Критерии за важността на новините или оформянето на дневния ред в медиите - Формиране на имиджа
Критерии за важността на новините или оформянето на дневния ред в медиите
В средствата за масово осведомяване образът на определено населено място се формира преди всичко чрез „събития от визитни картички“ - значими събития от живота на града. Но всяко събитие, което се случва в града, има ли значение, когато става въпрос за прякото медийно „лице“ на града пред други региони, федерални медии и публика? Решаващият фактор при избора на темата на материала е наличието на информационен повод. Медиите формират дневния ред, като избират определени събития от информационната картина.
За да разберем този въпрос, ще очертаем общите характеристики на значимо събитие и принципите на формиране на информационен дневен ред в медиите.
Jamieson & Campbell (1992) определят „големите новини“ като всяко съобщение за събитие, което се е случило или е станало публично достояние през предходните 24 часа и може да има важни последици. Обратното на важните новини са прости човешки истории, които могат да раздвижат всеки от нас и са по-малко обвързани с конкретно място и време. Такива истории са типични за дни, когато няма "горещи новини".
Jamieson & Campbell (1992) идентифицират пет ключови атрибута на всяко важно събитие. Не всяко събитие, което по-късно стана важна новина, притежава всичките пет функции едновременно, но две или три основни характеристики непременно формират "гръбнака" на която и да е телевизионна новина или статия в печатна публикация. Колкото по-голям е броят на основните характеристики на дадено събитие, толкова по-вероятно е интересът към него от страна на медиите.
Първо, всяка важна новина трябва да има свой собствен герой. Наличието на такъв герой позволява на публиката да се идентифицира с него, като по този начин създава възможност за по-пълно възприемане на често сложна и противоречива информация. Добре доказана във фотографията и интервютата, тази техника се използва широко по телевизията и в пресата.
На второ място, значимо събитие трябва да бъде изпълнено с драма, борба на интереси и дори насилие. Ако се съсредоточим върху борбата на конфликтните страни, това ще даде възможност да се покажат различни гледни точки, но, от друга страна, самият конфликт и генерираното от него насилие могат да бъдат преувеличени.
Трето, значимо събитие трябва да съдържа някакъв вид активно действие, нещо, което приковава вниманието на зрителя. Тази характеристика много често се използва като вид „кука“, при която се спира информация с по-абстрактно съдържание. Например увеличаването на инфлацията може да бъде представено като поредица от доклади от магазини, където конкретни купувачи изразяват отношението си към покачването на цените на стоките.