Лайош Часи Представяне на здравното образование в медиите (изследовател на медиите)
В следващото изследване представям особеностите на непрекъснато променящата се историческа и социална връзка между лечението и медиите. В първата част на моя доклад проследявам промяната на парадигмата, която започна през последните десетилетия и започва да коренно трансформира нашия образ на изцеление. Във втората, по-дълга част от дисертацията си, използвам литературата, за да прегледам тенденциите в социалното и културно изграждане на медиирани представи за болести и здраве в здравното образование. 1
1. Изцеление и медии: предварителни бележки
В научно-ориентирания свят на здравеопазването мнозина са склонни да разбират неправилно медиите, когато им се иска точен отчет на тази научна информация. Ако социалната роля на медиите беше да посредничат „научно верни“ представи, нямаше да има нужда от отделни медии, а само от наука. Медиите биха били най-много „слуга на науката“, за което не би си струвало да се говори само по себе си, тъй като нейната задача би била само да предават научната истина възможно най-точно и прозрачно; следователно преценката му също би била много проста. Или щеше да предаде научни открития, и тогава би било правилно или не и тогава би го изкривило. Всъщност именно този едностранен, статичен възглед е изкривен, тъй като не признава, че не само рационалните и материалните аспекти на проблемите на здравето и болестите в медиите, но и техните емоционални и морални аспекти, има страхове, които притесняват хора, даващи живот надежди, ценности, които им осигуряват идентичност, или норми, които осигуряват ориентация в символно кодирана форма. Поради това медийните представителства в здравеопазването имат поне толкова общо с изкуствата и политиката, колкото и с науката.
Този нов подход най-много липсва в изследванията на връзката между медиите и здравето. Въпреки че през последните десетилетия научихме много от социологическите изследвания за това какво означава да сме болни в ежедневието, липсваха изследвания за въздействието на медиирания опит и опит върху здравето и болестите. Докато медиите играят много важна роля в днешното общество, в много отношения тя също е поела ролята на училището и семейството в социализацията и здравните проблеми не са изключение. Освен това упадъкът на медицинския авторитет и обобщаването на потребителското общество са тясно свързани с нарастването на ролята и силата на медиите (Karp, 1988).
Каква беше ролята на медиите в епохата на съвременната медицина и развитието на здравната система? В исторически план тази роля е била доста едностранна: медиите отдавна играят ролята на еднопосочен предавателен колан, тематизирайки и съобщавайки на обществеността проблемите на първия сектор, артикулирани от лекари и политици, и начините, по които те могат да бъдат решени професионално. 2 Медиацията в другата посока беше по-малко важна, тъй като здравословните проблеми, затруднения и проблеми на населението не се смятаха за независими, медиите се опитаха да ги разкрият само с цел да ги интегрират в професионално-институционалния сектор на лечението като възможно най-бързо и успешно. Въвеждайки казаното, старите медии следователно могат да бъдат наречени „лекар-ориентирани“ медии. 3
От казаното също става ясно, че структурните взаимоотношения и историческите промени в здравето, болестите, изцелението и медиите са твърде голяма и сложна област, за да бъдат обсъдени изчерпателно в едно кратко проучване. По-нататък ще представя три различни контекста на връзката между здравето и медиите чрез някои примери. Първо ще обсъдим някои характеристики на медийното представяне на нарастваща част от възрастното население, а след това, чрез промяна на перспективите, ще разгледам чрез чуждестранни примери как здравната политика вижда медиите през последните десетилетия. И накрая, обсъждам как наскоро се промениха кампаниите в здравните медии.
2. Някои особености на изграждането на старостта и болестите в медиите
Досега твърдях, че представянето на здравето и болестите в медиите трябва да се разглежда като изключително сложен, автономен културен феномен, който по никакъв начин не може да бъде стеснен до основните биологични процеси. Следователно целта ми сега не е да разкрия как медиите „изкривяват“ научно описаното състояние, а да разбера социалния процес, който поражда определени представи за болестта и здравето, дори ако срещу него могат да бъдат отправени много критики. не прави други изявления общоприети, дори ако има иначе подходящи научни или политически съображения.
При изследване на връзката между здравето и медиите е обичайно да не се започва от заболяване, а да се изследва конкретното изображение на здравето на определена социална група в медиите. Най-често срещаното от тях е обсъждането на половите различия - предимно тематизирането на болестите при жените и мъжете, но често се срещат и доклади за здравето на групите, изградени по възраст. По-долу ще представя някои характеристики на този тип медийно представяне чрез примера на здравето на възрастните хора.
3. Противоречивият здравен образ на традиционните медийни кампании, насочени към лекарите
В професионално-институционалния сектор на изцелението, освен осъждането, съществува известна сляпа вяра в силата на медиите като ефективно средство за пропаганда, което представя и вижда работата на медиите като обективна, подобна на тази на естествения науки. Медиите се появяват като инструментален технически апарат за повечето традиционни здравни просветители, който може да убеди хората, които смятат за невежи, но послушни, да приемат истините на медицината. Тоест, използва се бихевиористки или „стимул-реакционен“ модел на комуникация, който е идеален за ефективност и точност и който схваща комуникацията като механичен, линеен и еднопосочен процес. Политиката в областта на здравеопазването е „изпращачът“ на сигналите, медията е носителят на съобщенията, а целевата аудитория е „получателят“ на съобщенията. Съответно този модел се занимава с „канали“, „шум“, „обратна връзка“ и т.н. говоря. По този начин традиционният професионално-институционален подход мрази медиите с любов. Той обича да мисли, че може да бъде поставен в негова служба, мрази го, когато медиите вървят по неговия път.