Култура Кога ще обичаме рекламите
Актуализирано: 19/06/2015 13:41 ->
Рекламата е гледната точка на всеки. Лесна плячка. Лицето на марки, което се простира и от другата страна след шамар. Предвид многото скучни, с една ръка прекъсващи погледи, не е изненадващо, че това не предизвиква малко съчувствие.
Интересното е, че по принцип мразим рекламата по този начин, а не марката, която тя популяризира. Ако ме притеснява реклама за определена марка, все още няма да бойкотирам марката и нейните продукти. Ако имам нужда от тях, ще ги купя.
Може ли да дойде моментът, когато не мразим?
Фактът, че той вече е пристигнал, просто не забелязахме. Тъй като рекламата е повече и по-различна от блока за разбиване на филми, билборда, рекламата в пресата и останалата част от обичайното. Всичко е свързано с бизнес, печалба, конкуренция, а рекламата е едно от основните оръжия в тази борба.
СПИСЪК НА ЧИТАТЕЛИТЕ
Рекламата е резултат от сътрудничеството на три взаимосвързани дисциплини: креативност, вземане на стратегии и бизнес мислене. Днес творчеството преплита живота на всички нас. Творчеството всъщност е ново решение на даден проблем. Когато детето лежи на земята и вие, имаме нужда от креативност, за да го заглушим. Когато бенката разбива градината, ние се състезаваме с коварния копач с остроумни креативни решения. Креативните професионалисти се различават по това, че са в състояние да измислят нови решения всеки ден. Истинското творчество не е създаване на лудост и безумна неспособност, а елегантното, уникално и в най-добрия случай безпрецедентно решение на определен бизнес проблем. Рекламата е продукт на това творчество. Не единствен, а един от най-важните.
Творчеството се нуждае от посока, граници, структурирани проблеми. Това е работа на стратезите. Те са тези, които ви помагат да намерите нови аспекти на бизнес проблемите. Те придават структура на сложни системи, което прави сложните ситуации смилаеми. В крайна сметка рекламата търси отговора как една марка може да премине от една ситуация в друга, която обещава по-големи бизнес резултати. Междувременно трябва да определите каква е марката, какво място искате да спечелите в живота на хората, кого искате да направите предимно симпатичен, как управлявате възможностите в тази категория и как се различавате от другите играчи в магазина. Това е сложен, многоетапен и многостранен процес.
Тъй като всеки бизнес и всичко се ръководи от печалба, почти всички реклами също. Това, което Google изхвърля при търсенето ни, в крайна сметка е рекламата, тъй като цялата информация и знания помагат на някой да ни продаде нещо. Статията за скандала Сноудън в Уикипедия ни приканва да направим нещо, за да защитим личната си информация, тоест да се абонираме за някакво решение за защита. Ако сме фенове на Тур дьо Франс, не можем да избегнем умелото поддържащо присъствие на Skoda. Ако искаме да го закачим на стената, OBI скача, дори и да влезем в полярния магазин за „направи си сам“. Купихме книга, препоръчана от приятеля ни. Разбира се, той прочете критиката към него, която не случайно беше пусната в мрежата.
Това е ужасно, може да си помислим, но не е така. Защото това е самата култура. Какво обичаме. Социалното функциониране се подмазва от рекламата. Рекламата е създателят и страдалец на нашата култура. Смелите, предприемачески култури са в състояние да развият по-напреднали и по-широкообхватни форми на комуникация. Тези, които са в състояние да преоформят модели на поведение с перспективен, лечебен дух.
Международен фестивал на творчеството Cannes Lions. В Кан, след кинофестивала, който всички знаем, ще има армейско шоу на творчеството в края на юни. Тук се измерва плодът на рекламата, която оформя световната култура. Струва си да се запознаем с новите посоки и методи къде се намира, защото рано или късно ще видим поразителни нововъведения в Кан. Разбира се, Унгария за съжаление не е един от иноваторите, унгарските културни рекламни продукти отдавна не са получили никакво признание на този фестивал под каквато и да е форма.
Разбира се, че не, защото това, което можем да свържем с това, което измисляме, не надхвърля основната и мразена форма на реклама. Ние не оформяме културата, не допринасяме за положителното развитие на обществото. Каква пропусната възможност. Анализът на това е предмет на друга статия, сега нека видим какво показват „големите“.