Ледът се превръща в монитор за храна
Агенция за имена Anonyma придружава марката алкохолни напитки Nordhäuser в
Преименуване на билковия им ликьор
Преименуване на билковия ликьор "Echter Nordhäuser Wildkräuter"
Ново име, повече успех: с ефективно обучение, агенция Anonyma помогна на Nordbrand Nordhausen GmbH да получи ново име за билковия си ликьор. Новото наименование „диви билки“ отговаря на очакванията на традиционната целева група по-добре от оригиналното наименование „ледени билки“ според ясното изявление на продукта. Търговията на дребно също отговори положително. Доказателство, че имената на продуктите не трябва непременно да са оригинални, за да имат успех на пазара.
Регионалност вместо глобализация
„В този случай беше забележимо, че целевата група с името Iced Herbs не направи нищо
може да започне “, обяснява собственикът на Anonyma Susanne Latour. Очевидно купувачът иска да знае точно какво пие. Ето защо терминът не беше достатъчно ясен за него: Трябва ли ликьорът да се ползва ледено студен? Или билките може би са събрани в студ или светкавично замразени? Много малко хора знаеха, че напитката е направена с ледена изворна вода.
Следователно изискването беше да се намери ясно немско име. Няма проблем за експерта, който е създал над 100 нови творения за около 25 години, включително успешни като Patros, Charoluxe, Karlsberg Karla или Antara. Повечето компании търсят кратки, измислени имена, които също работят в международен план. Но този път Латур успя да се възползва от богатия фонд на немския език. „Колко освежаващо е да можеш да използваш типично немски букви като H или K, двойни съгласни като CK или TZ или umlauts“, тя все още е доволна от задачата си. В последно проучване потребителите потвърдиха, че създаването на нова дума „Echter Nordhäuser Wildkräuter“ е било успешно.
Помагане на хората да си помогнат
Сузане Латур по време на треньор по име
„Когато започнах да разработвам търговски марки през 1989 г., тази сфера на дейност на практика не съществуваше в Германия“, спомня си Сузане Латур. Днес около 20 агенции са специализирани в това. С настоящия си метод, коучинг на имена, пионерката проби нова позиция през 2002 година. Вместо да създава готово име на марка, тя помага на компаниите сами да си намерят такова. В края на този процес има не само име, но и мотивиран екип. Това се потвърждава и от Стефан Гос, мениджър маркетинг и ключови клиенти в Nordbrand Nordhausen GmbH: „Сузане Латур извежда проектната група до най-добро представяне и чувствително води до правилното име. За два дни й поверих служителите си и знаех, че този опит ще й помогне. Заедно те ще намерят правилното име и ще се сближат още повече. "
980 имена във фунията
Всъщност творческият екип от десет души, под компетентната модерация на Susanne Latour, беше в отлична форма. Стимулирани от мозъчна атака с подгряващи игри и фантастична история, около 980 ключови думи бяха на масата в края на първия ден. Групата продължи да консолидира това във фазата на оценяване на следващия ден. Окончателният подбор беше законно проверен и тестван върху целевата група. В крайна сметка името диви билки спечели състезанието. Това е по-емоционално и кара потребителя да се чувства добре. Етикетът също е последователно адаптиран към новото име. Търговията реагира положително на рестартирането. Дългосрочният успех на пазара ще бъде очевиден през следващите няколко месеца.