Могат ли марките да спасят планетата?
Потребителите все повече осъзнават въздействието на своя избор - от сламки до преобръщане до доставки за електронна търговия. За да отговорят на тези нови съображения, нарастващ брой марки се позиционират и се опитват да станат „зелени“.
За да ви информира по-добре за извънредната ситуация в климата, L’actualité се присъединява към международната инициатива Покриване на климата сега. Тази седмица не пропускайте задълбоченото ни отразяване на екологичните проблеми.
Потребителите днес имат големи очаквания към марките. Над 60% от хилядолетието вярват, че бизнесът носи толкова голяма отговорност, колкото правителствата, за създаването на по-светло бъдеще. (N.D.A.: Изследването е изготвено от глобалната мрежа на агенцията, за която работя). И тази промяна в нагласите на потребителите принуждава марките да се адаптират.
В най-добрия случай те интегрират отражението на тяхното въздействие върху околната среда върху целия жизнен цикъл на техния продукт, от извличането на ресурсите, необходими за неговия дизайн, до начина му на производство, разпространение и дори обезвреждане в края на полезния му живот. В икономиката ние наричаме „външни фактори“ положителните или отрицателните ефекти на производството, които не са взети предвид в решението. Например, когато решите да карате колата си в офиса, замърсяването, шумът и генерираният трафик са външни фактори, за които потребителят или марката не плащат правилната цена. Най-отговорните марки вземат предвид външните си фактори, доколкото е възможно, и предлагат решения, които по-уважават околната среда и общността.
Напротив, твърде много марки поемат по лесния път на зелено пране. Тази практика включва да се опитвате повече да изглеждате екологично съзнателни, отколкото енергия и да инвестирате в минимизиране на нейното въздействие. Няколко марки избират зелени опаковки, измислят акредитации или избират подвеждащи съобщения. Понякога това е чиста измама, като когато Volkswagen изневерява на тестването на емисии. Дас скандал! Често става въпрос по-скоро за лъжи за пропуск. Марките лъжат и украсяват, като представят само един ъгъл на проблема, винаги този, който ги кара да изглеждат добре. Greenwashing е петролна компания, която може да се похвали с предлагането на възобновяеми енергийни източници, дори ако те представляват само част от тяхното производство. Това е компания, която се гордее с използването на органично мастило, за да постави (ненужни) дизайни върху своите памперси за еднократна употреба. Това е компания за бутилирана вода, която, за да избегне производството на пластмасови бутилки, предлага друг контейнер, дори и да е за еднократна употреба, който не е задължително да се рециклира и който поддържа същия транспорт на ресурс, който обаче е наличен. Никога не трябва да забравяме, че производителите на бутилки за вода не произвеждат никаква вода, а произвеждат бутилки.