Монополна конкуренция и олигопол
Отличителни черти на пазарите на олигопол. Взаимозависимостта на олигополистичните фирми и особеностите на тяхното поведение по отношение на цените и продажбите. Модели на олигополи: модел на „прекъсната крива на търсенето“, модел „лидер на цените“, модел „дилема на затворниците“. Равновесие на олигополистичния пазар в случай на тайно споразумение и в случай на "ценова война".
Основните характеристики, които отличават пазара на монополистична конкуренция от другите пазарни структури, са:
голям брой продавачи;
относително ниски бариери за навлизане и излизане от индустрията;
остра неценова конкуренция.
Нека разгледаме тези характеристики по-подробно.
Продуктово разграничаване - ключова характеристика на тази пазарна структура. Предполага наличието в индустрията на група продавачи (производители), които произвеждат близък, но не хомогенен по техните характеристики, стоки, т.е. стоки, не перфектни заместители.
Диференциация на продукта може да бъде основан На:
- физически характеристики на продукта;
В допълнение, диференциацията понякога се разделя на хоризонтална и вертикална:
- вертикална въз основа на разделянето на стоките по качество или някакъв друг подобен критерий, условно на „лоши“ и „добри“;
- хоризонтална приема, че на приблизително равни цени купувачът разделя стоките не на лоши или добри, а на подходящи и не съответстващи на неговия вкус (избор на автомобил - Volvo или Alfa-Romeo).
Диференциацията на продукта създава възможност ограничено влияние върху пазарните цени, тъй като много потребители остават лоялни към определена марка и фирма, дори и с леко увеличение на цените. Това въздействие обаче ще бъде относително малко поради сходството на продуктите на конкурентните фирми. Кръстосаната еластичност на търсенето между продуктите на монополистичните конкуренти е доста висока. Кривата на търсенето има лек отрицателен наклон (за разлика от хоризонталната крива на търсенето при перфектна конкуренция) и също се характеризира с висока ценова еластичност на търсенето.
Подобно на съвършената конкуренция, монополистичната конкуренция се характеризира с голям брой продавачи, така че отделната фирма да има малък дял от индустриалния пазар. В резултат на това монополистично конкуриращата се фирма обикновено се характеризира както с абсолютно, така и с относително малък размер.
Голям брой продавачи:
- една страна, изключва възможността за тайно споразумение и съгласувани действия между фирмите за ограничаване на производството и увеличаване на цените;
- с друга - не позволява фирма по съществен начин влияние върху пазарните цени.
Навлизане в индустрията обикновено не е трудно, което е свързано с:
- малки икономии от мащаба;
- малка първоначална инвестиция;
- малък размер на вече работещи предприятия.
Поради диференциацията на продуктите и лоялността на потребителите към марката, навлизането на пазара е по-трудно от перфектната конкуренция. Новата фирма трябва не само да произвежда конкурентни продукти, но и да може да привлича купувачи от съществуващи фирми. Това може да изисква допълнителни разходи На:
1) засилване на диференциацията на техните продукти, т.е. предоставяне на такива качества, които да я отличават от тези, които вече са на пазара;
Трудно неценова конкуренция - също характерна черта на монополистичната конкуренция. Може да кандидатства фирма, оперираща в монополистична конкурентна среда три основни стратегии влияние върху продажбите:
1) промяна на цените (т.е. извършване ценова конкуренция);
2) произвежда продукт с определени качества (т.е. подобрява диференциация на вашия продукт според техническите характеристики, качество, услуги и други подобни показатели);
Последните две стратегии са свързани с неценови форми на конкуренция и се използват по-активно от компаниите. Една страна, ценовата конкуренция е трудна поради диференциация на продукта и лоялност на потребителите към определена марка (намалението на цената може да доведе до по-малко значителен отлив на клиентите от конкурентите, за да компенсира загубата на печалби), от друга страна, голям брой фирми в индустрията води до факта, че ефектът от пазарната стратегия на отделна компания се разпределя между толкова много конкуренти, че ще бъде практически безчувствен и няма да предизвика незабавен и целенасочен отговор от други фирми.