Мъж за рождения си ден - Hamburger Abendblatt
„Bild der Frau“ навършва 30 години: Главен редактор Сандра Иммур за диетите, изискванията и четенето във ваната
Хамбург. Най-голямото немско списание за жени "Bild der Frau" празнува 30-ия си рожден ден тази година - а този уикенд двудневно парти за читателите в Хамбург. Сандра Иммур е главен редактор на женското списание от 2006 г., което също се чете от 330 000 мъже.
В настоящия брой за първи път имате мъж на корицата. Разчитайте на шокирани читатели?
Вероятно ще учудим мнозина - дано никой не се уплаши. Човекът от корицата има основателна причина: в понеделник ще представим нашето голямо проучване на мъжете в Берлин. Заедно с института за изследване на общественото мнение Allensbach изследвахме 1000 мъже на възраст между 18 и 65 години. Искахме да разберем дали те възприемат новите „силни“ жени като заплаха или като актив.
За т. Нар. „Силна“ жена има четене на метър на павилиона. Забавление за жени, свободно време за жени. Колко трудно ви е да се утвърдите?
Вярно е, че сегментът на женските списания е резервоар за акули с много копиране и изравняване. В момента в павилиона има над 130 женски заглавия, включително 42 седмично - и на пръв поглед всички имат новата тенденция за супа, чийзкейк и дънки на корицата. Да бъдеш най-добрият равен всяка седмица е предизвикателство. Но ние ги овладяваме доста добре, като разчитаме на качеството и душата: Ние сами произвеждаме, докладваме и интервюираме във всички отдели, ние сме близо до читателя.
Загубили ли сте много тираж поради нарастващата конкуренция?
Както всички печатни продукти, ние също загубихме тираж, дните, когато продавахме два милиона броя седмично, отминаха. Но ние все още сме най-голямата женска среда в Германия и достигаме повече жени, отколкото „Wetten das.“, „Tagesschau“, „Bunte“ или „Brigitte“ - а именно пет милиона за всеки брой.
Как виждате бъдещето на “Bild der Frau”? Каква роля ще играят списанията в бъдеще?
Разбира се, работим и върху разширяването на нашето онлайн присъствие bildderfrau.de и върху нашите приложения - но аз твърдо вярвам, че женските списания имат дълъг живот. Искам съвет и вдъхновение от женско списание и искам да се отпусна с него - на дивана, във ваната. Тези нужди остават и познавам малко жени, които влизат в банята с лаптопи. Между другото, жените се чувстват още по-добре със списание, което е обвързано, което означава нещо - това винаги е било важно за "Bild der Frau".
Така че вие сте нещо повече от диетично списание. Изглежда, че няма заглавие без обещание „3 килограма за 3 дни“.
Да, и темата за фигурата вероятно ще остане голяма за жените завинаги. Ето защо играе важна роля и в „Bild der Frau“. Но ние не организираме диета за мания: Нямаме „50 паунда!“ Заглавия; нашите рецепти за отслабване са разработени от диетолози. И в крайна сметка постните теми съставляват само три страници в списанието.
Кой всъщност чете „Bild der Frau“? Какви жени са те?
Обикновени жени в най-добрия смисъл на думата. Патенти, практически, топли жени от всички възрастови групи и професии. Жени, които срещате при лекаря, на гишето за сирене и в метрото. И това, което наистина ни харесва - затова е толкова важно за нас да попаднем като равни. Моят предшественик Андреа Зангемистър веднъж написа: „Ако съпругът ви не харесва гърдите ви, не се нуждаете от нова гърда, а от нов мъж.“ Това все още важи.
Какво се е променило най-много по отношение на съдържанието? Кои теми станаха по-важни през последните няколко години?
Жените са станали по-уверени в себе си, по-независими. Има заглавия, които преди са работили сензационно - и днес вече не работят. През 1998 г. продадохме 1,8 милиона броя с поредицата „100 въпроса към гинеколога“, но днес с нея няма да привлечете жена в павилиона. По-скоро ще попита самата лекарка и ще спести 1,10 евро за тетрадката. Вместо това читателите искат да намерят своя път през ежедневната джунгла: Кое училище за детето? Кой от 75-те вида кисело мляко е вкусен? И: Темата за устойчивостта стана изключително важна. Днес жените живеят по-съзнателно и искат да имат добро усещане за това, което правят - да помогнат малко, да променят света. За по-добро.