ЛИПТОН лидер в черния чай
Лек вятър духа над чайните градини на Дамбатен. Слънцето залязва и все пак. Сър Томас не можеше да се примири, за да се върне. Този джентълмен с ненаситно любопитство все още иска да се наслади на възвишена сцена: очарователния силует на берач на чай, обвит в мека материя от лек воал. дневник за пътуване ", този текст придружава реклама, публикувана в пресата, във Франция, но и в международен план, през 2000 г.
Агенцията J Walter Thompson (JWT), отговаряща за рекламата на Lipton от 1992 г., си позволи две приспособления с историческата истина: Томас Липтън все още не е връстник на Кралството и неговият "дневник на пътуванията" е тази празна страница. Но човекът - съжалявам - "Императорът на чая", който направи света своя "градина", не е резултат от маркетингово изобретение. Намираме го, все още в същата тази рекламна сага, през септември 1891 г., седнал до сортиращ апарат, „украсен с оранжеви нюанси“. Сър Томас Липтън? „Отнема сетивата ви по чайния път“, обещава JWT. Маршрут, който днес може да доведе до горещ Lipton Yellow чай и Lipton Ice Tea, независимо дали е „плосък“, „пенлив“ и „ароматизиран“. И което е взаимствано не само от нашите баби или стари лели, верни абонати на „чайното време“, но и от млади хора, потребители на безалкохолни и други освежаващи напитки.
От хранителни стоки до чай
Проучванията водят до всичко, при условие, понякога, да се излезе от него много рано. Томас Липтън е от онези същества, които, седнали на училищната пейка, мечтаят за други приключения. Неговата амбиция? Изкарвайте си прехраната, за да пътувате по моретата и да пътувате. Роден на 10 май 1850 г. в Глазгоу, Томас Липтън е нает на десет години с канцелария като бягащо момче, след това с производител на трикотаж, за да стане накрая мус! Още не беше на петнадесет, когато замина за Съединените щати, за да работи първо в тютюнева плантация във Вирджиния, след това в оризово поле в Южна Каролина и накрая открит като служител в хранителния отдел на универсален магазин, съвременна търговия и двете му стоки, промоция и рекламация. Можеше да остане в Ню Йорк и да го направи. Той ще направи своето богатство в Глазгоу. Още през 1869 г. той прилага американски методи в хранителния магазин на родителите си, но предпочита да се изправи на крака. На 10 май 1871 г., на двадесет и един рожден ден, той отваря собствен магазин за хранителни стоки под марката Lipton. Клиентите валят, привлечени от продукти, продавани на по-ниски цени благодарение на елиминирането на посредниците.
Пионер по отношение на рекламата, той е един от първите, които използва сандвич мъже (I) и боядисва камионите си в цветовете на магазина си.
От друга страна, „Липтън, местната преса посочи през 1878 г., е на път да стане общо име в Глазгоу“. Двадесет години по-късно в Англия има не по-малко от двеста магазина.
Директно от чаената градина към чайника
Късметът му се усмихна за втори път, когато през 1890 г. той се приземи в Цейлон, остров, известен тогава със своите плантации за кафе. Болест обаче принуди кафените дървета да изберат ново растение: чаеното дърво. Това ще направи богатството на Томас Липтън, който стартира ново предизвикателство: да демонстрира Създаване на чай, който се превърна в най-разпространената напитка в Обединеното кралство.
Неговият търговски метод не се променя: отидете при източника, за да премахнете посредниците, да намалите разходите и следователно цените. Той купува плантации за чай на Цейлон (сега Шри Ланка), включително този на Дамбатен, споменат от рекламата на JWT през 2000 г. С лозунга „директно от чаената градина към чайника“, „директно от чаеното дърво до чайника“, Lipton престава да бъде името на верига за хранителни стоки и става това на марка. Намираме се през 1893 г. Същата година е победител, че той се връща в Съединените щати, за да отвори четири магазина в Чикаго, където вече притежава фабрика за опаковане на месо. Швеция, Дания и Германия ще последват в края на 19 век, Япония през 1905 г.
Официален доставчик на кралица Виктория от 1895 г., Томас Липтън е посветен в рицарско звание на 18 януари 1988 г. за действията си към благотворителни организации.
Същата година "Сър Чай" отваря капитала на компанията си за обществеността. Една победа обаче му се изплъзна: тази на Купата на Америка. На борда на неговата платноходка „Шармрок“, от която той построи първия модел - намален! - на единадесет години и чието име означава „трилистник“, символ на Ирландия (държава, която родителите му трябваше да избягат по време на глада), той ще участва в пет състезания, без успех. Или почти, тъй като кметът на Ню Йорк ще го нарече „най-добрият губещ в света на спорта“. Интуиция или желание за разделяне на жанровете, "императорът на чая" никога няма да постави марката Lipton на своите пет Sharmrocks.
Бизнесът му процъфтява. Ако някой дължи на квакер, Джон Хорнимиан, който продава на дребно твърд пакет от чай от 1826 г. и на Томас Съливан, търговец на чай в Ню Йорк, изобретението през 1904 г. на първата торбичка чай, след това разпространена като проба, Lipton е първата да продавате чай в консерви и да посочвате на етикета, от 1910 г., метода, който трябва да се следва, за да се вари правилно! Все още не говорим за спонсорство, когато Липтън е партньор на първото световно първенство по футбол през 1910 година. Цената ? Чашата. Lipton.
Промяна на курса за компанията, когато, показвайки за първи път лошо представяне през 1925 г., тя преминава в ръцете на две мощни групи, Van Den Bergh и Meadow Diary. Той губи своя основател през 1931 г. и през 1938 г. влиза в полето на Unilever, поне за северноамериканската му част (САЩ и Канада). Едва през 1972 г. дъщерните дружества, присъстващи в други страни, се присъединяват към англо-холандската група.
Лостовете за развитие
През 1982 г. двама приятели вкусват, "както в Индия", Липтън от Лондон Orange Windsor, сервиран винаги горещ.