Маркетинг на телесни изображения • Определение Gabler Wirtschaftslexikon

Body Image Marketing описва предприемачески дейности на пазара, напр. в контекста на маркетинговата комуникация са насочени към осъзнаване на човешкото тяло. Това включва, по-специално, медийни изображения и съобщения, които влияят на сензорните впечатления, мисли и чувства на потребителите по отношение на това как те възприемат телата си в тяхната социално-културна среда.

ПРОВЕРЕНО ЗНАНИЕ
Над 200 експерти от науката и практиката.
Повече от 25 000 ключови думи онлайн безплатно.
Оригиналът: Gabler Wirtschaftslexikon

Общ преглед

Определение онлайн лексикон (безплатно)
Мисловна карта
Библиография/уеб връзки
Тематични области
вътрешни референции

URL за котиране

последни посетени дефиниции.

1. Срок: Маркетинг на телесни изображения описва предприемачески пазарни дейности, напр. в контекста на маркетинговата комуникация са насочени към осъзнаване на човешкото тяло. Това включва, по-специално, медийни изображения и съобщения, които влияят на сензорните впечатления, мисли и чувства на потребителите по отношение на това как те възприемат телата си в тяхната социално-културна среда.

Възприятието за тялото е съществена част от личността или концепцията за себе си и има решаващо влияние върху бизнес компонентите като потребителско поведение, пазарна и рекламна психология. Възприемането на свързаните с тялото съобщения и изображения, като изобразяването на модели в рекламата, е във фокуса на интереса в маркетинга на Body Image, тъй като над 60% от собственото телесно възприятие се формира само от медии и реклама.

Като социална и културна конструкция човешкото тяло обикновено се възприема като обект, който олицетворява определени ценности и ценности. В съответствие с настоящите „идеални“ представи за красота, привлекателност и естетика, тялото се разглежда като огледало на душата, което прави чертите на характера видими за външния свят и въз основа на които могат да се оценят човешките качества. В западното общество на охолството стройността обикновено се свързва с предполагаемо положителни качества като самодисциплина, самоконтрол, социално признание и успех, докато мускулите са признак на сила и мъжественост, особено при мъжете. По-голямата част от презентациите на тялото в популярните медии днес отговарят на тези идеали.

Въпреки че медийните изображения очевидно се отклоняват все повече и повече от пропорциите на тялото на обикновения човек в резултат на напредващите технически възможности за идеализация, те често служат като нереалистичен и естествено трудно постижим ориентир за потребителите. Възникналото в резултат несъответствие между идеалния образ, представен в медиите, и собственото изображение на себе си може да предизвика недоволство на тялото и поведенчески модели, които са вредни за здравето, като хранителни разстройства. Това негативно самовъзприятие се подсилва допълнително от маркетингови дейности, които предлагат продукти и услуги за „решаване на проблеми“. Те включват например диетични продукти или козметична хирургия.

2. История: Представленията и определенията за физическата красота са толкова стари и разнообразни, колкото самото човечество и са били значително оформени във времето от философски, политически, религиозни, културни, изкуствено-исторически и социални влияния. Още в древна Гърция голото човешко тяло е било почитано и художествено пресъздавано от камък, глина или в цвят. В същото време там се развиват първите теории за красотата и пропорциите, които по-късно се осъществяват, особено по време на Ренесанса.

Във философията обаче възгледите за връзката между тялото и душата в контекста на дуализма тяло-ум или тяло-душа се развиват крайно противоположно: докато тялото и душата, от една страна, се описват като две противоположни и неравностойни сили, които трябва да се разглеждат напълно отделно са били (напр. Сократ, Платон, но също така и декартовият дуализъм на Рене Декарт), от друга страна се предполага, че те неизбежно са свързани като едно цяло (напр. Аристотел, Жан Пол Сартр).

В съвременния начин на мислене медицината е добавила още един аспект, който влияе върху имиджа на публичното тяло. Възможността да можете да модифицирате тялото козметично и естетически доведе до това, че то се възприема като пластично, бионично, променливо и контролируемо. Нараства и социалният натиск, включително чрез рекламни медийни изображения и съобщения, но и чрез вездесъщото желание да се представите възможно най-идеално публично в социалните медии.

3. Сегментация на целевата група: Проучване, проведено като част от „Инициативата за гълъб за истинска красота“ от Unilever, откри, че само 2% от всички жени в Германия се определят като красиви. Този резултат потвърждава, че недоволството от собственото тяло е широко разпространено. Лицата от всички култури, независимо от възрастта, пола, сексуалността и произхода са засегнати от този проблем. Дори по-ранните проучвания да са изследвали основно телесното възприятие на младите жени, други целеви групи все повече и повече се насочват към фокуса на научния интерес: Значението на идеалното тяло, което не само изглежда стройно и/или мускулесто, но и безупречно, младо и възможно най-западно е също нарасна рязко в световен мащаб за мъже, възрастни хора и дори деца.

Дори ако рекламните медийни изображения и съобщения не могат да се разглеждат като единствения стимул за негативно или изкривено възприятие на тялото или дори по-мащабни последици, като хранителни разстройства, няколко проучвания потвърждават, че тънките, идеализирани изображения на тялото в рекламата насърчават негативния образ на себе си. Съответно учените все повече призовават красотата да не се свежда до нереалистични идеали, а по-скоро да я изобрази по многостранен и реалистичен начин.

4. Бизнес сектори: Маркетингът на телесни изображения се използва пряко или косвено във всички компании, които комуникират съобщения и изображения, свързани с тялото. Въпреки това може да се направи спецификация в областта на онези компании, които предлагат продукти или услуги, които по същество са насочени към естетическия външен вид, напр. Облекло, козметика, диетични продукти и медицински услуги като козметична хирургия.

В продължение на години представянето на орган, който беше възможно най-тънък, се разглеждаше като гаранция за ефективност на рекламата, но също така беше обект на обществена критика. Едва през последното десетилетие е изследван ефектът от моделите върху ефективността на рекламата и имиджа на тялото. Проучванията показват, че рекламната ефективност, от друга страна, според общото предположение, не зависи от стройността на представения модел, но че средно пропорционалните, привлекателни цифри могат да се възприемат като еднакво ефективни. Отношението към марката може също да се промени положително, ако потребителите се идентифицират по-силно с модел:

Оценката на рекламата и волята за закупуване на рекламиран продукт не зависят от размера на модела. Моделите със среден размер се възприемат също толкова убедително, ако са също толкова привлекателни. Загрижеността за собствения външен вид (отрицателен образ на тялото) се засилва от тънките модели.

Да бъдеш изложен на идеално типично рекламно изображение за 5 минути може да доведе до силно недоволство.

Ефективността на рекламата може да бъде повлияна от телесния образ на потребителите и тяхното възприемано сходство с показаните модели. Следователно рекламирането с особено тънки модели може да не е ефективна стратегия за имидж на марката за компаниите.

5. Тенденции в развитието: Изложените по-горе проучвания доведоха до разпознаваема тенденция в науката за по-нататъшно изследване на позитивните представи на тялото в рекламата и за извличане на практически последици от това, за да се поддържа здравословен образ на тялото в обществото. Някои германски компании като Unilever вече реагират на това развитие. Освен това политиците водят кампания и за по-позитивно възприятие на тялото: Например в Израел е приет закон против Photoshop, което означава, че изкуствено модифицираните рекламни изображения трябва да бъдат публично етикетирани. В Германия Федералното министерство на здравеопазването провежда инициативата „Животът има тежест - заедно срещу манията за стройност“ от 2007 г. насам. Освен това политиците във Великобритания призовават манекените на дребно да бъдат адаптирани към по-реалистични пропорции на тялото.

Следователно може да се приеме, че съзнателното разграничаване от идеално-типичните идеали за отслабване, намалени до така наречения „размер нула“ и разпространението на мерките за маркетингова комуникация в подкрепа на здравословен образ на тялото в рамките на ефективен, устойчив и социално отговорен маркетинг на образ на тялото ще се увеличи през следващите няколко години ще придобие социална значимост.