Марките мечтаят да поставят мъжете на диета Les Echos
Специалист за отслабване, Weight Watchers пуска комплект, който помага на мъжкото население да отслабне. Докато козметиката навлиза в нишата.
Мъжките списания и техните привличащи вниманието корици, инструктиращи читателите им да следят теглото си, водеха. Козметичният сектор започна да проследява миналата година, с появата на продукта за грижа за кожата с вълнуващото име "Love handles", пуснат от Nickel, последван от стягащото триене "Abdosculpt" от Biotherm. През април ще дойде ред на Weight Watchers, емблематична марка за отслабване за жени, които да разгледат отблизо наднорменото тегло на мъжете.
Всичко е планирано, за да не ги плаши. За случая компанията не разчита на традиционната си система за борсови групи. „Това е клиентела, доста алергична към тази формула, която представлява едва 2% от участниците в нашите срещи“, отбелязва Моник Бастиен, генерален мениджър на Weight Watchers France, дъщерно дружество, което отчете за 2001 оборот от 27,6 милиона евро, което е увеличение от 13% в сравнение с 2000 г. Поради това марката е разработила в Европа комплект, продаван по пощата, отговорен за това да им помогне да загубят излишните си килограми.
В менюто: програма, базирана на точки, които се изчисляват според погълнатата храна, книжка с физически упражнения, рецепти и също крачкомер (брояч на стъпките, предприети през деня), както и метър за измерване на обиколката на талията с три зони, от „всичко е добре“ до „опасност“. „Мъжкото население цени приспособленията и техническите продукти, като CD-ROM, съдържащ база данни за храните,“ казва Моник Бастиен. Със своето научно звучене, името на MP5, избрано за продукта, трябва да подсили посланието. И за да не се превърне упражнението в трайно наказание, се планират определени поводи, като специалната футболна храна, с бира и чипс.