Макдоналдс предлага книги на деца маркетингова кампания или истинска добра идея
Публикувано на 12/02/18 актуализирано на 12/08/20
Щандът на Макдоналдс на детския панаир на книгите и пресата в Монтрьой.
Ерик Гаро за Télérama
Не се задоволява с това, че предлага избор между играчки и книги в своите менюта Happy Meal, McDonald's току-що предложи платформа на детския панаир в Монтрьой (93), който ще продължи до 3 декември. Някои автори и издатели хвалят стратегията на мултинационалната компания. Други са възмутени.
“Magicalibri, magicalibra! »Клеа, на 7 години, ври от Мафалда, знае формулата. С двете изречени вълшебни думи това са четирите героя на Клуба на историческите авантюристи на ново пътешествие във времето. Тя има по-голямата част от колекцията у дома: дузина малки албуми, подписани от писателя Марк Леви и илюстратора Карин Хиндър, които тя намери в червените и жълти кутии на Happy Meal, детското меню на McDonald's. След плодовете, заменили сладоледа, децата - или техните родители - могат от 2015 г. да изберат книга вместо играчката, която придружава техните хапки или картофи.
Не таткото на Cléa й чете историята в сряда следобед, а служител на американската верига за бързо хранене. В малка стая, осветена от неонови светлини на пода на Макдоналдс в Porte Maillot, на западния вход на Париж, Лора Тестони и нейният трансалпийски акцент търпеливо четат на седем повече или по-малко концентрирани деца, заобиколени от щастливи пухкави играчки - талисманът, който се пенсионира клоунът Роналд. Вече една година младата жена, която е работила като рецепционистка в този ресторант и друга в банка, ръководи тези работилници по четене веднъж месечно. Тя изброява имената и възрастта на децата: повечето от тях са редовни, родители или бавачки я оставят за един час. „Те обичат да ядат тук“, казва майката на две неспокойни момчета. Прекарваме следобеда там, за да сме заедно. И дори да четат у дома, с McDonald's е по-лесно. "
Мултинационалната компания разработва тези работилници за четене в продължение на три години, които сега се предлагат в 650 от своите 1450 френски ресторанта. Дори успя да създаде такъв в много уважавания Salon du livre et de la presse jeunesse de Montreuil (в който Télérama е партньор). Дискретно нетърговско пространство от двадесет и шест квадратни метра отсъства от плана на обекта и остава незабелязано през 2017 г., но което тази година поражда възмущението на част от литературната общност. Петиция от четири хиляди подписа, отворено писмо от десет автори и илюстратори, знаци и дипляни, разпространявани от Attac от откриването на 28 ноември ... Противопоставянето на присъствието на жълтия М в средата на издателствата се чува дори по време на церемония по награждаването, от гласа на британския автор Патрик Деудни, който получи сватбата на романа. Всички обвиняват Салона, че предлага „многонационалната емблематика на нездравословната храна, укриването на данъци и експулсирането на служителите си“ избрана аудитория: сто хиляди деца и юноши, които да привлекат в своите ресторанти.
Действията на американския гигант са приветствани от друга част от детския литературен сектор. Hachette работи с McDonald's от 2015 г. за публикуване на албумите, разпространявани в Happy Meal, след три ad hoc кампании с Нейтън между 2012 и 2014 г. „Ние си вършим работата като редактор, който е в подкрепа на автори и илюстратори на текстове и рисунки, обяснява Сара Кьоглер-Жаке, директор на Младежкия отдел. McDonald's придобива файловете и правата, след което произвежда самите книги, които носят нашето лого, но не и неговото собствено. »След две колекции около известни приказки и басни на La Fontaine, преработени от Александър Жарден и още две за френски изрази и периоди от историята с Марк Леви, Катрин Панкол ще поеме управлението през 2019 г. Менюто Най-доброто от популярната литература, казват тези които го смятат за твърде калорично.
На Salon du livre et de la presse jeunesse в Montreuil (93), на 28 ноември.
Класически детски албум на Александър Жардин е отпечатан в осем хиляди търговски екземпляра; за тези в McDonald's тегленето е близо до средния милион. С 88 милиона продадени детски менюта годишно и 15% от децата или родителите, които избират книги, а не играчки, Hachette и McDonald's досега са продавали. 44 милиона книги. Зашеметяващи цифри за издателския сектор, с който ресторантската верига неминуемо се гордее (включително в рекламните страници на Télérama). Достатъчно, за да осигури на авторите изключително възнаграждение, което Hachette отказва да разкрие. Защо тогава да изберем Марк Леви и Катрин Панкол, вече огромни продавачи на романи за възрастни, които никога не са писали за деца? За „техните таланти като разказвачи на истории“ и „способността им да се обръщат към всякакъв тип публика“, защитава режисьорът на Hachette Jeunesse.