Молът може да бъде място за комфорт! "- Пуснете
Въпреки конкуренцията от онлайн продажбите, магазините се съпротивляват. За социолога Винсент Шабо както хипермаркетът, така и магазинът остават места за ежедневна общителност, където се създават взаимоотношения и се разпространяват стандарти.
Сбогом на кварталния магазин, работното му време и касата му? По-гъвкава и по-бърза, онлайн търговията (електронната търговия) неумолимо е повлияла на продажбите в магазините през последните десет години. Така че в Съединените щати се появи израз: апокалипсис на дребно или „апокалипсисът на търговията“. Но все още има причини да се вярва в бъдещето на търговски центрове, търговски центрове и други независими книжарници, според Винсент Шабо, който издава Eloge du Magasin с изданията на Gallimard. Учител в Парижкия университет и в Science-Po, социологът, специализиран в потреблението, по-специално автор на Fnac, между търговията и културата (PUF, 2010), обяснява, че електронната търговия парадоксално разкрива символичната функция и социалното разпределение на " физическо "разпределение в живота на потребителя. Магазинът, съществено място за човешкото съществуване ?
Изчезването на бизнеса неизбежно ли е ?
Не всички сектори са засегнати от апокалипсиса на дребно, което ще рече "апокалипсис на дребно". Разбира се, в Съединените щати това движение засяга вериги като Sears, GAP или Forever 21 [марки за масово разпространение на конфекция, бележка], които трябва да затворят много магазини. Около 9 000 пункта за продажба бяха затворени през 2019 г. Във Франция също „физическите“ продажби намаляват в полза на електронната търговия. През 2018 г. 64% от французите заявиха, че са направили покупка онлайн в сравнение с едва 36% през 2008 г. Но магазинът остава централна точка за доставка в живота на индивида. Въпреки дигитализацията на пазаруването, покупките извън дома продължават да представляват средно двадесет и три минути на ден, особено за храна. Въпреки „амазонизацията“ на потреблението, тоест растежа на онлайн продажбите (8,5% от търговията на дребно) и постепенното привикване към платформите, оцеляването на физическата търговия зависи и от социалните функции, предоставяни от магазина.
Какво са те ?
Магазинът е важно социално пространство в ежедневието на потребителя. Това е място за анимация, географска забележителност, занимание и дори обект на дискусия. Там се създават взаимоотношения, разпространяват се стандарти и се структурират практики. Той служи като рамка за изграждане на идентичността на индивида. Социолозите обръщат малко внимание на магазините, считайки ги преди всичко за места на потока за капиталистическо производство. Съществуват обаче социални процеси, които заслужават да бъдат разгледани по-добре. В Потребителското общество Бодрияр показва как масовото потребление се е превърнало в структуриращ елемент на социалните отношения. При този подход потреблението вече не е просто средство за задоволяване на нуждите, но отговаря и на желанието за принадлежност и диференциация. Търговският апарат трябва да бъде свързан с тези отражения, а Бодрияр също предложи описание на новия център Parly 2, открит през 1969 г.