Малко затлъстяване
Берлин. Това не беше хубаво. След като Харалд Шмит премина от Sat.1 на ARD със своето Late Night Show, през 2005 г. той се подигра няколко пъти на бившия си клиент като „телевизия от по-нисък клас“. Шмит не беше мислил за този термин. Медийният учен Йохен Хориш и историкът Пол Нолте го бяха оформили по отношение на частната телевизия.
Това не беше хубаво. След като Харалд Шмит премина от Sat.1 на ARD със своето Late Night Show, през 2005 г. той се подигра няколко пъти на бившия си клиент като „телевизия от по-нисък клас“. Шмит не беше мислил за този термин. Медийният учен Йохен Хориш и историкът Пол Нолте го бяха оформили по отношение на частната телевизия.
Маркетолозите на RTL Deutschland и ProSiebenSat.1 бързо представиха проучвания, които трябваше да докажат, че частните телевизионни оператори достигат до добре платени и по-добре образовани целеви групи, както и ARD и ZDF. Шмит се закле с термина „телевизия от по-нисък клас“. Темата изглеждаше затворена.
ProSieben се бори с множество проблеми
И сега това: В конферентен разговор с финансови анализатори шефът на ProSiebenSat.1 Томас Ебелинг заяви, че основната му целева група е „малко затлъстела и малко бедна.“ Медийната услуга DWDL първо съобщи за това. Излъчващата група не отрича цитата. Един говорител обаче казва, че „изявлението в чист текст“ не отразява „нито историята, нито тоналността на изявленията“. Ако извадите коментара на Ebeling извън контекста и го преведете буквално, което е формулирано на английски, това може да бъде погрешно разбрано.
Но как трябва да го разберете? Говорителят не казва нищо за това. В средата на Ebeling се казва, че той иска да противоречи на тезата на френски анализатор, който вярва, че онлайн платформи като Netflix ще навредят на семейства канали като Pro Sieben Sat 1. Шефът на станцията се противопостави, че нормалните телевизионни зрители, които са склонни да имат малко наднормено тегло средно и не получават висока печалба, предпочитат класически телевизионни канали като тези на неговата група пред онлайн платформи а ла Netflix.
Но това прави ли нещата по-добри? Ebeling използва термините "затлъстели" (затлъстели) и "бедни" (бедни). Меко казано, това не са комплименти за целевата му група.
Едно е, че главният изпълнителен директор рискува трайно да досажда на зрителите си. Другото е, че рекламодателите не оценяват непременно аудитории, които нямат и стотинка по шева и са толкова неграмотни, че не знаят как да се хранят правилно. Но ProSiebenSat.1 живее от рекламни клиенти.
В резултат на това индустрията се чуди какво може да е яздил Ебелинг, когато публиката му е била дисквалифицирана. Затъмнение ли беше? Във всеки случай, телевизионният мениджър е под огромен натиск. Бизнесът е лош. Пазарният дял на предавателите Ebelings също намалява, както и приходите от реклама. Тъй като закупените американски сериали и игрални филми се провалиха, ProSiebenSat.1 трябваше да отпише 170 милиона евро от своите програмни активи. Делът на групата, регистриран в Dax, падна миналия четвъртък с десет процента до добри 25 евро.
Критиците обвиняват Ebeling, че се е съсредоточил твърде много върху закупуването на платформи за електронна търговия и е пренебрегнал основния телевизионен бизнес. Миналата седмица изтече, че съветът на директорите търси наследник.