Мъжът, който мисли като жена - WELT
Мъжът, който мисли като жена
Като креативен директор на бразилската бижутерийна компания H. Stern, Роберто Стърн се занимава с бижута, скъпоценни камъни и блясък 365 дни в годината. Дори името му блести. Но при добрите бижутери е подобно на това при наистина заможни хора: Не е нужно да подчертават важността си с помощта на символи за статут или ефири - Роберто Щерн е съответно скромен, почти незабележим.
Синът на основателя на компанията, Ханс Стърн, чакаше твърде точно в кремообразния салон на щанда си с чаша диетична кола пред себе си. Облечен е в тъмносин костюм, светлосиня риза и раирана вратовръзка. Ръкостискането му е меко, гласът му нисък, той отговаря колебливо, но замислено. По време на разговора той прелиства специално издание на бразилския "Vogue". Единствената тема в брошурата: Х. Стърн. Десетки страници, изпълнени със звезди, модели и звездни бижута. Това е негово дело. През последните десет години Роберто Стърн модернизира семейния бизнес и го превърна в домакинско име в Холивуд. Колко горд е той, никога не би признал. Но искрящите му сини очи го раздават.
Свят в неделя:
Г-н Стърн, жените са тези, които обичат и носят бижута. Защо почти всички известни бижутери са мъже?
За съжаление точно това е бедствието. Когато започнах в компанията, първото нещо, което направих, беше да наема консултант. И тя ми каза: "Роберто, повечето бижутери са мъже, това е грешка." Знаете ли, когато мъжете купуват костюм, основното нещо, което правят, е да се уверят, че е направен от добра материя и че изглежда добре. Но жените, жените също разглеждат отблизо вътрешността на костюма, подплатата и изработката. Същото е и с бижутата. Така че не помага, ако бижутата изглеждат добре отвън, но не са удобни за носене. Така че това беше голямата битка за мен през последните няколко години: бъди мъж, но мисли като жена. Боя се, че никога няма да постигна напълно това, но точно това е предизвикателството. Ето защо в моя дизайнерски екип работят само жени.
Свят в неделя:
И какво се е променило оттогава?
Това са предимно подробности. Например ние отдаваме особено значение на красивите, висококачествени затваряния. В някои случаи обработваме и диаманти от вътрешната страна на нашите пръстени. Това са малки неща, които зрителят дори не забелязва. Но носителят на бижутата знае за това и това я прави щастлива.
Свят в неделя:
Как се е променил като цяло бижутерският бизнес?
В миналото добрият бижутер се характеризираше предимно с надеждност и възможно най-дългата традиция. Тези стойности все още са валидни, но бизнесът се е променил от средата на 90-те години. В днешно време бижутата трябва да са вълнуващи, от една страна, а от друга страна, вече не се носят само при специални поводи. Бижутата вече са част от ежедневието и все повече жени купуват собствени бижута.
Свят в неделя:
Мъжете вече не дават подаръци на съпругите си?
О, да, но повече от 50 процента от нашите клиенти вече са жени. И в почти всички случаи жените сами избират парчетата - независимо дали са в магазина или не. Защото, когато мъж дойде сам в един от нашите магазини, в повечето случаи жена му вече е била там преди това - и му е казала точно какво иска.
Свят в неделя:
Не е ли неромантично, такъв подарък за бижута, направен по поръчка?
О, не, самата покупка все още е нещо много специално. Открих, че жените могат да похарчат 600 долара за чифт обувки за пет минути. Но два часа седят при бижутера, за да вложат същото количество в бижу. Това показва каква изключителна позиция има закупуването на бижута за жени.
Свят в неделя:
И когато мъжът сам избере бижуто - има разлика в избора?
Има две разлики: По принцип мъжете са склонни да харчат повече пари. Опитът също така показва, че те искат рационална причина за крайно много емоционалното решение за покупка. Искате най-финия материал или най-добрия дизайн. Жените са различни, по-емоционални. Те казват: "Харесва ми това, искам това!" - и готово.
Свят в неделя:
Нещо съвсем различно: казва се, че единственото приемливо бижу за мъжа е неговият часовник. Как се чувстваш като бижутер?
Всъщност го виждам по същия начин. Аз също нося само един часовник. Просто е много, много трудно да се проектират бижута за мъже - защото те не трябва да бъдат твърде декоративни.
Свят в неделя:
Бижутата като моден аксесоар - това не противоречи на идеята, че красивото бижу е вечно?
Да и не. Тъй като въпреки че скъпите бижута са се превърнали в ежедневен аксесоар, купувачът все още очаква да му се радва много дълго време. Аксесоар не означава модни бижута. Нашите клиенти харчат много пари за нашите парчета, никой не купува подобно парче само за да го носи един сезон. Ето защо не следваме никакви краткотрайни модни тенденции. Просто гледам модата, за да разбера каква е идеята зад колекцията. И понякога подобна идея може да бъде пренесена върху бижута.
Свят в неделя:
Предполага се, че четете изключително голям брой женски списания.
Да, така е. Има дни, когато просто прелиствам огромни планини женски списания, вдъхновявам се, разкъсвам нещата. Помага ми да разбера какво се отнася до жените и какви са техните цели. Това е много интересно, но изисква известна смелост от човека, за да се впусне в този свят.
Свят в неделя:
За каква жена се сещате, когато проектирате бижута?
Мисля за жена на около 35 години. Някой, който е независим и уверен. Тя не е новобогаташка, всъщност изобщо не трябва да е богата, а само интелигентна и силна. Даян фон Фюрстенберг например проектира тези пръстени с огромни кристали за нас. Тя ги нарича „захранващи пръстени“. Защото, от една страна, жените, които ги носят, се чувстват особено силни с тях, но от друга страна те трябва предварително да носят със себе си определено самочувствие, за да вземат решение дори за такъв поразителен пръстен.
Свят в неделя:
Но жена със сто процента самочувствие всъщност не се нуждае от никакви бижута за своето его .
(смее се) Да, да, да. Точно затова казвам, че тя трябва да има добро ниво на самочувствие, никога не съм говорил за пълно самочувствие. Тя все още се нуждае от малко допълнителен тласък, който бижутата й дават. Но е точно така: бижутата могат да накарат дори силните жени да се чувстват по-силни.
Свят в неделя:
Ето защо холивудските звезди оценяват вашите бижута?
Работихме дълго време и за щастие се разви по този начин през последните няколко години. Когато тенденцията се отдалечи от сложните парчета към нещо по-леко по тегло, хората ни запомниха. Но не знам дали ще бъдем толкова популярни в Холивуд завинаги, защото все повече бижутери откриват звездите като рекламно пространство.
Свят в неделя:
Ще остане ли поне така, че една жена никога да не може да има достатъчно бижута?
О, да, това никога няма да се промени. Дори да не мога да мисля сто процента като жена - много съм сигурен в това.