Култура Убийте продавачите на книги
За някои тази присъда също предизвиква антитърговски изблици, докато правителството на Орбан изтегли милиарди търговски приходи, като национализира вътрешното разпространение на учебници. Настоящата ситуация може дори да се тълкува като задържане на вътрешния книжен пазар в неолиберално менгеме, от една страна и антилиберално-държавнически порок, от друга.
Това, което се случи в GVH, не е съвсем ново. Агенцията отдавна е разбила, че издателите отпечатват изчислената от тях цена на гърба на книгите, които, ако се договорят с дистрибутори по този начин, не могат да бъдат намалени за определен период от време в магазините. Условието може да бъде и „принципът на най-отстъпката“, което означава, че издателите не могат да прехвърлят книгите си на един или друг дилър на различни цени. Договорите могат например да изключват намаления на цените по време на книжния коледен „бум“.
Съветът по конкуренция на няколко пъти се застъпва, че търговците на дребно трябва по-скоро да определят цената на книгите, без ограничения, тъй като това е по-благоприятно за купувачите и също така насърчава конкуренцията от книжарниците. Въпреки това, през 2004 г. GVH все още е на мнение, че юридически максималният срок е неприятен - той също заличава съответната норма от правилата за конкуренция на Асоциацията на унгарските издатели и дистрибутори (MKKE), но признава ролята на определящия цената на издателя.
А именно, тъй като в комисионната система, преобладаваща в по-голямата част от вътрешния книжен пазар, книгата остава собственост на издателя, дори след като е предадена на дилъра, който има само инструкции да продаде и след това да плати получената цена след приспадане на комисионната му. Тази позиция обаче сега се е променила: при подробен анализ на условията на книжния пазар между 2005 и 2009 г. Съветът по конкуренция се убеди, че споразуменията между доминиращи дилъри и издатели вече не могат да се считат за истински комисионни договори за целите на конкуренцията. Търговците вече не са подчинени агенти, а независими партньори с пазарна сила, които поддържат мрежа от магазини със значителни инвестиции, използват добре позната марка и поемат бизнес риск.
При такива обстоятелства фиксираните цени от издателите изключват конкуренцията, „като по този начин лишават потребителите от нейните полезни ефекти (чрез по-ниски цени)“, се казва в известието за въпросното решение на GVH. Това не е малка промяна. Не толкова, че в основата си изглежда да разтърси книжния бизнес. Поне това показва силният протест на MKKE, който обединява 120 книжни компании. В това след контрааргументите те изискват отмяна на решението за GVH. (Органът по конкуренцията не само наложи глоба, но и забрани книгата да бъде фиксирана, минимум).
- Според нас GVH греши, - отбелязва Андраш Шандор Кочис, президент на MKKE, главен изпълнителен директор на Kossuth Group. И той го изброява: това е повече от сто години книжна практика в Унгария. Търговците могат също да продават книгата на по-малко от цената на издателя (или на собствена комисионна, или споделяйки загубата с издателите), тъй като дават различни отстъпки за членовете на клуба, редовните клиенти, онлайн купувачите и т.н. Конкуренцията на книжния пазар наистина е ожесточена. Издателите също са длъжни да определят и посочват цената, тъй като лицензионните възнаграждения трябва да се изплащат на базата на потребителската цена.
Потърсихме и мнението на други издатели. Според Янош Яниковски, ръководителят на Móra, петата по големина унгарска книжарница, е добродетел да се постави цена на техните томове от самото начало. В разгара на неразвитите пазарни условия в годините след смяната на режима някои издатели „косят“, без да посочват колко ще струва. Според Яниковски има днешни недостатъци на днешната комисионна система - например извънгабаритна мрежа от магазини, високи търговски комисионни, често забавяне на плащанията за продадени книги, така че има някакъв вид господство на търговеца - но не трябва да се създава антитърговско настроение както наскоро направи някой в радиопредаване. той отсече: "Нека търговците бъдат избити!"
В крайна сметка: публикациите са на рафтовете на магазините и ако нямаше комисионна, може да не остане така. „С прекомерното предлагане на книги наистина поставихме търговците в по-добра позиция, те са по-силни при определянето на условията“, казва Ричард Радос, собственик-управител на Jaffa Publishing. - Поради това, разбира се, имаме спорове, но не ни е известен случай, в който даден издател да е бил в сериозно неравностойно положение, може би „направен“. В същото време трябва да се оцени, че издателите често поддържат производството на книги за сметка на тяхната норма на печалба, защото те получават само 60-70 процента от необходимия оборотен капитал, на английски, паричен поток, добавя той.