Направете нещо добро за себе си - марка eins онлайн
Мехди Ланганке има голяма обица и лъчезарна усмивка. Да бъдеш в добро настроение е част от работата на 36-годишното дете. Той ръководи отдела за жизненост на туристическата група TUI в Хановер. Каталогът TUI Vital възникна от Scharnow Kurfibel, който се появи в края на 50-те години. На настоящата заглавна страница можете да видите млад мъж, който се къпе в цветя. Вътре има пакетни обиколки, които трябва да ви направят здрави, щастливи и красиви. От акупресура и Аюрведа до обвиване на тялото и Рейки до терапия Тай Чи и Таласо, всичко, което е на мода, е включено; речник обяснява значението на мелодичните термини на непосветените.
„Тенденцията е към здравни ваканции“, казва Ланганке и говори за „двуцифрен ръст на участниците, продажбите и печалбите, както през лятото, така и през зимата“. Докато някои се оплакват от практиката и таксите за рецепта, други са готови да инвестират време и пари в здравето си. Това е свързано с промяна в информираността, но и с факта, че обикновено се отнасят много по-приятно на уелнес почивка, отколкото при лекаря.
Натовареният здравен турист Langanke очаква допълнителен тласък от сътрудничеството с DAK и KKH. Двете здравноосигурителни компании са сертифицирали 36 оферти, проектирани за тях от TUI, т.е.считат, че са добри и отговарят на условията за финансиране. Например тези, които резервират „Активна седмица“ в TUI Vital в резиденцията на яхтеното пристанище Hohe Düne във Варнемюнде на Балтийско море за 165 евро (без нощувка), ще получат 75 евро от DAK. Според брошурата за продажбите програмата включва: седем пъти скандинавско ходене, седем пъти Ци Гонг, седем пъти Кинезис („нов метод на обучение, базиран на иновативни технологии и специално пространствено преживяване“) и два пъти автогенно обучение.
Тези със задължително здравно осигуряване могат да получат такива курсове, субсидирани с максимум 150 евро годишно. Скромен принос за превенцията на здравето. За TUI сътрудничеството е преди всичко маркетингов преврат. Двата касови апарата предоставят един вид „печат за качество“ (Langanke) безплатно и рекламират туристическата група на своите осем милиона членове. KKH и DAK, от своя страна, се възползват от атрактивни пътувания за здравно съзнателни клиенти - които в трезвия застрахователен жаргон се наричат и „добри рискове“.
Именно образованата, заможна средна класа движи пазара на уелнес. Тя инвестира в здраве, фитнес и добър външен вид, не на последно място, за да поддържа работната си сила. И не обръщайте много внимание на парите.
Базираната в Аахен компания за проучване на пазара Dialego установи, че клиентите са готови да платят с 20% повече за уелнес продукти, отколкото за конвенционалните. Мнозина искат да печелят пари от този обещаващ бизнес. Без значение дали хотелиери, фризьори, чорапи, кисело мляко, производители на вани, фитнес консултанти, лични треньори, животински терапевти или собственици на секс магазини - всеки обича да се украсява с етикета на уелнес. Корпорации като Nestlé („Добра храна, добър живот“), които определят тенденцията рано, са по-добре от конкуренцията. И обратно, компаниите, чиито продукти се подозират за вредни за здравето, са подложени на нарастващ натиск. Например, след публични дискусии за връзката между бързата храна и затлъстяването, McDonald's добави салата към менюто си. Coca-Cola наскоро доброволно демонтира машини за сода в училищата.
„Нашето заможно общество мутира в общество на благосъстоянието“, прогнозира изследователят от Хамбург в свободното време Хорст Опашовски в края на 90-те години. Сега мутацията е в разгара си.
Поглед към бъдещето: хората се завръщат от ваканциите си с нови зъби и гърди Здравният пазар променя цели индустрии, което води до нови съюзи и е една от малкото теми, които предизвикват фантазии за растеж в зрелите икономики. Стефан Крингс, ръководител на пазарни проучвания в TUI, прогнозира, че комбинацията от ваканция и здраве ще се превърне в нещо разбираемо за хората в бъдеще. "Те се прибират добре отпочинали с нови зъби, коса, нос и гърди. След три седмици ваканция всички изглеждат добре отпочинали и различни. Така че малка операция едва ли се забелязва." Практикуващият Langanke се съмнява в подобни сценарии („Например кой трябва да носи отговорност, ако нещо се обърка по време на такава операция?“), Но също така вярва, че ваканцията „все повече служи за насърчаване на собствените здравни умения“.
Това вече е случаят с дъщерята на TUI Cluburlaub, Робинсън. Торстен Чирнер оглавява отдела Wellfit там. Преди това 35-годишният младеж беше редактор в „Здравето на мъжете“, централният орган на новия мъж със здрави грижи, и все още преминава добре като момчето от корицата на списанието. В Робинсън - германският отговор на оригиналния френски клуб Mediterannée - той работи върху разширяването на уелнес зоната. Клубните празници преди бяха нещо за тези с по-високи доходи, които искаха да спортуват и организираха ремидеми. Тези дни свършиха. Анимацията излиза, защото все повече гости искат да направят нещо за себе си. Чирнер отдава това на промяната в стойностите в стресови моменти: „Тялото и егото се преместват в центъра на разглеждане.“ Междувременно „Wellfit е важен двигател за резервации заедно с голфа“.
Вероятно затова настоящият каталог на Робинсън гласи така, сякаш е написан от терапевта: "Ваканцията трябва да ме вдъхновява. В крайна сметка на почивка най-накрая имам време да се преоткрия и в същото време да се включа в нови неща. На този баланс мога да презаредя батериите си. и правя това, което е добро за мен. Усещам тази нова жизненост в тялото и ума. Напълно приятно чувство. Накрая отново идвам на себе си. " Все още няма парична помощ за пътуването на Робинсън до себе си.
Докато наблюдаваше състезанието, човекът на TUI vitality Langanke с радост установи, че все още никой състезател не е измислил идеята програмата му да бъде систематично облагородявана от здравни застрахователи. На сбогуване той дава намек, че пътуванията на Wellnests в никакъв случай не са „ваканция в отпуск по болест“. По-скоро: „Устойчива превенция, малки почивки, които ми носят много за ежедневието ми“. Сериозността е важна точка за продажба на пазар с течни граници до езотерични предложения като терапия с цветя на Бах и масаж с пеещи купи, последният също в програмата TUI Vital.
„Моля, не пишете„ ваканция на болничен лист “!“, Казва Матиас Лангхоф, който отговаря за проучванията на пазара, законодателството в областта на конкуренцията и продажбите в DAK в Хамбург, веднага след поздрава. 46-годишният младеж казва, че веднага е бил взет с идеята на Langranke и след това обяснява по-дълбокия смисъл на сътрудничеството с TUI: „Става въпрос за обучение на хората да се държат здравословно, когато са на почивка, за да могат да го запазят и по-малко за това Причинява здравна система. " Лангхоф подчертава, че неговият касов апарат, който в подзаглавието е наречен „Живот на компанията“, щателно е проверявал предложенията на TUI преди сертифицирането. И че някои конкуренти за съжаление не правят това, а субсидират съмнителни неща в името на рекламата.
Но разбира се Langhoff се занимава и с бизнес: силната марка TUI трябва да се излъчва върху по-слабия DAK. Има огромен интерес към субсидирани здравни ваканции, казва той. В същото време броят на класическите лечения драстично е спаднал след здравната реформа от 1997 г. И дори пациенти, на които би могло да бъде предписано такова, често не го забелязват - от страх да не отсъстват твърде дълго на работното си място (което не е неохотно да се види в здравната каса поради съображения за ограничаване на разходите). Вместо това хората ходят на уелнес ваканции. Или отидете в дневния спа център за бърза закуска по време на обедната почивка. Beiersdorf току-що отвори своята къща Nivea на хамбургския Jungfernstieg, където можете да получите едночасов хавайски масаж Lomi-Lomi за 49 евро, например.
Интересна задача за уелнес експертите: да отделят разумното от хубуг В статия от бъдещия институт на Матиас Хоркс в Келкхайм се казва: „От една страна, хората никога досега не са се грижили толкова за своето благосъстояние и избягване на болести; финансирането на системата никога не е било в звездите, както е днес. " Икономиката успешно запълва тази празнина: Германия е световен шампион по уелнес. „Нито една държава не разполага с толкова висока плътност на уелнес съоръжения“, определи Йоахим Машке, директор на Германския икономически институт за туризъм.
Качеството на офертата обаче е много различно. В момента аюрведа се предлага навсякъде: масажи, при които маслото се налива върху челото. Едва ли някой знае, че това "не е модна тенденция, а по-скоро най-старата писмена медицина, която вероятно е възникнала в Северна Индия преди 5000 години", казва Уве Ендрес, който със своя туроператор от Starnberg е първият, който предприема това в тази страна Специализира в лечението. Той изпраща гостите си предимно в Шри Ланка и Индия, където лечебното изкуство има традиции, „средата е правилна и на разположение са подходящо обучени лекари“.
Хертел изучава уелнес в края на 80-те години в страната на произход, САЩ, и се запалва. Вегетарианецът демонстрира идеята си за здравословен живот с помощта на диаграма. Нулевата точка е в средата на "уелнес континуума". Вляво има заплаха от неразположение, дискомфорт, болести и преждевременна смърт. Вдясно от него знаят и по-добър, по-съзнателен живот. Докато западната здравна система е ограничена до лявата област, т.е. изцеление на болести, уелнесът дава възможност "хората да преминат неутралната точка в посока на възможно най-високо качество на живот". Хертел съветва всеки да разпознае своя потенциал, да го развие с експертна помощ, "и по този начин да стане свой собствен здравен мениджър, да живее и да умре с удоволствие и здравословно".
Хубава мечта.
Много от индустрията не се интересуват от прозрачност. Само уелнес езикът, „тарикатство, примесено с древни лечебни методи и новомодни изобретения на телесни терапевти и маркетингови експерти“, крие повече, отколкото обяснява, пише Клаудия Фрейдл в книгата си „Wellnessboom“. Едва ли някой наистина прозира.