MC Donald; s шефът Easterbrook предписва диета за отслабване W; V

Най-голямата верига за бързо хранене в света, McDonald's, се противопоставя на кризата. Главният изпълнителен директор Стив Истърбрук представи концепция, която трябва да доведе до обръщане на тенденцията. Неговото желание: Марката трябва отново да предизвика повече сензация.

easterbrook

Болният бургер-гигант Мак донълдс иска да намали значително своята групова структура, за да се освободи от кризата. "Реалността е, че представянето ни напоследък беше лошо - цифрите не лъжат", каза изпълнителният директор, който е на поста си от март Стив Истърбрук във видео съобщение, публикувано на уебсайта на компанията в понеделник. Той се надява, че обновяването ще накара марката отново да привлече повече внимание.

McDonald's се бори със загубата на клиенти от месеци. Мудният бизнес на американския вътрешен пазар, където конкурентите харесват Chipotle Mexican Grill, Бъргър Кинг или На Уенди оказва натиск.

В 23-минутния клип Истърбрук дава ясни думи за слабостите на най-голямата верига за бързо хранене в света - груповата структура е тромава и офертата не е насочена достатъчно към клиента. "Няма да се откажа от спешната нужда да пренастроя този бизнес."

Неговият план предвижда преразпределение на бизнес единиците. В бъдеще ще има четири подразделения: американският пазар, който представлява около 40% от продажбите, установени чуждестранни пазари като Германия или Великобритания, пазари с висок потенциал за растеж като Китай или Русия и останалата част на света, където групата все още не е толкова силно представена.