Memoire Online - Анализ на фазата на пускане на новия продукт Laicran в рамките на Camlait
РАЗДЕЛ 2: ВЪНШНАТА СРЕДА НА LA CAMLAIT S.A
Под околна среда се разбират всички фактори и участници, намиращи се извън компанията и които последната не може да контролира. Следователно тя е длъжна да се адаптира или приспособи към нея, за да бъде в хармония с различните си разработки и своите играчи. По този начин можем да разграничим: Пазарът и неговите конкуренти, икономическа, институционална, демографска и социално-икономическа среда.
II.1- Пазарен анализ на La CAMLAIT S.A
Пазарът като цяло се определя като набор от заявки, свързани с продукт или услуга. От гледна точка, която изискват привилегиите, бихме могли да определим следното KOTLER (2000) на пазара като всички лица и организации, които са действителни или потенциални купувачи на продукт или услуга.
Погледнато от икономическа гледна точка, пазарът е подобен на физическа среда, в която се срещат търсенето и предлагането. Накратко, терминът пазар = клиенти + перспективи, т.е. цялото търсене и предлагане на продукт на Bernard C Blanche в широк смисъл,
CAMLAIT се състои от всички физически или юридически лица, които могат да повлияят на покупката или не-покупката на нейните продукти: Тук можем да цитираме нейните потенциални клиенти, роднини. )
II.1.1 Анализ на предлагането и търсенето
Всяка компания, която иска да се развива по устойчив начин, трябва да контролира своя пазар и да просперира там. По този начин всяка компания си поставя цели въз основа на общата си политика. Той използва по-добра комбинация от маркетинговите MIX променливи: което се определя като доза за баланса на средствата за действие, които компанията може да използва за постигане на целите си.
Следователно да говорим за офертата означава да говорим за: Продукта, Цената, Дистрибуцията и Комуникацията. Говоренето за търсенето е все едно да говорим за клиенти.
ОФЕРТАТА:
ти Продуктът
Според LENDREVIE и LINDON (2000) под продукта се разбира всичко, което една компания продава и предлага на своите клиенти, за да задоволи техните нужди, желания и дори техните предпочитания. Това е и обещанието, дадено от компанията да задоволи една или повече потребности (физиологични или психологически) на пазара в даден момент след ПЕТИГРЕЙ и ТУРГЕОН.
Продуктът представлява сърцевината на политиката на MIX, неговият обект, върху който са съсредоточени всички взети решения. В същото време продуктът е един от елементите на MIX маркетинга, лост за действие сред широката гама на разположение за привличане и задържане на клиенти.
· Продуктите на компанията
За да улесним четенето и да имаме синтетичен поглед върху всички продукти на CAMLAIT, ще представим изчерпателен списък с продукти, за които компанията CAMLAIT осигурява всички производствени операции в индустрията, които с тяхното разпространение могат да се разглеждат като основна дейност на компанията. Какво ще представим под формата на таблица, подчертавайки различните характеристики
характеристики
вероятно да се използва от дистрибуторската услуга, по-специално техническа, физическа и търговска.
· Пресни и готови млечни продукти
CAMLAIT готови продукти
v 1-Кисело мляко на пара
v CAMLAIT обикновен сладък
v Престижно кисело мляко " Без захар "
(търговско изключение)
v 2-Разбъркано кисело мляко
v с краве мляко: JEM Кремообразен (природа,
плодов ананас, хвърляне на хайвера)