Монделес, кралят на калориите - FOCUS Online

Монделес

Супермаркет на местопрестъплението. Безкрайни простори на приятни изкушения, на които едва ли някой гладен клиент може да устои. Когато лилавата млечна крава се изкуши усмихнато примамливо от рафта, осоленият крекер почти автоматично попада в пазарската количка като лична подготовка за гледане на футбол и страстният пияч на кафе спешно се нуждае от нов товар от капсули за кафе, не само торбите за пазаруване се пълнят с бясна скорост, но също така един от най-големите производители на закуски в световен мащаб: Mondeléz.

монделес

Пазарен лидер. Като отделение от Kraft Foods, отговорно за цялата гама от закуски в САЩ, Европа и развиващите се страни от 2012 г., производителят на марки като Milka, Philadelphia, Jacobs и Oreo постигна продажби от 25 милиарда евро през миналата година. Според пазарния изследовател Euromonitor, Mondeléz е номер едно в света, когато става въпрос за бисквити, шоколад, бонбони или напитки на прах. Асортиментът на американския производител е толкова популярен, особено на развиващите се пазари, че компанията за закуски вече дължи 40% от продажбите си в Бразилия, Русия, Индия и Китай. Списъкът с малки парични машини гласи като кой кой е от рафтовете на супермаркетите: Tuc, belVita, Toblerone, Halls или Tassimo са „силовите марки“, от които Mondeléz е продал почти седем процента повече през 2013 г., отколкото през предходната година.

По-силен с Facebook. За да защити позицията си на Олимп на гиганти за закуски и кафе, гигантът за закуски напоследък разчита на партньори като Facebook. С кампаниите за Milka и Cadbury Creme Egg лидерът на социалните медии доказа своята движеща сила като шофьор на продажби. За собствена изненада на Монделес до такава степен, че групата ще продължи да разчита на сътрудничество с Facebook и в бъдеще. „Все повече хора прекарват времето си онлайн и във Facebook всеки ден по важни за тях теми. Маркетингът отново става по-личен и все още достига до много хора “, казва Каролин Еверсън, вицепрезидент по маркетинг във Facebook.

Намаляване на разходите. Сделки като кафе и засилен маркетинг не са достатъчни за групата. Според First Global US Research, Монделес също иска да почисти собствената си компания, за да стане още по-печеливша. Ръководството на Mondeléz планира по-висок напредък в производителността в страни като Франция, където местните надзорни органи обичат да се намесват в плановете за обновяване. В допълнение, консултантската фирма Accenture трябва да въведе строга система за планиране на разходите в групата. Гигантът за закуски иска да спести добри два милиарда евро през следващите три години, за да увеличи маржа на печалбата си от сегашните дванадесет на 16 процента през 2016 г.