Лекарства, бонбони и други вълшебни отвари
1 Векове наред хората се съмняват в добродетелите на храната и напитките. Четиристотин години преди Исус Христос Хипократ не препоръчвал: „Тази храна да бъде първото лекарство“ ?
2 Понеже иска да бъде, човек поддържа връзка, пълна с надежда, с храна, която ще му даде силата, темпото, интелигентността, която иска да усвои. Тъй като „ние сме това, което ядем“, просто му кажете и той ще „повярва“.
3 От Хипократ до Франсоа Рабле, актът на ядене и пиене винаги се е смятал за натоварен с много добродетели и ползи, както за тялото, така и за душата. Така че винаги е имало течна и твърда диета, с вечни взаимоотношения между магия и реалност.
4 Би било смешно да вярваме, че магическата мисъл остава само няколко символични остатъка или измерения, забележими в някои социални обреди или други вярвания. Там, където науката продължава да напредва, неговата гадина - така Фрейзър говори за магията - не оставя място за обяснение на несигурността на света, разстройството, непредсказуемото ... Магическото мислене е съставна част от психичното функциониране на човека. Парадоксално, но модерността, контролът, прекаленият избор, изкушението, предписанията от всякакъв вид и техните противоположни твърдения, свръхинформацията и отричанията, изобилието само съживяват това, в което искаме да вярваме, а точно това, в което искаме да вярваме, не винаги е рационално.
5 Винаги сме яли супата си, за да пораснем, пием мляко, за да се изградим. Но през последните години формулирането на това доказателство, че диетата ни влияе върху здравето ни, се трансформира в медикализация. Специалистите по хранене и социолозите говорят за „наркотици“, неологизъм чрез свиване на двата термина: храна и лекарства.
6 Лекарствата, наричани понякога „функционална храна“, са твърди или течни хранителни продукти, които насърчават здравето, като предотвратяват определени заболявания или дори, казват те, са ефективни при определени заболявания. Лекарствата сега са част от нашето ежедневие, като се възползват от нещо като въображаемо разрешение за пускане на пазара. Предполага се, че тези нови храни са носители на „грижи“ (понякога наистина са) и потребителят може на спокойствие да практикува истинско самолечение.
7 Какво представляват храните? Немодифицирани храни или напитки с чисти, лекарствени или други добродетели. Продукти, обогатени с едно или друго хранително вещество, което трябва да бъде от полза за здравето. Храни или напитки, обогатени с елементи, като витамини, микроелементи и др.
8 Гамата от тези продукти непрекъснато се разширява, както показват рафтовете на супермаркетите: вода и различни плодови сокове, млечни продукти, съдържащи бактерии, които трябва да предпазват от инфекции, шоколад, считан за хранително вещество, действащо срещу стрес и депресия.
9 Добавките от всякакъв вид позволяват да се намери правилното решение за това, което търсите, без да губите време. Калориите винаги присъстват в умерено количество, а приносът в различни ползи винаги е бърз, полезен, предпазващ или възстановяващ ...
10 Включвайки това, което яде, живото същество усвоява определени добродетели на яденото, тези храни се превръщат в истински лекарства. „Ние ставаме това, което ядем. "В днешно време не сме ли изправени пред този въпрос:" Кажи ми лечението си, ще ти кажа кой си " ?
11 Псевдонаучният дискурс, често херметичен, подчертава ефекта на възстановителната магия. За да бъдат достоверни, формулите са представени в неразбираема, тайна форма: „LC1, възползвайте се от Lactobacillus acidophilus 1; това е специфичен млечнокисел фермент, избран в изследователския център Nestlé заради научно доказаните си свойства, който помага на тялото ви да укрепи защитната си система. "
12 За да насърчат родителите да купуват, марките засилват своите „хранителни“ предложения с обещания за защита на тялото с витамини, минерали, мастни киселини: „Добро за по-добро сърдечно-съдово функциониране“, „Добро за тялото. Развитие на мозъка“, всички с обещание за зачитане както на вкуса, така и на околната среда. "Petits Filous вана! Идеален за осигуряване на калций, но и протеини, необходими за растежа и за запълване с витамини [A, B1, B2, B5, B6, B12]. Petits Filous вана, затова е здравословна и питателна за деца, които израстват видимо. Те са полезни не само за растеж, те са добри изобщо. „Като видим добавянето на B и E, човек може да се запита дали е годен за пиене, дали е годен за консумация! А магическият аспект? Е, както ни се казва, "малките стават все по-големи и по-големи" !
13 Чрез храненето на тези продукти с деца, може би ще ги предпазим от злините, от които обществото ни се страхува толкова много; може би страхът от това да станат безработни ще бъде предотвратен, тъй като страхът от глад вече не е рецепта тук ...
14 Продуктите винаги са „обогатени“. По този начин можем да прочетем на опаковката: „Обогатено с витамини“, „гарантирано добавена здравна стойност. „Инвестицията за красота“ и „младежкият капитал“ са гарантирани. Речникът е печеливш, почти щадящ. Може би скоро ще имаме обещания за дивиденти. Толкова много акробатични метафори между храната и богатството, които правят пиенето на купувача със означаващи ... и примамки.
15 Тези продукти са „източник на баланс“, „с гарантирано съдържание на витамини В2, В 12“, „за запълване на дефицита в микроелементите“. Или: „Yoco Pocket, всички хранителни ползи от киселото мляко за вашето дете. "
16 В рекламата малко момче пуска тортата си в пясъчник. Когато го сложи в устата си, за него е безопасно, казва майка му, тъй като редовно използва Actimel.
17 Подобна реклама показва дете, което се къпе с рана в басейна, но тъй като редовно консумира Actimel, то е имунизирано! „Actimel помага на естествените защитни сили на организма. „По този начин с малката дневна доза Actimel майката ще продължи да защитава детето си чрез въображаемо имунно кърмене.
18 Но има още по-добро, те са "бонбонкаментите".
19 Това са псевдолекарства, които интелигентният маркетинг е инсталирал между необходимостта от сигурност и закачливостта и между игривите и въображаемите поемания риск.
20 Детето, което пада и наранява, се обръща към възрастния с плач. „Вълшебна целувка“, придружена понякога с парче бонбон, обикновено е достатъчна, за да изсуши сълзите й и да излекува „голямата болка“. Бонбоните, подобно на храната, остават марка, марка, отпечатък от любов, начин да бъдеш обичан и да се грижиш.
21 Въз основа на тази асоциация за бонбони-удоволствие/болка-оплакване-борба, производителите на сладкарски изделия играят върху вярата на детето в магическата сила на самовъзстановяването, на самоподхранването на бонбоните. Те пускат в продажба бонбони, които утешават, бонбони, които лекуват, бонбони, които променят идеите.
22 Представени в опаковки, имитиращи фармацевтични опаковки, те се купуват от деца, уверени в силата на това плацебо. Те често се продават в бутилки, съдържащи цветни прахове (които са изключително слюноотделящи поради киселинността на продукта), а също и под формата на близалки, които трябва да се накиснат, сучат и смучат, след което придобиват почти статуса на преходни предмети.