дълго време на използване, но и от необходимостта да се извърши бърза промяна на изображението. Не само детският външен вид на Musical.lys трябва да отстъпи, но и обвиненията, които бяха все по-силни в САЩ, но и в Германия. Твърди се, че педофилите се хвалят на платформата и оставят неприлични коментари в профилите на много млади потребители. Изглежда, че проблемът все още не е разрешен, като TikTok обещава да забрани цялото съдържание за възрастни от непълнолетни. С помощта на големи кампании като Деня за по-безопасен интернет 2019, поддържан от хаштага #BetterMeBetterInternet, TikTok прави всичко възможно, за да изглежда сериозен и безопасен.
Въпреки това рисковете на TikTok все още са предупредени. Ако потърсите в Google „Опасен ли е TikTok?“, Редица блогове бият аларма и дават инструкции на родителите как да го използват безопасно за своите потомци.
Публичното показване на работното място също може да бъде проблематично. Особено когато хаштаговете като #lovemyjob внезапно се променят на #hatemyjob или #boringjob. В най-лошите случаи коментари като тези не само хвърлят лоша светлина върху компанията, но и могат да доведат до загуба на работни места - ако работодателят се впусне в подобни действия. Като нова мярка компаниите въвеждат насоки за социалните медии в ежедневната работа, така че всеки служител да знае какво е и не е позволено на работното място.
Коя заключителна песен може да се обобщи като заключение?
Трябва да наблюдавате приложението от маркетингова гледна точка. Защото понастоящем не е ясно къде могат да доведат тенденциите. Преди всичко многото функции, с които TikTok може да убеди, са нови, дори ако успехът при по-старите поколения потребители засега все още е ограничен.
Тенденциите и развитието се развиват много бързо - ако не успеете, сте загубили. Преди всичко корпоративното съдържание в TikTok трябва да бъде подготвено по такъв начин, че да не пропуска целевата група и да е толкова вълнуващо, че да получи оправданото си място в емисията новини.
За компании като евентуално стартиращи компании без голям бюджет приложението предоставя много опции за изграждане на определен обхват и видимост. С помощта на хумористични клипове за въвеждане има възможност да се обърнете към нова клиентела от кандидати и да попълните свободни позиции за обучение.