Милиони за успеха на RB Проектът в Лайпциг си заслужава за Red Bull

Ред Бул е повсеместен във футболния отбор на Лайпциг Бундеслига.

(Снимка: imago/Picture Point LE) ×

Ред Бул е повсеместен във футболния отбор на Лайпциг Бундеслига.

(Снимка: imago/Picture Point LE)

Футболен клуб от Бундеслигата Rasenballsport Leipzig нахлува в Шампионската лига - изпомпана с милиони от Red Bull. Но възниква въпросът дали душ гигантът изобщо ще се възползва от инвестицията.

"Днес, преди 8 години, беше основан RB Leipzig. Попаднахме в 296 мача в Шампионската лига по-късно. Благодарение на всички наши спътници!", Вицешампионът в Бундеслигата туитва в деня преди последния ден на мача. На други места ентусиазмът за сезонния резултат и съществуването на клуба е управляем. РБ Лайпциг е атакуван почти във всеки мач. Традиционалистите футболни фенове критикуват клуба като рекламна конструкция за австрийския гигант за напитки Red Bull.

Малко след като RasenBallsport Leipzig e.V. - официалното име на клуба - беше основан през пролетта на 2009 г., той, с Red Bull в гърба, придоби лиценза за игра от топ дивизията на SSV Markranstädt. Оттогава е така: За да достигне нови спортни висоти, производителят на енергийни напитки редовно превежда пари на непълнолетното дете от Лайпциг - много пари.

„Ние смятаме, че това е деветцифрена сума“, обяснява спортният икономист Кристоф Бройер своите предположения и тези на колегите си в интервю за n-tv.de. Въпреки двуцифрения милион евро от приходите на Шампионската лига, гарантирани за RB, професорът по спортна икономика и спортен мениджмънт в Германския спортен университет в Кьолн е сигурен: „Ако трябва да се създаде конкурентоспособност на ниво Шампионска лига, това трябва да бъде през следващите две години пъти повече, отколкото през последните няколко години. " Но този бизнес в Лайпциг си заслужава за Red Bull?

Заем от милиони от Fuschl am See

От бизнес гледна точка трябва да се знае дали обратно към Red Bull се връщат повече пари, отколкото групата е инвестирала в своя лайпцигски „първокласен продукт“. "Това просто не е измеримо", казва Бройер. Тъй като той и колегите му са изправени пред същия проблем като останалата част от обществеността: извън централата на групата във Fuschl am See близо до Залцбург и офиса на RB в Лайпциг, едва ли някой знае размера на инвестицията. До момента единствените годишни финансови отчети на RasenBallsport Leipzig GmbH едва ли предоставят каквато и да е информация.

В допълнение към милионните продажби от документите може да се види само размерът на задълженията. Съответно RasenBallsport Leipzig GmbH беше в креда с около 20 милиона евро до края на 2014 г. По това време, както е обичайно за други клубове, професионалният отдел беше отделен в GmbH със задна дата в началото на втория сезон 2014/15. През следващата втора втора година пасивите възлизат на малко под 52 милиона евро. С повишаването в първа дивизия миналото лято планината от дългове вероятно ще се натрупа допълнително.

На пресконференцията след общото събрание на РБ в края на март членът на управителния съвет на клуба Оливер Минцлаф потвърди, че Ред Бул стои зад заема. Това е правдоподобно, тъй като групата е най-големият акционер с 99 процента от RasenBallsport Leipzig GmbH, чийто управляващ директор е Mintzlaff. E.V. държи 1%. За да спази правилото 50 + 1, което се прилага във футбола, Red Bull отново държи само 49 процента от гласовете в събранието на акционерите.

„Определено финансиране за стартиране“

Членът на борда на клуба Оливър Минцлаф и спортният директор Ралф Рангник подчертават, че бизнесът на RB е нормален.

(Снимка: imago/Picture Point LE) ×

(Снимка: imago/Picture Point LE)

Спортният икономист Бройер подозира, че заемът на RB ще бъде отпуснат при "доста необичаен лихвен процент". Минцлаф, от друга страна, подчертава, че бизнесът на RB е нормален. "Други клубове също имат стратегически партньори, които им предоставят заеми", каза бившият "ръководител на глобалния футбол" в Red Bull. Минцлаф отговори на пророчествата на гибелта на критиците и икономистите, че РБ изгаря пари: "Разбира се, ще върнем заеми и да изплатим дълговете си. "

Спортният директор на RB Ралф Рангник също подчертава, че клубът почти не се различава от Волфсбург (VW) или Леверкузен (Байер): „Това е компания, която стои зад него и спонсорира клуба“, каза той през август по телевизия Kicker. В интервюта Рангник обича да описва потока на пари от региона на Залцбург към Саксония като „определено количество стартиращо финансиране“. Тъй като Red Bull и RB не искаха да коментират n-tv.de, може само да се спекулира относно действителните цифри. С оглед на сумата, която Бройер подозира, възниква въпросът доколко инвестицията на Red Bull в най-големия град в Саксония си струва.

„Групата може да доведе само до връщане в комуникацията“, казва Бройер. Този рекламен доход обаче е висок поради ангажираността с висок профил: „По отношение на комуникационните цели, ефекти и постигнатото чрез спорта, мярката определено се изплати“. Накратко: всеки RB ритник бие барабана за финансистите на клуба Red Bull с всяка успешна игра в Бундеслигата.

Изключително добре позната кутия

Поглед към настоящия немски индекс за спонсориране (DSI) на института за пазарни проучвания Facit Research изглежда потвърждава това твърдение. В проучването с акцент върху спонсорството в 1-ва и 2-ра Бундеслига 98 процента от анкетираните заявяват, че познават марката Red Bull. Като цяло, ефервесцентната марка заема първо място в проучването, пред Telekom и Veltins, което я прави най-добрият спонсор за футбол според няколко показателя. 52 процента от анкетираните обаче намират марката за несимпатична. В допълнение, проучването установи, че напитките на Red Bull са с 21% по-голяма вероятност да бъдат закупени от конкурентните продукти поради съществуващото партньорство с RB.

Групата вече не е само за енергийни напитки. „Red Bull сега също е медийна компания и вече не е само продавач на консерви“, казва маркетинг експертът Франц-Рудолф Еш пред n-tv.de. Различни предложения за телевизия, печат и мобилни комуникации отдавна са част от империята на консервите. Според Еш, който преподава в Университета по икономика и право на EBS в Острих-Винкел, ръководството на Red Bull упорито преследва идеите му - точно като главния изпълнителен директор Дитрих Матешиц. Това доказа устойчивостта, която е необходима в тази индустрия. "Той винаги е вярвал в идеята си."

Ценна марка

Шефът на Red Bull Дитрих Матешиц, тук с функционера на RB Оливър Минцлаф, е един от най-богатите хора в света благодарение на своя тауринов душ.

(Снимка: imago/Ян Хюбнер) ×

(Снимка: imago/Ян Хюбнер)

Благодарение на тази упоритост австрийският Матешиц сега е най-богатият човек в алпийската република с богатство от около 13 милиарда долара (около 11,6 милиарда евро). След продажбата на първата кутия на Red Bull през 1987 г., компанията му е прераснала в империя: Според компанията през 2016 г. в света са продадени почти шест милиарда консерви от енергийната напитка Welt. По този начин продажбите за първи път надхвърлиха границата от шест милиарда евро.

В допълнение, според индекса на марката "BrandZ" на компанията за пазарни проучвания Millward Brown, Red Bull сега струва около 11,7 милиарда долара (около 10,5 милиарда евро). В списъка с най-ценните марки в света Red Bull се нарежда на 90-то място - точно зад голямата американска банка JPMorgan и изпреварва Ebay. В класацията на топ марките безалкохолни напитки Red Bull се нарежда на трето място след марките кола Coca Cola и Diet Coke.