Международната реклама се премести в Чешката република

За малко повече от десет години населението свикна с петна и търговски знаци. Ако местният пазар остане малък, разходите на мултинационалните компании могат да се увеличат значително, когато страната влезе в Европейския съюз.

реклама

Публикувано на 21 май 2002 г. в 11:13 ч. - Актуализирано на 21 май 2002 г. в 11:13 ч.

Време за четене 5 мин.

  • Споделяне
  • Споделянето е деактивирано Споделянето е деактивирано
  • Споделянето е деактивирано Изпращане по имейл
  • Споделянето е деактивирано Споделянето е деактивирано
  • Споделянето е деактивирано Споделянето е деактивирано

Статия, запазена за абонати

Прага от нашия специален кореспондент

Център на града без реклама или много малко. Историческите квартали Старе място и Мала Страна, от двете страни на Влата, облицоват фасадите си в пастелни цветове. Когато се появи трамвай, пребоядисан в цветовете на домакинския продукт на Ajax, контрастът е очевиден. Но просто трябва да напуснете историческия център, за да попаднете на поредица от знаци, популяризиращи бисквитките Opavia Lu (Danone) или местния оператор Eurotel.

Чешката република вече има 23 000 знака и плахо се появяват и уличните мебели. Без съмнение страните от Централна и Източна Европа приеха реклама, забранена по времето на комунизма - или, по-скоро, намалена до пропагандни филми. „Когато пристигнах тук, ми показаха стари правителствени места, където те казваха:„ яж чесън ". Това беше рекламата преди 1989 г.", спомня си Мишел Тушо, генерален мениджър на Euro RSCG New Europe.

Пристигайки няколко години след англосаксонците, френските Euro RSCG и Publicis изостават на чешки пазар, доминиран от триото Leo Burnett, Young & Rubicam и BBDO. Триадата Чехия-Полша-Унгария „представлява само 5% от общите комуникационни инвестиции в Европа“, обяснява главният изпълнителен директор на Euro RSCG Нова Европа, Жил Беруар. Начин за означаване на потенциала на региона.

Падането на комунистическия режим, превръщането в пазарна икономика предизвикаха първа експлозия на рекламата в началото на 90-те години. Международните инвеститори се стичаха в Чехия, увеличавайки разходите за реклама между 120 и 3 милиона на 779 милиона евро. Днес ръстът на пазара е по-измерен, отколкото преди дванадесет години, но мнозина очакват нов взрив - и нов приток на капитал - когато Чехия се присъедини към Европейския съюз през 2004 г.