Маркетингът на храни, основан на пола, е вреден за всички
Текст и снимки: Bernard Lavallée | Илюстрация: Simon L’Archevêque | Изследване: Синтия Чапут и Ève Crépeau
Вероятно вече сте забелязали, че има продукти „за мъже“ или „за жени“. Помислете за пътеките за дрогерии, пълни със сапуни и шампоани, които се поставят на различни места в зависимост от това за кого са предназначени. И все пак чуваме, че сапунът може да измие тялото ви, независимо какво е между двата ви крака. Това се нарича маркетинг, основан на пола или маркетинг на пола.
От време на време има малко противоречия, които възникват, когато компаниите предлагат на пазара продукти с полова принадлежност. Преди няколко години компанията Bic беше критикувана, че е създала линия моливи „за жени“. И все пак маркетингът, основан на пола, е повсеместен и ние сме толкова свикнали с него, че го толерираме доста.
Разликата между пол и пол
Добре, първо, искам само да изясня някои моменти. Често говорим за пола и секса, сякаш са взаимозаменяеми понятия, но това не е вярно. Сексът е биологичен, докато полът е идентичност и е социална концепция. Полът не се определя от гениталиите и може да приеме огромно разнообразие от форми.
Няма нищо, което да е мъжко или женско по своята същност. Начинът, по който обществото го възприема, ще даде този атрибут и той може да се променя от едно общество в друго и от една ера в друга. Например в Квебек през 2017 г. обикновено се счита, че полата е дреха „за жени“, следователно женствена. Човек, който облече пола, вероятно ще привлече вниманието, защото нарушава това, което обществото смята „какво трябва да направи мъжът“. Но в Шотландия подобно парче плат се нарича килт и традиционно се носи от мъже. Добре, примерът е малко груб, но се надявам да разберете моята гледна точка: всъщност няма женски или мъжки обект или продукт. Освен това е 2017 г., така че се надявам да няма нужда да ви обяснявам, че без значение как човек се идентифицира, той може да носи каквото иска и да харесва това, което иска.
Всичко е добре, но какво общо има с храната? Всъщност не винаги го осъзнавате, но супермаркетите са места, пълни с продукти, чийто маркетинг се основава на пола. Нашите възприятия за това какво е мъжко или женско следователно се плъзгат в нашата чиния или в нашата чаша.
Какво трябва да яде мъжът ?
За разлика от молива или полата, храната оказва пряко влияние върху нашето здраве и тялото ни. В допълнение, биологичният секс влияе върху количеството калории и хранителни вещества, които човек трябва да яде. Следователно някои биха могли да бъдат накарани да вярват, че ако има храни „за мъже“ или „за жени“, това е така, защото те са разработени, за да отговорят на тези специфични нужди.