Маркетинг на уебсайт за консултанти Контролен списък за вашия уеб сайт
6 мин 30 октомври 2018 г. 31 юли 2019 г. Аника Лутър
Вашият уебсайт и уеб маркетингът са в основата на всяка стратегия за онлайн маркетинг. Вашият уебсайт е първата точка за контакт за търсещите информация - независимо дали посетителите идват за първи път на вашия сайт чрез търсачка например или тези, които вече се интересуват, искат да получат по-подробна картина на вашата оферта.
Като консултант, защо се нуждаете от собствен уебсайт?
Уместността на собственото онлайн присъствие се увеличава с нарастващия фокус върху онлайн. Хората търсят основно информация за продукти и услуги, за да решат проблемите си. Въпреки това много компании и дори консултанти все още придават твърде малко значение на собственото си присъствие в мрежата. Вашата собствена платформа е като витрината, вашата цифрова фигура, вашата визитка.
- Ясни цели - защо имате нужда от тях и как ги дефинирате.
- Вашият клиент, непознатото същество - по този начин го опознавате.
- Вие сте вашата марка - вие знаете за какво се застъпвате?
- Социални медии и съдържание - нищо не работи без стратегия.
- Интервю с Клаудия Ренър, завършила VEA.
Уебсайтът представя компанията и нейната философия, както и услугите и продуктите, предлагани по начин, ориентиран към клиента. Предизвикателството: Търсещите информация искат да намерят съответната за тях информация възможно най-бързо. В същото време потенциалните клиенти искат да се ориентират интуитивно във вашия сайт. Те очакват подходящо съдържание и професионализъм в рамките на няколко кликвания и няколко секунди. За да може анонимният посетител на даден уебсайт да стане клиент, който плаща, страницата трябва да бъде убедителна. Непрофесионалното, дефектно съдържание е също толкова табу, колкото лошият дизайн и техническите грешки.
Цели на вашия собствен уебсайт:
- ? Предайте информация
- ? Генерирайте доверие
- ? Укрепете собствената си марка
- ? Предложете възможността да се свържете с вас
- ? Активирайте резервация на услуга
- ? Придобиване на клиенти
Контролен списък от 10 точки за вашия собствен уебсайт за консултанти
1. "Нека бъде кратко и просто!"
Потенциалните клиенти не искат да се натъкнат на романи или информация, която не е от значение за тях в Интернет. Сканирате информация повече, отколкото я четете и искате да разберете възможно най-бързо. Ако направите уебсайта си кратък и кратък, вие не само си спестявате ненужна работа, но и създавате предпоставката за потенциалните клиенти изобщо да се справят с вашата оферта.
2. Създайте свой собствен уебсайт или наемете уеб дизайнер?
Не всеки е роден уебмастър. Ако се чувствате съкрушени от идеята да създадете свой собствен уебсайт, може да си струва страницата да бъде създадена от професионалист. Това ви спестява много време, в което можете да се концентрирате върху други задачи.
Има много доставчици, които могат да направят уебсайта Ви достъпен. Няма обаче горни граници на разходите. Особено при големите агенции понякога се налага да ровите по-дълбоко в джобовете си. Получавайте различни оферти и обмислете предварително, че трябва също така да можете сами да поддържате уебсайта си възможно най-независимо (например в случай на технически проблеми или актуализации).
3. Овладяване на технически изисквания
Ако решите сами да създадете своя уебсайт, не можете да избегнете справяне с техническите изисквания. На първо място, имате нужда от подходящ, кратък домейн (интернет адрес). На uniteddomains.com можете да проверите дали желаният от вас уеб адрес все още е наличен.
Освен това се нуждаете от хостер, от когото на практика можете да наемете имота за вашия домейн. Много хостинг доставчици предоставят пакети, които включват достъп до система за управление на съдържанието (CMS, например WordPress, Ghost, Chimpify, Kirby, ...). CMS е основно инфраструктурата, в която изграждате уебсайта си.
Използването на тема има смисъл, особено за начинаещи. Темата е вид конструктивен комплект, който предоставя графични елементи и функции за потребителския интерфейс на уебсайт и има значително влияние върху функциите и дизайна на уебсайт. За да изберете подходяща тема, която също трябва да се поддържа от вашата система за управление на съдържанието, трябва да отделите достатъчно време и най-вече да проверите дали тя съдържа всички елементи, които трябва да има бъдещият ви уебсайт. Има безплатни и платени теми.
Освен това е изключително важно да придобиете SEO знания, които са от съществено значение за всеки оператор на уебсайта, за да поддържа по-късно уебсайта и неговото съдържание. В статията „Основи на SEO, които не можете да избегнете в онлайн маркетинга като консултант“ ще разберете на какво вие като оператор на уебсайт трябва да обърнете абсолютно внимание, когато става въпрос за SEO.
4. Следете всички функции с правилното планиране
Кои функции трябва да изпълнява вашият уебсайт зависи от целите на вашия проект. Ако искате да работите като консултант по класическия начин, обикновено е достатъчна много намалена структура. Най-важното: Освен представянето на вашите квалификации, вашето виждане и услуга, посетителят на уебсайта трябва да има възможност да се свърже с вас. Декларация за защита на данните и отпечатък в рамките на законовите разпоредби също не трябва да липсват. Планирането от самото начало е от съществено значение тук.
5. Осигурете интуитивна навигация и използваемост
Навигацията е от основно значение за всеки уебсайт и може да работи за или срещу страницата. Всеки потребителски интерфейс трябва да бъде интуитивен и автоматично да насочва потребителя към информацията, свързана с него. Звучи логично, но за съжаление често не се прилага по съответния начин. За да усетите това, струва си да разгледате по-отблизо навигационната структура на други страници. Като цяло, колкото по-малко кликвания са ви необходими, за да стигнете до подстраница, толкова по-лесен за ползване е уебсайтът.
При добра използваемост степента на отпадане на посетителите е по-ниска. Удобството на потребителя включва и добра четливост, например. Твърде малките шрифтове, слабите контрасти и твърде дългите абзаци са типични грешки, които е лесно да се избегнат.
6. Дизайнът е от решаващо значение
Дизайнът на вашия уебсайт определено трябва да съответства на личната ви марка (можете да прочетете какво представлява автентичната лична марка в статията „Лична марка: Станете повече от това, което сте“) и да отговаря на очакванията на целевата група. За тези, които имат малко опит в дизайна, определено си струва да инвестират в подходящи съвети. Преди всичко използваните цветове, изображения и шрифтове са определящи за дизайна. Можете да изтеглите и използвате безплатни изображения безплатно в множество бази данни. Например на: unsplash.com, pexels.com, negativespace.co или pixabay.com.
7. Корпоративни формулировки: избирайте и използвайте езика съзнателно
Правилната формулировка също е част от автентичното онлайн присъствие. В допълнение към правилното обръщане към целевата група, трябва да запомните, че за онлайн текстовете се прилагат различни правила, отколкото за печат. Онлайн обикновено не се чете, а по-скоро „сканира“. Посетителите на уебсайта не искат да бъдат изправени пред дълги и сложни текстове. Следователно съзнателно прост език и кратки текстове се приемат с благодарност. Също толкова важно е винаги да имате предвид, че освен посетителя на уебсайта има някой друг, който чете: търсачките.
8. Съдържанието е най-важното: подходящи резултати от съдържанието с добавена стойност
Цялото съдържание на уебсайта ви, разбира се, трябва да е подходящо за вашата целева група и да вземе посетителя там, където се намира. Освен текстове, изображенията също имат особено висок приоритет. В този момент определено не трябва да спестявате. Можете да прочетете какво прави добрата стратегия за съдържание в статията „Маркетинг на съдържанието: Пътят през съзнанието и сърцата на целевата група“.
9. Привлечете потенциални клиенти към вашия уебсайт със собствен блог
Тези, които редовно публикуват съдържание в своя блог, интегриран в уебсайта, придобиват видимост в търсачките. С полезно съдържание в блога привличате вниманието точно на тези хора към вашия уебсайт, които може да се интересуват от вашата услуга. Трябва да използвате ключовите думи, които търсят потенциалните клиенти. В най-добрия случай ще разрешите проблемите на вашата целева група със съдържанието на вашия блог.
Блогът изисква много усилия. Съответното съдържание с реална добавена стойност за целевата група трябва редовно да се създава, добре проучва, актуализира и разпространява в социалните медийни канали.
10. Професионализъм
Тази точка всъщност трябва да се приема за даденост, но всеки от нас познава безброй уебсайтове, които блестят повече заради непривлекателния си дизайн, технически грешки и слабо проучено и неправилно съдържание, отколкото правят, за да поставят оператора във възможно най-добрата светлина. Винаги се питайте как трябва да изглежда уебсайтът, за да ви убеди и да запазите стандартите си високи, ако нещо не работи веднага, както е планирано. Преди да се представите с непривлекателен уебсайт, инвестирайте допълнително време (и пари), преди да влезете онлайн с вашия домейн.