Манипулиране на съзнанието в рекламата
Изпратете вашата добра работа в базата знания е проста. Използвайте формуляра по-долу
Студенти, аспиранти, млади учени, използващи базата от знания в своето обучение и работа, ще ви бъдат много благодарни.
1.3 Рекламата и нейните характеристики в европейските страни …………. ... . ... единадесет
Глава 2. Рекламата като начин за манипулиране на съзнанието ………………… 14
Тази цел ни поставя редица задачи, а именно, ние се нуждаем от:
При разглеждането са използвани методите на систематичен подход, по-специално в изследването е използван комплекс от теоретични и емпирични методи, включващи: теоретичен анализ на литературни източници; сравнителен анализ на учебни материали; анализ на периодични материали.
Работата се състои от въведение, две глави, заключение, списък с препратки
Рекламата е комбинация от специфични умения и професии, които съчетават много концептуални подходи, включително тези, които са ориентирани към науката и твърди данни, стратегии или решаване на проблеми, изкуство и естетика. Това е един от най-интересните и характерни компоненти на съвременния бизнес.
Непряката реклама се основава на желанието да се стимулира търсенето за по-дълъг период. Първо, тя информира клиентите за съществуването на продукта, обръща внимание на предимствата му, след това обявява къде могат да бъдат закупени продуктите, напомня на клиентите за целесъобразност на повторните покупки и ги насърчава да вземат такова решение.
1.3 Рекламата и нейните характеристики в европейските страни
Глава 2. Рекламата като начин за манипулиране на съзнанието
Думата манипулация идва от латинската дума, която в първоначалното си значение означава да управлява в положителен смисъл: да управлява компетентно, да оказва помощ и т.н. В съвременната литература под манипулация се разбира изкуството да се контролира поведението и мисленето на хората чрез целенасочено въздействие върху общественото съзнание.
По този начин, когато сме изправени пред езикова манипулация, ние нямаме работа с обективно описание на реалността, а с възможности за нейното субективно тълкуване.
- емоционалната памет е един от най-стабилните видове памет;
- емоциите са по-силни и по-директни от логическите разсъждения, така че са по-лесни за моделиране.
Общоизвестно е, че положителните и отрицателните емоции се открояват.
Разбира се, не всички положителни емоции могат да бъдат приписани на едно и също ниво: възхищението от съвършенството и удоволствието от храната или секса трудно могат да бъдат приписани на емоциите от същото ниво. Затова ще разграничим две нива на положителни емоции.
- нивото на идеала - любов, креативност, възхищение, красота, съвършенство, стремеж към идеала, мечта, нежност и др. (Маргарет Астор. Колко си красива!)
- ниво на физическо - удоволствие от храна, сексуално удоволствие, чувство на комфорт и т.н. (Любовта на радиото. Редовно и с удоволствие) (Не можете да показвате удоволствие. Трябва да го усетите. Марс. Когато искате).
Такова разделение, разбира се, не е абсолютно, тъй като често не сме в състояние да очертаем ясна граница между идеалното и материалното: например къде свършват идеалните любовни емоции и започват сексуалните? Например козметичният лозунг „Червена линия“ („Нежна от нежна“) съдържа както идеален, така и физически смисъл. Това разделение обаче прави нашата класификация по-пълна и разумна.
Система от ценности. Всеки човек през живота си усвоява системата от ценности, приети в обществото, и изгражда своя собствена на нейната основа. Рекламата активно използва различни ценностни нагласи, отнасящи се или до социално идеални ценности (любов към ближния, стремеж към по-добър живот, свобода, морал, справедливост, патриотизъм, граждански права и др.), Или до индивидуални материали (икономика, изгода, печалба, ефективност, гаранция, надеждност, защита, употреба).
Новият "Drop-Ultra" с подобрена формула е ефективен дори в студена вода.
Стереотипни рецепти за дейности. Рекламата може също да използва нашите идеи за типично поведение в повтарящи се ситуации, като ни диктува техните решения и доста строго предписва начин на действие. Тук имаме работа с най-различни „вълшебни рецепти“, които могат да ни спасят от всички проблеми. Най-често по този начин ни се налагат лекарства, препарати, хранителни продукти.
Установено е, че хората пушат, за да освободят стреса, да станат по-общителни или уравновесени и да се възнаграждават за труда си. Най-важният мотив: американците пушат въпреки опасността, пред която са изправени. Това доказва тяхната сила, смелост. Пушащите юноши демонстрират с това своята независимост, зрялост. Младите хора, които пушат, изглеждат по-възрастни, а възрастните хора изглеждат по-млади.
Творчески наклонности (възрастните хора, които вече не могат да имат деца, обичат да градинарят; работата на земята е компенсация за бездетие. Печенето на торта наподобява раждането на дете, тортата е символ на дете. Сухите бисквити са символ на лошо домакинство, жените са срещу него, като срещу концентрати; не им давайте всичко готово, а оставете нещо за домакинските им дейности. При продажба на готови къщи умишлено се оставят някои дребни несъвършенства, за да се задоволят нуждите на купувачите за самоактивност.